01 知识消费的狂欢，潜藏着一夜成名的妄念
开微信公众号以来，我深切感受到了目前自媒体行业的火热：各种线上写作课程供不应求，甚至引发互联网“现象级”事件；公众号运营技巧课程期期爆满，无数人追捧；自媒体大V的付费社群，费用门槛和限制条件颇高，仍然追随者众。
知识付费时代的到来，所有人都变成了“知识消费者”和“长期学习者”，GDP在手机支付中奔涌而来，呼啸而去。无数人死死盯着“爆款”、“涨粉”和“变现”，拼命加入各种知识付费的“狂欢”，忙不迭地开公众号，挖空心思写文章，期盼自己“一夜成名”成为自媒体大V，迅速坐拥百万粉丝，轻松走向人生巅峰。
02 知识变现的红利，奖励了厚积薄发的孤寂
这一波知识变现红利，强烈刺激着无数人的神经。有点写作技巧的人，蠢蠢欲动，想要复制“咪蒙”的成功；有点演讲技能的人，跃跃欲试，想要重现“罗胖”的盛况；有点成功经验的人，摩拳擦掌，想与“李笑来”平起平坐。所有人都急切地想要把自己的技巧、能力、经验、心得分享给大众，也没问问大众要还是不要。
究其原因，实在是因为这一波的知识变现，效率和收益大大突破了原有的盈利模式。多少人期盼的“躺着挣钱”和“零边际成本收入”，现在终于有了实现途径，怎么能不让人疯狂？
而真正成功瓜分到知识红利“蛋糕”的先锋部队，他们在“高速车道”上一路狂奔，找到一处地广人稀的“高地”，开始建立自己的“城池”。他们的成功只是前期厚积薄发之后的奖赏。
君不见，“咪蒙”和“罗胖”之前十多年都是传统媒体的优秀写手和创作人，如今转行自媒体，不过是“换汤不换药”，靠的还是多年积淀的“百年老汤”；君不见，“李笑来”和“秋叶大叔”之前十多年从事教育行业，分别在“时间管理”和“职场技巧”方面有深厚的积淀，同时还精于打造圈子，逐步建立了自己的“护城河”。这些成功之士，他们的成功中隐含了很大比例的必然性。所以，别只看别人成功，不看别人吃苦，先拿十年时间来打磨自己吧。
03 普通人如何分享知识红利
作为一个长期身处传统行业的普通人，我只是“自媒体界的小学生”（学小岳岳）。对于这一波的知识红利，我的态度就如同看2014-2015年的股市热，内心很清楚要抢知识红利的热钱，已经不是一件容易的事情了。现在的自媒体热，犹如19世纪美国西部的淘金热，第一批淘金者已经收获了利益，更多的淘金者涌向西部想复制第一批人的成功，有心之人则“另辟蹊径”，通过“卖牛仔裤”获得巨额收益并基业长青。
在统计学领域，有一个经典图形叫“正态分布曲线”。世界运行中很多事物的发展都可以用正态分布曲线来解释深层机理。在分享知识红利这件事上，这个曲线仍然适用。
前 15% 的玩家已经“一飞冲天”，剩下的 85% 的玩家一边艳羡一边试图复制他们的成功。成功不一定不可复制，自媒体变现的决定因素为“爆款”+“涨粉”。如果确信自己思考的深度、表达的思想、写出的文章，能够戳中 85% 玩家的“痛点”、“痒点”或“兴奋点”，那就快马加鞭、勇往直前，尽快走入已经成功的知识变现者行列。
如果自身能力无法征服 85% 玩家，而目前能被当成课程来传播的干货、技巧、技能都已没有继续玩的价值。因为入手已经晚了，晚一步就是晚十步晚百步。先锋们百步绝尘之后，后知后觉的人们要做的不是在尘土中跟跑，而是看看是否有别的跑道可以弯道超车。
自媒体变现发展的太快，内容的指数级扩张已经占据了多数人的注意力。如今自媒体内容的精细度不断打破用户需求的天花板，人们能够为知识付费的一大部分原因来自对内容超出预期需求的惊喜感。而自媒体运营本质还是服务业，是知识服务业。服务业的本质是满足顾客需求，提供优质的用户体验，乃至提供超出用户预期的产品。在提供优质的用户体验方面，个人认为自媒体运营“弯道超车”的机会在于优质的运营服务和专业化的自媒体活动服务团队。
目前大多数自媒体运营人员，主要工作集中在排版、编辑、找内容方面，如果回溯到传统媒体，这些工作只需要一个编辑就可以完成。而自媒体运营相当于传统媒体的全面运营，除了编辑工作外，还需要活动策划、项目推广、话题传播、资源交互、图文设计、圈子链接、心理预测等全方位多维度的能力。目前不缺好内容，只缺好运营。所以，如果做不了知识红利先锋部队的同行，那么做个好运营，变成先锋部队的合作伙伴，也是一个参与 15% 玩家游戏的方式。
这两年，所有自媒体人心里想的最多的就是“搞事搞事搞事”，热切地想搞个互联网“现象级”事件。而“现象级”事件不是想搞就能搞成的。新世相的“逃离北上广”和Spenser的写作营销，本质上是营销界的极大创新，但是仍然有很多遗憾和负面评价。原因就是这样的营销事件是新生事物，不一定能用传统营销手段来套用。如同明星需要经纪人，自媒体人需要有专业的自媒体活动服务团队来通力合作，完成真正能够传播并获得好评的互联网媒体营销事件。所以，做不了明星自媒体人，做好自媒体人的“经纪人”团队，也是一个分享 15% 玩家游戏收益的方式。
晚一步，就换条路吧~
（本篇完）
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