书名、封面文案、腰封文案、封底文案、作者简介、内容简介、自序（或跋）、推荐序……都是文案。
我们在做编辑培训时，总结了一个最简单实用，也是最科学的写文案的方法，即“关键词法则”。
（1）列出一本书所有的关键词。它们可能有十几个，甚至几十个，注意不要遗漏。
（2）按重要程度对关键词进行分类，分为一类、二类和三类。
（3）主要用一类关键词做书名，可以反复排列，找出最有效、最新鲜、最有冲击力的组合。
（4）如果由关键词组成的书名不够吸引眼球，那可以找个酷炫的句子做主书名，把这个关键词书名作为副书名。主书名负责吸引眼球，容易传播，副书名负责精准抵达，容易说服。
（5）主要用二类关键词做封面文案，封面文案也可以分两级。
（6）如果有特别重要的关键词，又不适合放在封面上，可以考虑做腰封文案。
（7）其他所有文案，包括作者简介、内容简介、自序
（或跋）、推荐序、封底文案之类，都要注意植入关键词，特别是一类关键词。
关键词其实就是营销核。所有的文案都应该重复营销核心，强调营销核，突出营销核，而不能游离于营销核外。
所有的文案都在回答三个问题：是什么？给谁看？为什么买？
我们要用关键词来解决这三个问题。
