ITP2.2是个什么鬼？

一年前写了篇文章叫《苹果的Intelligent Tracking Prevention是个什么鬼？》，解释了2017年ITP1.0刚出的时候的情况。时隔一年，今天我们来看看ITP在这两年里是怎么发展的。

首先，Apple在2019年初的时候发布了ITP 2.1版本。在这个版本中，除了第三方cookie会被删以外，第一方cookie也会在7天之内被删除。

2019年4月，ITP 2.2版本随Safari 12.2发布。这个版本进一步缩短了第一方cookies的寿命——从7天变成了1天。也就是说，用户今天点击的广告，明天再购买商品，这个购买的转化事件就找不到根源（点击）了，因为点击的那个cookie已经被ITP2.2干掉啦。

值得注意的是，ITP 2.2使用了某种智能算法，并不会是所有的第一方cookies都会被在24小时内删掉；ITP只会删掉它认为有问题的、很可能是第三方伪装成第一方的跟踪cookies。

之前我们讲过，第三方跟踪服务商对付ITP1.0的办法是把谷歌等引擎方提供的cookies和自己的cookies绑定，这样即使自己的cookies被ITP删掉，也能从引擎方提供的cookies那里找到映射，从而和点击匹配。

ITP 2.1之后，如果第一方存储的引擎cookies也在24小时内被砍掉，那第三方跟踪（包括Google等引擎方的跟踪）就真是小猪子死了娘——没活头了。原因刚才已经讲过了，你周五在办公室用百度搜了辣条，周六在家下的单，因为点击和转化中间超过24小时，所以这笔生意在百度看来就是：你周五搜索了辣条，然后，然后就没有然后了。周六有人在淘宝买了包辣条，但不知道是谁干的。

ITP 2.2对于搜索引擎来说不是什么大问题，毕竟引擎只是靠点击来赚钱；至于点击之后有没有转化跟它没什么关系。但是商家就不一样了，商家说我们给百度辣么多钱，但效益如何我们看不到了哇。

这里不得不说明一下ITP对业界的影响。就拿2019年4月举例，全世界使用Safari浏览器的台式机只有区区4%，不足为患；但是移动设备达到了26%。也就是说，如果这30%的Safari浏览器把ITP全都打开，那么4月份全世界就有1/3的商业跟踪失效。

2017年全美数字营销投入了830亿美金。假设这个数字不变，那么从今年4月到现在单单美国就已经有超过60亿美金的点击量无法跟踪，这对商家来说是一个相当大的打击。

正所谓上有政策下有对策。那么，有什么办法绕开ITP2.2继续跟踪广大无辜群众呢？

办法总是有的。ITP2.2不是号称智能吗？只会删除有可能产生跟踪效果的cookies吗？那把跟踪cookies彻底伪装成商家自己的cookies行不行呢？

比如：

第三方跟踪服务器利用第一方API写入和读取cookies。

工作原理：第一方web服务器开放API。当用户点击广告时，第三方跟踪服务器通过API向第一方web服务器发送cookie；第一方服务器再把cookie写入用户浏览器客户端。

优点：第一方服务器无需运行额外的、跟踪方的JS

缺点：开放API有风险

利用CNAME伪造第一方cookies。据传Adobe已经在用了。

工作原理：第一方商家利用CNAME把自己的网址重定向去第三方跟踪服务器，例如把http://tracker.myweb.com指向http://proxy.tracker.com。然后再把SSL证书传给第三方跟踪服务器。这样一来，当有用户点击广告，伪装成http://tracker.myweb.com的第三方跟踪服务器就可以以第一方的身份在用户浏览器里读写cookies。

优点：一次性操作，一级域名下全部网页都能跟踪。

缺点：只支持HTTPS；SSL证书维护问题（例如证书的创建、销毁等都需要和跟踪服务商同步）；跟踪商需要花时间为每一个商家定制中转。

上面的办法是不错，但是按照ITP发展的趋势来看，谁也不敢保证这种伪装术能用多久。那除了伪装术还有没有其他办法呢？

也是有的，比如：

服务器对服务器跟踪

工作原理：商家自己记录点击和转化，把数据传给跟踪服务商做整合

优点：完全不需要担心ITP

缺点：商家把跟踪服务的活儿都自己干了

使用第一方cookies

工作原理：类似于服务器对服务器跟踪模式，商家不需要自己跟踪点击和转化，只需要向跟踪服务商提供点击/转化用户的第一方cookies，再由跟踪服务商进行匹配整合。

优点：商家的工作量比服务器对服务器跟踪模式稍少点

缺点：也少不了多少

商家说我既怕ITP影响我的转化率统计，又不想自己动手玩跟踪，还有其它办法吗？

有的！还有一招终极大法，一招破敌——那就是——数字建模。

Safari用户行为建模

工作原理：通过大数据/人工智能分析使用Safari的用户行为特征，建立数字模型，估算有多少未匹配的转化事件来自Safari浏览器

优点：一招在手，不管你ITP出到3.0，4.0...100.0都不管用了。

缺点：建立数字模型需要大量人力物力，不是一朝半日能做到的。

光看到一个来自Safari浏览器的点击，第二天的孤儿转化事件就能跟它联系起来？听起来像天方夜谭，但以今天的大案牍术（划掉）人工智能和大数据分析的发展势头来看，相信在不久的将来就会产生一套完全抛弃传统跟踪模式的智能跟踪方法，不管你怎么屏蔽cookies也不管用了。

而现在业界都在等着看谷歌的应对措施。谷歌作为数字营销行业的巨头，人工智能的领头羊，将如何对付ITP的挑战呢？让我们拭目以待！