我们写出的广告文案能不能用一句话打动消费者？
答案是肯定的。
首先我们先说二个问题，
第一是你能不能用一句话说清楚自己的业务？
第二是你能不能用一句话说动消费者购买我们的产品和服务？
我想很多产品和企业，都梦寐以求这么一句话。
就单单说清楚自己的业务，可能十句话都不一定能说清楚。
那么一句话说动消费者购买就更难了，所以我们总是不厌其烦的解释。
所以我们的广告要达到二个目的：说清。说动。
但是，我们也常常看到一些广告，来来回回就那么一句，烦死人，可以偏偏他的产品卖的很好。脑白金的广告就是如此。“今年过节不收礼，送礼还送脑白金。”只要是中国人基本上都知道。
这说明了什么？
说明到这个企业找到了那句能说动消费者的那句话！其他的话不想说，一句就够用了！
这个脑白金分析的案例就太多了，今天就不讲了。今天就讲另的一句广告语：我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区。为什么要讲这个广告语？因为这个广告语很有意思，越想越有味道。
我们来看一下这个广告词包含了二个词：“天安门”，“我爱北京天安门”。只要是中国人没有不知道的，这个就很有意思了，也很有讲究了。这二个词实际上是使用了超级符号和超级话语。“天安门”就是超级符号，“我爱北京天安门”就是超级话语。
什么是超级符号？超级符号就是人们本来就记得，熟悉，喜欢的符号，并且还会听它的指挥：超级符号本来就隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。这个广告在中巧妙的含有了“天安门”这个超级符号，所以你可能不熟悉固安，但你肯定熟悉天安门，并且马上知道固安就在天安门的正南50公里。是不是马上就记住了，还有一种熟悉感在里面，这中间所含的价值就太大了。
再来看“我爱北京天安门”这个超级话语。什么是超级话语？就是人们头脑里印象深刻，亲切，熟悉的话语。跟超级符号是一样的，也深深的嵌入了我们的潜意识里。我们从小就喝着《我爱北京天安门》这首歌长大的，你说能不熟悉吗？所以固安工业园区想办法取得了这首歌版权所有者的授权，从而改编成了自己的歌曲。也使这个广告语含有了丰富的历史文化记忆和文化资产。
我们从上面二个方面分析了固安工业园区的广告，就是使用了超级符号和超级话语。使用超级符号和超级话语非常重要的一点就是能自动传播，达到一目了然，一见如故，不胫而走的效果！二者相结合，给固安工业区的品牌带来巨大的广告效应和推动力，为以后的招商和发展带来了不可估量的作用！
可以说这是一个超级品牌建立的开始！超级品牌要么始于超级符号，要么成为超级符号，要不二者都是。固安工业园区的品牌始于天安门这个符号，也成为天安门正南50公里的未来城市符号。
从上面的案例可以看出，用一句话打动消费者很好的方法就是使用超级符号！这样很容易把产品清楚，把消费者说动！当然，条条大路通罗马，像脑白金的广告语是使用的定位战略，把产品定位在送礼上从而获得了空前成功。
不知道今天的分享对你有启发吗？
