我们先看一组近期的市场数据和关注热点：小米手机于印度市场占据市场第三名份额，然而于国内市场出货量大跌36%。共享单车疯狂布局，然而赢利点难寻。京东再三调高免快递费门槛，究竟是人工上涨还是早有预谋？

以上热点新闻，任何一条都足以让我们从中考究时下消费行业的动向和相关企业的市场策略，然而今日打算将眼光放远，结合诸多的热门案例看供给侧改革理论诞生的合理性和消费市场的对应体现。

什么是供给侧结构性改革？

我们对供给侧结构性改革这个词并不陌生，然而又似乎不太常见，不仅仅是因为念起来稍显有些绕口，更是因为对于很多人来说，难以理解其应用的范围。纵早有很多文章从“十个问题”、“四大方面”、“几个手段”去讲解供给侧结构性改革，然而并不深入浅出。

其实供给侧结构性改革的概念并不复杂，该改革旨在通过经济结构的调整，使要素实现最优配置，并以此来提升经济增长的质量和数量。简单说，中国在过去的经济发展中，虽然取得了显著的成就，但是问题也很明显，经济发展过于无序和粗狂，市场一味追求增量，但不能满足消费者业已上升的需求。

该理论于15年末一经抛出，也受到过很多人的质疑，有一种代表性的反对看法是：经济乏力的背后是分配因素、人力资源拐点和环境承压力下降等因素的综合作用，而片面追求高质量的消费是头痛医脚，而高质量产品的背后也需要科技实力作为支撑，而中国并无足够的技术储备和实力基础。

供给侧改革也绝非一帆风顺，在质疑声中，也似乎经历了不少挫折。然而事实究竟是怎样的？该理论究竟有没有其现实基础和预见性，还是要看市场的检验：

生活品质的提升和消费需求升级

通过数据观察生活，如中国零售市场规模在近年也保持着近10%的年均上涨，即使剔除通胀因素也是一个惊人的数字，要知道作为全球经济增长的亚太地区，年均增长额只有我国的一半增长率。

显然，随着经济的发展，人们对生活品质是有要求和有追求的，也是有提升的。纵然伴随着产业升级、工人失业，经济面貌大变迁，很多人失去了工作，很多人所处的行业利润率产生了极大的变化。

可不能否认的是，经济增长中的消费驱动比例在强劲上涨，人们有更多闲钱拿来进行非生活必需品的消费，这是我们所生活时代的经济事实。

市场案例频频应验

6年前，小米手机横空出世，以其超高的性价比和与生俱来的互联网基因成为市场搅局者，一度独占了中国手机市场15%的份额。然而，该品牌度过了增长疲软的2015年，并更在去年出货量暴跌36%。

我们无意于对手机消费市场的变化进行长篇大论，然而众所周知的是，小米品牌形象长期和性价比挂钩，而近年来拥有强劲市场表现VIVO OPPO和华为则分别是迎合年轻人明星粉丝群体的广告大户和长期的技术研发储备。

共享单车疯狂布局，多家企业获得数轮风投，争夺这一对城市的补充性交通模式市场，虽然赢利模式依旧在探索之中，然而人们对更便捷和绿色交通的商业需求变现已经成为现实。

外卖网购一年火过一年，也催生了快递行业的迅速增长。而从业人员的收益水平也开始水涨船高，京东再三调高免快递费门槛，依然不会因此损失用户。市场已经用实际表现说明，面对较高质量的服务和保障，大众愿意为享受更好的消费体验而支付，也有能力进行支付。

新型市场业态下的消费创新

我们经常提消费升级和模式创新，虽然被很多悲观论者当做不接地气的论调，但也早已不是纸上谈兵，技术上的自动驾驶、VR、AR、3D打印、语音输入、大数据、物联网等等新兴名词，模式上的网络购物、网络约车、金融创新、内容创业、网红经济，无论是进入了我们的生活，还是尚需时日，都已不再神秘。

当街头摊点都开始支持数字支付的今天，我们应当对新兴消费模式抱有积极和乐观态度：手机上常见的IAP付费、主机游戏行业常见的DLC消费、应用于餐饮业的超值团购、电商平台的一元夺宝和近年兴起的网贷理财，都属于结合新兴技术手段的商业模式，所不同的是，后者属于中国消费市场的创新。

当然，我们也要看到新兴市场在野蛮生长期所存在的问题，所以在此呼吁商家在注重技术储备和经营创新的同时，也要自觉维护市场良序，为消费者打造一个安全放心公平公正的市场环境。

因为我们知道，在供给侧改革提出之际，我们看到国内消费市场需要提振的同时，中国人的海外消费却在大大增加。这其中，除了品牌效应、技术差距和海购价格差别之外，别忘了很多有消费能力的阶层对于国内消费环境已经感到失望。

供给侧改革不单单提倡消费模式、生产要素、产品品质的提升，也要求在生产和供应的各环节中实现要素的优化配置。故而，如果我们不注重规范化的运营，不能够提供靠谱满意的消费体验，只图一时的快钱和利润，最终将面临市场信誉被破坏，没有赢家的局面。

作者：常月Clarence

宝中宝网特约撰稿人，漫画人。