爆品就是引爆市场的口碑产品。在目前的商业环境下，打造爆款产品是企业成功的最好方式。爆品有三个特点：
- 一个极致的单品。
- 杀手级别的应用。是用户应用点而不是功能点。
- 爆炸级别的口碑效应。不能让用户主动传播的产品是不能形成爆品的。
导读
一、为什么要做爆品
二、如何选择方向：找到痛点
三、如何打造爆品：尖叫点法则
四、如何推广：引爆口碑
一、为什么要做爆品
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当所有人都用高音喇叭的时候，每个人都听不见别人在说什么。
所有的生意都是注意力生意，现代社会人们最匮乏的不是钱，而是时间和注意力。只有占据人们的注意力，才能拥有持续的流量和企业的成功。企业要想做大，必须找到高效持续的大流量获取方式。而爆款产品就是占据用户注意力高点，获取持续流量的有效方式。
传统的商业模式中门面、广告、渠道和品牌都曾经是有效的信息传播方式，可是现在都变得非常低效。信息时代最大的问题在于信息无法传播出去，最有效的传播方式是用户口碑——极致的用户体验带来口碑效应，从而引爆市场。
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爆品有两个重要的关键点：
第一：可感知的用户体验。比如颜值就是最容易感知的体验之一。这个也就是价值感。
第二：砍掉加价定倍率。传统的渠道方式定倍率很高，如果能砍加价的定倍率，会给用户带来极大的好处。但是要动刀必须要有底气。
产品的生死一问："我应该让我的朋友和家人买哪些产品？"
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高频打败低频。高频的产品能占据更多的注意力，所以最终高频的产品更容易战胜低频的产品。
建立三种思维模式：
第一：从硬到软。不仅仅是制造，还要有增值与服务。不仅仅是渠道，还要有粉丝。不仅仅是硬件，还要有软件。
第二：从专家思维转向脑残思维。
第三：产品经理导向，而不是工程师设计师导向。
二、如何选择方向：找到痛点
找痛点是一切产品的基础。如何找到真正的痛点，有三个重要的方法：
1. 找风口。
风口就是国民性的痛点。风口的标准：潜力大市场，高频消费，产品可以标准化。
有潜力的大市场意味着对整个社会人们的痛点的洞察。只有高频产品才能占据用户入口，占据消费者的注意力高点。不能标准化的个性产品无法成为爆品。
2. 找一级痛点
并非所以痛点都是一级痛点，有很多真实的痛点，但是级别很低，用户在解决这个痛点上愿意支付的成本也会非常低，很难做成大市场。
一级痛点最重要的是三个方面：贪嗔痴。
贪：性价比。每个用户都会在意便宜、方便。高性能比低价格更重要。
嗔：高逼格。逼格的本质是社会认同，任何地方都存在鄙视链，高逼格的产品就是拥有被炫耀的资格，站在鄙视链的高处。高逼格产品肯定需要高颜值，明星加持，抱大腿，也就是傍上更高逼格的IP。
痴：粉丝模式。粉丝模式的核心就是特权。寻找100个铁杆粉丝，设计特权机制来激活他们。这个过程中交互和管理特别重要，论坛或微信群必须要做。
3. 数据拷问
充分利用数据，通过大数据来倾听用户的心声。
三、如何打造爆品：尖叫点法则
尖叫点就是让用户爽，给他们超出预期的体验。
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第一个方式就是打造流量产品，用产品拉动用户流量。流量产品的王道就是低价，甚至免费和补贴。爆品不一定是低价，但是流量产品一定是低价。做爆品的第一步是做流量产品。
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第二个方式就是打造用户口碑。产品的病毒系数，也就是用户传播给其它人的几率。超预期的前提就是要弄清楚，用户对这个产品的预期是什么，然后提供超出他们预期的硬体验。产品的性能指标就是打动用户理性思考的指标。
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第三个方式就是快速迭代。这个就是精益创业方式，快速试错，精益生产。
四、如何推广：引爆口碑
1. 引爆口碑的三个不步骤
1 核心族群
深刻洞察核心族群的需求。核心族群也就是意见领袖。（《引爆点》）
2用户参与感
激发第一批用户的口碑传播，用病毒性的内容激发用户热情，用持续地仪式化来进一步推动。
3 事件营销
借势营销，明星元素，造病毒等等方式。创意上宁当榴莲不当香蕉。杠杆是朋友圈。
2. 爆品的陷阱
1 痛点不锋利。要学会做减法，找到一级痛点。
2 产品不极致。 极致就是在一个单点上往死了做。
3 爆品干掉爆品。 如果有更好的爆品出来，就会干掉次一点的爆品。
乔布斯说：当产品人不再是推动公司前进的人，而是由营销人推动公司的前进，这种情况是最危险的。
