继续读《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》，花了大半天时间终于读完了它。应该说，作者对新媒体、自媒体的发展态势的观察是深刻的，有些观点颇为精彩。
p,s 标题为笔者所加
新媒体与内容重塑
作者认为，古典媒体（即我们说的“传统媒体”）长期以来提供的内容，对受众来说是无用之用。“无用之用”的信息不是刚需，“更有知识的味道”，因此，时效性不是那么强，什么时候读到它，都不晚。（第22页）
互联网时代的到来，改变了受众接收信息和看待世界的方式，“每个个人，都站在数字世界的地图中央”，因此，面对这一变化，媒体该如何重塑内容如何叙述一个故事，从而赢得受众。（第25页）
古典媒体与自媒体如何共存
作者认为，古典媒体应该勒令每一位雇员记者都成为自媒体人。他应该首先为其自媒体账号写作，形成内容的溪流，媒体的品牌公众号或APP再从中挑选优质内容进行发布。你要为记者的每一篇文章付费——而不仅是采用的稿件。
未来，一个成熟的媒体，必然是内部无数个自媒体、新媒体帐号的矩阵式联盟，以及一个广阔的可吸引外部自媒体进驻的平台。（第51页）
版权问题重要吗
作者认为，互联网时代，不要在乎版权，拆除版权的保护城墙，更有利于信息的传播，似乎也不会打击原创作者的内容生产积极性。他认为，原创作者们，“要求的回报并不是古典媒体希冀的广告，也不是当下所谓自媒体和新媒体的‘主编’光环，他们要求的回报看起来是那么的无私，甚至仅仅是转发、点赞和评论就已足够。他们原创的积极性几乎与版权保护无关。” 他认为，知乎和今日头条，才称得上是有“新媒体”的样子。（第70页）
媒体的未来价值在哪里
作者认为，媒体不能放弃自己风格化的品牌。如何打造风格化品牌呢？
第一，只提供精众内容。第二，只满足所有受众的某一种需求，而不是试图满足一类人群的所有需求。第三，成为强关系的社区。（第138-139页）
古典媒体还有没有生存优势
作者认为，古典媒仍然可以发挥自身优势，但着力点要放在：1、批评性调查报道。2、KNOW-HOW类报道。3、隐秘世界的故事。4、趋势类报道。
因为，当报道世界的能力不再被独享，解释世界的能力才是竞争核心。（第140页）
心得体会
在这个信息爆炸的时代，我依然坚信古典媒体不会灭亡，依然坚信深度报道对于人类的重要性，对于未知的世界及个体命运，我们需要广泛深入了解和独立思考，而这来源于我们接收信息的方式。因此，闲暇时仍要多读书，少看朋友圈。读书可以改变气质，而朋友圈不会，或许还会生气。呵呵。
至于做自媒体，最重要的是抱持热情、少一点功利心，用心耕耘好“一亩三分地”，把内容做好才是王道。版权问题，还是要注意一下，不抄袭不剽窃是文字工作者的基本道德。
