中秋节这就过去了。最有本事的人，花前月下；有本事的人，月下花钱；最没本事的人，花下个月的钱。

身为新媒矿1号矿工的我压力很大，因为我要替金主们想着如何在月下花最少的钱，取得最好的效果。

路径只有一条：用优秀的创意取得最佳传播效果。

那么什么样的创意才是优秀的创意？新媒体的创意应该注意哪些内容？

我们评价优秀的创意通常只有四个字——触及灵魂！这是个比较有意思的话题，可以从两个层次来思考，一是什么是“灵魂”，二是触及灵魂之后的表现。

“灵魂”的层次

“仁者见之谓之仁，知者见之谓之知。百姓日用而不知，故君子之道鲜矣。”《周易·系辞传》中对道的描述与我们普通人对“灵魂”的认识相似，可谓日用而不知。我们平常并不理会创意如何发生作用，所以在评价创意的优劣时，通常靠的是感觉。

感觉是两个动作，一是感，二是觉，感而后觉，觉之后才有评价。如何感，如何觉？

新媒矿1号旷工认为每个人通过五个体系来感知这个世界：视觉体系、听觉体系、嗅觉体系、味觉体系，触觉体系。通过一个体系----意识体系，来觉知世界，由这六个体系，来感觉世界。

如果一个人是座城，那么，通常外部会有五个门，即是眼耳鼻舌身。这五个门只负责传导，只负责信息收集。比如，我们的眼睛能看到各种各样的东西，就是眼识的功能。注意，眼睛只能看见，而不会分别；如果你在区别这个是书、那个是笔，这已经是意识在作用了。

内部有个CPU即是意识系统，外部信息的处理在心系统之内，有分析判断追忆预测的功效。如果我们的意识体系不起作用，则其他五个体系便如同通道，来不留痕，去不留碍，只有当我们的意识体系起作用时，我们才会判断和觉知。

比如我们在深入思考一个问题，同时在往杯子里倒水，会发生水溢杯外的情形。同时，意识体系也有单独起作用的时候。比如我们在梦中，我们的眼耳鼻舌身等系统都已关闭（不起作用），唯独意识在觉醒着。

觉知体系对人的影响比较复杂。

声音能够影响到人，同时，人又能够影响到对声音的觉知。比如，一个对声音敏感的人，会比平常人更留意声音的变化，一个对于色彩敏感的人会更加留意色彩。

怎么引起人对外界的敏感？

天赋和训练，一个先天赋予，一个则是通过后天努力获得，奥运冠军一定是有天赋的，再加上后天的训练，就将对运动的感觉变成一种自发觉知；所谓的职业判断也是基于此，一个画家总是能比平常人更容易发现一幅画的优点和缺点。

因此，所谓触及灵魂的创意，是这个创意通过“五门”的作用，能够引发意识的强烈觉知，同时意识的觉知又反作用于“五门”。

情绪的变化

怎么判断创意是否触及灵魂？

这就要看创意是否能够引起情绪的变化。引起的情绪变化越强烈，创意效果越好。

以新媒矿1号旷工多年经验来谈创意的核心，便是通过创意包含的信息，让信息接受者产生感觉。这种感觉引发内在的认同或不认同，这种认同与不认同在外表现出来，即为喜怒悲忧恐五种情绪的变化。情绪变化越强烈，创意效果便越好。

苹果7发布前，微信朋友圈中传递中一条信息：“苹果公司把希望寄托在中国市场，这是他们最后一道底牌，愿国人能看清这场中美之间的经济战中所深藏的政治因素，誓死不买苹果7，支持华为，给苹果最后一次致命的打击，保卫国产事业，我相信每个人都有几个群，让中国人团结起来，全民拒买，直接搞死苹果，支持国货。”这样一条文字流传很广。而其传递的是愤怒的情绪，结果使得苹果7那天发布的信息得到最为广泛的散布。无疑，这是一个好的创意。

同样拿苹果手机来说，近几年苹果手机创新力不足，渐渐让人们失去了对苹果手机的期待，大家开始诟病苹果手机创意不足，因为它没能给人们带来足够的惊喜。同样，一个恐怖片无法给人带来足够恐惧，也不是一部好的片子。韩剧之所以能有这么多粉丝，是因为男女主人公各式各样的悲惨，总是能让人泪流满面。

而当创意接受者习惯了一种表达方式之后，便无法引起足够的共鸣，这种创意便失去了新意。

基于手机的新媒体的优势在于，比以前其他形式多了交互和便捷性，生命力更强大。交互手段的增加，更容易引发受众情绪的变化。这增强了创意的效果，也给创意本身提出了更高的要求----新媒体时代，一定要考虑到交互，放弃交互，便相当于自断一指。而交互本身又是创意的一环。

同时，新媒矿1号旷工也要注意到，不同的人对信息的觉知力存在差异。喜欢狗的人，会觉得狗可爱，不喜欢狗的人，含有狗的创意会让人不舒服。所以，创意本身就是要寻找最大公约数，让更多的人产生情绪的剧烈变化。

心理学家研究表明，人类不喜欢负面的情绪，因此，悲剧往往比喜剧更能让人印象深刻，它对人的影响更持久，所以悲剧也更容易获得创意上的成功。