人们从未停止过对美的追求以及对个性的表达，Instagram因为加入了唯美的滤镜而深受用户喜爱，nice因为方便的标签跟贴纸操作而受潮人们追捧。不同于Instagram，Pinterest的图片采集(Pin it)的玩法以及瀑布流的展示方式让越来越多的用户情有独钟。

早在2010年Pinterest就上线了,创始人Ben给自己的女友挑戒指发现没有办法将图片全部放到同一个页面中比较，于是想到去做一款这样的产品。我本人2012年开始使用它，本文将结合我三年时间的使用体验为大家带来以图片采集这种方式切入图片社交市场的产品Pinterest的解读分析。

相关信息：

机型：iPhone 6S

系统：iOS 9.2

体验人：Chambers

体验时间：2015年12月27日

图片社交市场分析：

总有一些社交平台总是那么的让人欲罢不能，让用户们走路吃饭睡觉的时候都忍不住想要去刷一刷。就像当年的天涯，当年的QQ空间，当年的微博，当年的人人网。这就是社交网络的魅力。

当我们在谈论社交网络的时候我们在谈论什么，身份认同、互动、简单、内容、丰富、直观。用户发现自己在人人上发东西再也没有人愿意与他互动的时候，我就再也不去用它了；高端的用户大部分都不太喜欢非常屌丝的产品，比如像无秘这种；播客因为制作内容太过于繁琐而被用户所抛弃；当用户们无法获得自己想要的内容的时候也会离开这个平台；啪啪的语音相册因为内容展示不够直观，我需要点开才知道是什么内容；而秒拍可以将内容丰富地展示给用户，所以受用户喜爱。

简言之，绝大多数的社交网络都是生产、消费、互动。

根据内容生产指数与消费生产指数，将社交网络上面的用户分成的四类：

活跃型，消费型，创作型，无存在感型。

任何基于内容的平台都离不开内容本身的生产、传播、消费几个环节，这当中最重要的角色就是内容的生产者和消费者。能够满足用户生产内容以及消费内容的社交产品才是用户真正喜欢的产品，就像Instagram能够让用户通过滤镜来制作高大上的图片所以用户喜欢，就像很多用户注册了知乎从来不回答问题，但是还一直喜欢用。

图片是最适用于生产与消费的内容了。相比文字它内容更丰富能够弥补文字苍白无力的不足，相比博客它更简单，相比视频跟声音它更加的直观。一图胜千言，图片内容所包含的信息丰富，适合快速的浏览与理解，决定了图片更适合作为阅读内容被用户去消费，尤其符合现代人的碎片化阅读习惯。

在图片领域总是会出现惊人的爆发式增长，Instagram用户从3亿增长到4亿只用了九个月时间，2014年12月，nice完成C轮3600万美元融资；2015年6月，in宣布完成B轮3亿元融资。

已经有这么多图片社交产品了，为什么还会有人愿意去用Pinterest呢，那就要从需求说起了。

用户需求以及用户分析

刚刚我们分析完了图片社交满足的用户需求，那么还有哪些需求没有被满足呢？用户画像是什么样的？

需求分析

1、核心需求：收集作品

●  很多用户有收藏作品的癖好，比如收藏自己喜欢的设计图或者是一些风景图，通过保存本地的做法非常的麻烦，将所有的图片放到本地的做法并不是最佳解决方案。

●  找到自己喜欢的作品，这中间有四个具体的需求：作品足够高质量、花费更短时间、更简单、作品数量更多。通过 Google 等难以满足用户的这些需求。

2、社交需求：展示互动

这块属于用户有需求但是描述不清楚或者是用户自己也不知道是否需要。

●  如果一款产品能够满足用户展示的需求用户可能会喜欢，比如收集了一些好的作品希望他的好友能够看到，并且吸引好友的关注。

●  如果一款产品能够让用户看到自己的好友在收藏什么样的作品，用户可能会喜欢。

●  如果一款产品能够让用户跟自己的好友之间有所互动，比如可以点赞可以评论或者是转发等用户可能会喜欢。

用户分析

既然用户有这么多的需求，那么到底是哪个群体有这样的需求，需要这样的产品呢？

那边是热爱生活并且喜欢追求生活质量的收藏癖以及世界各地的设计师群体。

这些用户大都是公司白领、设计师、在校大学生，他们时间充足而且喜欢追求更高质量的生活，追求生活的质量，喜欢去发现生活中的美好的一些事情。他们喜欢收藏好的作品（图片或者是视频）以及分享自己的作品。

产品定位分析

产品slogan：discover ideas for all your projects and interests（拼之趣图，快乐分享）

产品历程：

产品定位：

从总体来讲，Pinterest是一款图片社交产品。从一开始创立就确定了整体定位，pin（钉）interst（兴趣），让用户不断发现新的图片，把自己喜欢的图片用图钉钉到钉板上（pin board）。它的核心玩法是收藏别人收藏的图片，打造一个追求设计之美、生活之美的社区。如果说Google+是科技宅男的乐土，那么Pinterest一定是设计师的天堂。但是Pinterest的用户不只有设计师，还有很多热爱美热爱设计跟艺术的大量的各个年龄层次的人，像INS这种产品图片来自于原创，而Pinterest更多的来自于采集（pin）。Pinterest注重的是images（图片），而不是picture（照片），从用户行为角度，它是一款能够满足用户收集癖好的产品。

Pinterest 除了满足用户的收藏癖好，还可以让用户用图片来表达自己的生活以及品味。除了为用户打造一个年轻时尚的一个社区之外，还可以让用户来展示自己，比如我收藏家居类的作品，我的好友会认为我是一个热爱家居的人。比如我收藏时尚服装，我的好友会觉得我是一个非常潮流的人，而且他们可以通过我的收藏来 follow 我。

Pinterest 的竞争力在哪

1、强制简化的互动：让用户有效的剪辑和收藏自己感兴趣的内容，让频繁的图片信息处理过程变得简单。

2、优秀的产品团队：懂得如何在竞争激烈的环境中创造机会，提供高质量的网站用户体验。

3、移动客户端布局：在移动客户端上布局即时，且客户端产品体验备受好评。

4、瀑布流布局机构：更直观的用户体验界面，独具风格的内容展示。

5、高质量的用户群:利吸引各种原创的艺术家/设计师等的加入，并允许用户推广艺术、商品。

6、视觉体验上冲击：网站看起来像一堵能够给无用户限灵感的墙，对于爱美的人来说，是绝对没有抵抗力。

7、注册即分享模式：使用Facebook或者Twitter账号进行登陆，快速在用户社交群中扩散。

8、重定义用户行为：当用户关注某个tag、board、category时，系统默认进行关注，这是对follow这种用户行为的重新定义。

9、高质量图片品质：从色彩和构图角度吸引女生，容易引起女性用户的共鸣，而女性是极具潜力的用户群。

10、用户的猎酷心理：从用户行为的角度上，弥补人的原始需求，满足用户的“收集癖”，创造舒适的体验。