七个提名，七个奖项。
今年的金球奖，被一部影片承包了。
从最佳影片、最佳剧本到最佳原创配乐、最佳原创歌曲再到最佳导演、最佳男女主角，七提七中，强势碾压。
获得如此荣誉的，不是科幻大片，而是歌舞喜剧片——《爱乐之城》。
到目前为止，《爱乐之城》已获得 153 个奖项及 218 次提名，北美票房累计达1.3亿美元，国内票房达 1.9 亿元人民币（影片于2月14日，在国内上映）。口碑方面，在专业电影评论网站IMDB 获得 8.9 的高分，在专业影评人网站 MTC 的评分则高达 93 分。该影片可谓是奖项、票房、口碑全方位大丰收。
随着《爱乐之城》的火爆，卓然影业这个有点陌生的名字开始步入大家的视野，到底是一家什么样的企业决定引进这一小众的歌舞喜剧片？
电影圈外人的营销博弈
2014年初，北京卓然影业有限公司成立，在成立之初便获得了电影《十万个冷笑话》的全案宣传，最终以近 1.2 亿元的票房创造了成人化动画电影的票房奇迹。
2015年，由卓然影业负责全案宣传的电影《老炮儿》口碑、票房双丰收，工体“老炮儿”演唱会、“易峰家书”等营销事件更是成为业内外的关注焦点。
此后不到一年的时间，卓然影业完成了天使轮及后面两轮数千万人民币的融资。
卓然影业 CEO 张进是广告行业出身的“电影圈外人”，凭借广告行业多年的从业经历，张进认为，绝大多数传统广告的营销方式和思考路径，是完全可以照搬到影片发行环节的，而其现在的目标就是将卓然影业打造成为业内第一家娱乐行业的品牌化运营、管理、营销公司。宣发一体是卓然影业的基础业务，此外，卓然正逐步向影视产业链上的系统解决方案服务公司转型。
▌卓然影业业务结构
那些年批片留下的票房
国内电影市场每年都会有一批“火了”的电影，但像《爱乐之城》这样的，并不多。
近几年，国产片的质量和票房逐渐疲软，批片(又名进口买断片) 开始火起来。2015 年《哆啦 A 梦：伴我同行》到2016 年《你的名字。》，票房分别达到了 5.31 亿元人民币与 5.77 亿元人民币。
据统计，2013 年，批片收获 19.33 亿元票房，平均 单片产出首次突破 5000 万元，2013-2015 年连续三年均有 5 部批片票房过亿。
据国信搜统计数据显示，截止 2016 年12 月31 日，2016 年国内共上映影片 468部，全年累计票房 455.91 亿元。而在2016 年上映的外国电影（不含合拍片）共 80 部，总票房达到了 163 亿元，贡献了全年 35.75% 的票房，其中票房达到 1 亿元及以上的电影有 35 部，几近达到全年过亿影片的一半。口碑方面，2016 年上映的外国影片豆瓣评分集中分布在 6.5 分左右。
▌2016 年引进片国内票房/评分分布图
除上述动画片外，乐视影业引进的《机械师 2 》国内票房高达 3.39 亿元；基美影业的《超体》《暴力街区》《小王子》，DMG 的《钢铁侠3》，狮鼠影业的《惊天魔盗团 2》，奥飞影业的奥斯卡获奖片《荒野猎人》，均以不错的票房令背后的引进公司大赚。
▌2016 年国外引进片票房榜 Top 10
纵观 2016 年国外引进片票房榜，国内电影观众似乎对科幻、奇幻类的大型巨制好莱坞影片更为感兴趣。
然而，看似繁华的批片市场并不常如人意。
2015年的《模仿游戏》，2016 年的《脑残粉》《夺命枪火》《掠夺者》《黑海夺金》等犯罪动作片，汇集了一众老牌大咖，但在国内的票房十分惨淡，《国家利益》国内票房更是低至71.8万元。
▌夺命枪火宣传海报
批片购买暗藏玄机
批片市场暗藏玄机，批片版权归属通常是以采购方买断的形式呈现，只有买了版权才能跟进后续流程。
通过近几年的市场来看，进口片主要还是美国和欧洲的动作、科幻、奇幻、动画等影片。而 2016 年，得益于国内二次元市场的扩容，中国大屏幕上的日本电影数量创下了近年来的新高，16 年全年从日本引进了 11 部电影，其中 9 部都是动画电影。
影片购买方购买影片时，既需要符合国内观众的预期，又要“有利可盈”。对于阿凡达、漫威、复联等一系列一看就卖座的大片，国内票房显然不会太差，同时买片市场竞争也很激烈，价格不会太低，净利润也不会太高。而在北美市场票房不太好，或者不符合国内观众预期的影片，如果买片方能够洞察其背后的潜力，果敢投资，善于“捡漏”，那就能够以小博大了。
卓然影业引进《爱乐之城》就是个很好的“捡漏”例子。据《36 氪》报道，直到去年9月底，《爱乐之城》中国区版权还处于卖不出去的状态。
据知情人士透露，《爱乐之城》的版权引进费用在 1000 万元人民币左右。这部顶着金球奖和奥斯卡光环的电影，2 月 14 日情人节在国内上映。截至今日，票房已达 1.9 亿，刷新周杰伦自导自演《天台爱情》 1.2 亿的歌舞片票房纪录。
按照 2.5 亿的最终票房来预算，中国引进方卓然影业可收到的票房分成可达 6000 多万。这么看来，《爱乐之城》无疑是个大赚的买卖，而卓然影业也成为了其背后的最大赢家。
此外，2016 年光线传媒引进日本影片《你的名字。》，票房达 5.77 亿，成为国内票房最高的日本电影；同年，永乐影业引进俄罗斯奇幻电影《他是龙》，业内人士透露其国内版权只有二三十万美元，最终取得 5743 万元的票房，在引进俄片中排名第二，仅次于 2014 年的《斯大林格勒》。
一方面，“批片”市场在变大，而另一方面，国内观众观影审美渐趋多元，受影片质量和宣发力度等因素的影响，能获高回报率的影片仍属少数。
想拿到批片中的“好货”，需要天时地利人和。
