说！是不是被标题骗来的？

其实今天话题很正经，谈谈品牌的定位，营销的跨界，和传播的风格。

先说品牌要瘦###

什么意思呢？先举个栗子。

火金姐，帮我看看我们这个品牌……
好，肿么了？
我怎么觉得这颜色和这设计别扭呢？
嗯……你是说……Logo？
对呀，咋滴？

再举个栗子。

火金姐，帮我想句口号呗
一句话说说你是弄啥类
一句话？那不行，我们是面向高端人群市场，提供可以完全解放闲暇时间，利用……（此处省略二百字）
嗯，那你回去想清楚用一句话把你是谁说清楚再问哈

所有看到品牌要瘦这句话的小伙伴，先想一想什么是品牌。

来，让我们读个经典。先看看维基百科上怎么定义品牌的。菲利浦科特勒说，品牌的意义在于企业的骄傲与优势。那现在你再看看，一个单纯的logo，一句自己都说不清记不住的产品介绍，能是品牌？能是品牌？能是品牌？

举第三个栗子。

装逼的咖啡
土豪开的车
北京人的点心匣子
怕上火喝的
互联网屌丝手机

以上都是啥品牌？现在知道品牌是啥了吗？

品牌就是那个用一句话就能活灵活现说明白的那句话，品牌就是削得尖尖的一刀扎到人心里的那感觉，品牌就是无论你外面包几层都会散发着的那气味……扒开多少层，你还是你。

定位理论的继承者Laura Reis提出的“视觉锤” 概念，介绍了如何使用视觉的锤子，把语言的钉子，钉进消费者的脑海中，从而形成品牌独特的价值。

钉子就是一个很瘦很瘦的东西，品牌要比钉子还瘦，瘦成一道闪电，快速留下深刻独特的印象，然后再向外延展。这跟互联网商业好像还有点不谋而合了，先用很尖锐很尖锐的品类来“引流”，积累了足够的流量的时候，再考虑拓展品类“变现”……

所以，任何希望优化品牌，提升品牌，定位品牌的小伙伴，先回去想三天，用一句话，而且不能是复句，说说清楚你是“弄啥类”，说清楚之后，再来看，下一步，我们如何把这个瘦成闪电的品牌的框架搭起来。

现在，我们进入真正的学习时间～

好了，我们的品牌现在已经瘦成闪电了，那接下来我们考虑啥？一个品牌，接下来就要考虑自己的品牌特性（Brand Identity），什么是品牌特性，请参考维基百科关于品牌本质 的描述，品牌特性基本就是这个了。它是一个品牌在目标受众心目中的一种印象，科技的？豪华的？乡土的？屌丝的？这些都是在品牌拓展所有的与潜在市场接触之前，需要确定下来的，或者是在与目标市场不断接触过程中不断观察和调整的。

品牌特性，来源于人民……嗯，就是市场。需求方期待的你应该是什么样，那几乎代表了你应该把自己打扮成什么样。

• 你心仪的非他不嫁的人，只喜欢文艺女青年，那你还不赶紧拿起文学作品穿起棉布长裙把自己打扮成文艺范儿啊喂！
• 你喜欢的非她不娶的人，就喜欢高富帅，那你还不赶紧……算了这个挺难的还是……

品牌特性确定了，那你的所有的外在，都应该按照这个特性的要求去设计，去规划。

再举一个最近让我很赞叹的栗子。

在行，一个人与人之间有价交换经验的平台，在每一位“行家”仅仅接单5次之后，都会安排专业摄影师化妆师为行家拍摄一组个人形象照。拍照提前收到的短信我很诧异，“请尽量不要穿红色或者橙色的衣服”。百思不得其解，于是请教了摄影，影视领域的大拿朋友，最后还是一位做影视类互联网产品的朋友给我解了惑。在行这个平台是一个帮助人卖自己时间的平台，有经验的人作为产品，需要具有一个特性——“professional”，而从视觉角度考虑，红色和橙色不是一个“professional”的颜色，而是有“喜庆”“热烈”等含义。所以，为了保持这个平台的品牌特性，它为成为行家的人打造“专业”形象，对产品的整体设计风格按照“professional”的特性去设计，用界面，体面的行家形象，专业的行家着装落实了“品牌特性”，不知道是瞎猫碰上的，还是有意为之，结果真真是极好的。

栗子讲完，今天的碎碎念准备结束，其实只说到了品牌要瘦。至于营销怎么胖，传播怎么浪，我们留到下回分解。

下面是作业时间～别打我啊喂！

找个品牌，分析下它的品牌够不够瘦，品牌特性是什么，是不是围绕品牌特性建立的品牌体系

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