文案结构
产品功能诉求点+消费者利益点>>提炼主题>>发散思维>>升华主题
文案本质
文案不是苦思冥想出来的，要保持和真实生活和有趣的人的联系，这样才能写出打动别人的文案。
文案源自于生活智慧。
文案是发现的过程，不是创造的过程。
除非你已经有了很多话要对读者说，否则不要开始写作。
创作流程
收集>>咀嚼>>抛开>>涌出>>检验>>出街
收集：收集资料，了解产品，找和产品相关的人（设计者、生产者、消费者）多聊，文案工作是发现的过程，而不是一个拼命想点子。
咀嚼：在写之前先思考，将所有收集到的东西在脑子里“混合”“搅拌”。
抛开：没有思路的时候，不妨放下，去寻找启发。
涌出：当你将一切都装进脑子里了，接下来就是等待灵感涌出。确保动笔之前，脑子里的东西已经沉淀下来了。
检验：写完之后，避免自嗨，用自检清单、用户视角来检验。
销售型文案，价值观型文案，
短文案：第一段，尽可能短句，充满诱惑性的短句。
文案自检10问
1.是否落实了标题所做的承诺
2.够有趣吗？
3.容易读懂吗？
4.够有说服力吗？
5.具有可信度吗？
6.够明确具体吗？
7.够简洁吗？
8.跟商品紧密联结吗？
9.节奏够流畅吗？
10.是否能够鼓励消费者实际购买？
思考：
1.文案的写作，不是闭门造车，不是苦思冥想。
好的文案，真的是从脑子里倒出来的，根本不费力。
文案跟营销策划案都是想通的，功力并不在文案本身，而在文案以外。
这个真的需要平时的积累，观察，思考和沉淀，多看多思考是必要的。
越发觉得，好的文案、思路都是源自于生活的体验和感悟，并凝结出的智慧。
2.很多优秀文案玩的都是智慧，而不是文字游戏。
为什么我一直觉得《金字塔原理》不能帮助解决文案问题，
因为《金字塔原理》只会告诉你写文案的逻辑框架，并不能帮你解决需求洞察、卖点提炼、素材积累的问题。
3.认同作者“文案创作流程”，我在写文案的时候确实也是这样做的，也验证了作者的观点。
4.这个地方非常认同李叫兽的痛点文案和文案自检6问，李叫兽的逻辑更牛逼一些。
李叫兽的痛点文案：
1.使用产品前，哪里不对了？
2.使用产品什么需求被满足了？
