“Hi, 姚望。我们老板最近喊着要互联网转型，这两天开了一个公众号。我先写了几篇文章，我觉得挺好的，你帮我看看哈。” 前两天，一个传统行业的市场经理跟我说到。

“行，公众号的定位是什么，主要都写了啥？”

“定位？暂时没想好，最近薛之谦事件不是很火嘛...然后昨天看了一部电影也想写...”

“那你写完的文章有人看吗？”

“阅读量还不错哦，我们老板发动所有员工分享朋友圈，我叫全家都帮我转了，一开始用户增长很不错呢，不过不知道为什么，这两天流失地也很厉害..."

“很简单，你并没有想清楚，写给谁看，你只是把过去写在日记本上的东西，搬到了互联网上而已。”

"对了，不仅仅是用户流失的问题。还有思维枯竭，写不下去。即使看到可以写的话题，拿过来也不知道怎么展开...下一步，老板打算直接发介绍企业的信息。”

缺乏定位盲目自嗨、找不到切入点，思维枯竭找不到选题，是策划选题的三座大山。

一提到内容制作，很多人马上就会联想到优美的文笔。

站在作品的单一维度看，华丽词藻和优美句式，可能会构成一篇好文章。

但这仅仅是一种个人满足，或者给他人一种赏心悦目的感觉。

放到商业世界里，价值并不大。

作为互联网运营人员，每天的内容制作不是让你诗词画意，而是将体系化地制作内容，并与垂直用户增长、分发合作以及商业变现挂钩。

所以，搞清楚产品的用户是谁，自己的读者是谁，根据他们的身份和需求去策划选题，是推翻第一座大山的手段。

不论是为公司做内容运营，还是做个人公众号，做好内容定位都是重中之重，有了内容定位才能有选题。

关于如何做好内容定位，我在后续的文章中都会提到，今天先不赘述。

选题不是凭空想出来的，更多的是我们对定位相关的话题进行信息加工。

有了定位，明确获取选题来源，就是接下来的工作，也是我们推翻第二座大山的方法。

可以将选题分为热点选题和非热点选题。

热点选题就是所谓的追热点借势，这类选题讲究时效性，如果能快速反应，二次加工拓展延伸，传播效果会非常好。

但如果反应很慢，即使写得特别深度，效果也不一定理想。

获取这些选题可以从微博热搜，百度指数，去寻找与产品能匹配，且热度较高的话题。

非热点选题是直接和产品相挂钩的选题。这类选题可以提前制作好，作为储备，不受时效性影响。

搜索非热点选题的方法，可以去研究竞品的历史文章，挑选出爆款，去其糟粕取其精华。

但需要注意的是，竞品的受众是否大部分与你重合。

如果存在包含与被包含的关系，则需要注意分析自身的用户需求。避免出现，生搬硬套，僵化主义的行为。

明确定位并搜集到选题后，接下来要解决的问题就是如何切入。

有时候，找匹配的选题不难，但难的是如何切入并展开。

就拿最近很火的薛之谦事件举例。

不同切入点，可以写出不同的内容。

如果要做娱乐内容，可以深度揭秘整个事情的前因后果。

如果要做营销分析内容，可以写这些年薛之谦是如何炒作自己火起来的，最终又是怎么物极必反人设崩塌。

如果要做情感内容，可以写分手复合以及如何如理与小三的情感纠葛。

如果要做互联网发展和新媒体研究，可以写这件事为什么是从朋友圈火起来的，而不是微博，然后进一步探讨微信与微博的地位和关系。

可以看出，一个选题，我们可以多个角度进行切换。

有时候，看似和你产品或者定位无关的选题，却有着千丝万缕的联系。

那么，到底该如何找到切入点呢？

我把方法总结为“关人方背”。

关系，人物，方法，背景。

在薛之谦这个选题中，人物之间的恩恩怨怨，就是从关系切入。

梳理薛之谦的人生经历，就是从人物切入。

分析薛之谦营销炒作，就是从方法切入

采写互联网发展背景和传播渠道，就是从背景切入

为了便于记忆关人方背（防备），可以利用谐音：“把人关起来，更好地防备。”

这个方法可适用于大部分选题的切入。

我之所以在前两周，集中讲了运营思维和认知，包括预则立不预则废，就是为了告诉大家，做一件事情，一定要先想清楚什么最重要。

落实到这周的内容选题策划，也一样。

有时候，不是你写得不好，是你的选题不好。

你洋洋洒洒写了一大段，然而只单纯从自己目标出发，感动自己，却不知道为谁而写，为什么要写，这就落入了典型的自嗨陷阱。

一个百万大号的选题策划，一定是从用户需求出发，一定能戳到用户痛点，一定能让用户乐于传播。

选题不好，爆款难求。

如果你不想只是自娱自乐地做内容，那么先从策划好一个选题开始吧。

微信公众号：姚望运营日记（ID：iyaowang）