广告与营销学的关系
大名鼎鼎的4P理论
- 产品（Product）
- 价格（Price）
- 渠道（Place）
- 促销（Promotion）
广告，是促销方式的一种
产品也有生命
产品的生命周期：
- 引入期
- 成长期
- 成熟期
- 衰退期
产品处于生命周期的不同阶段，广告的目的不同，表现方式也不同。
广告与社会学的关系
好多小群体
初级群体：多重目的/关系紧密
次级群体：目的单一/关系松散
内群体：天然地认同、亲近、维护
外群体：天然地排斥、蔑视、回避
广告，要有意识地利用不同群体的特征及群体心理。
“我是外国人！”。
参照群体：对个人的信念、态度、价值观影响特别大的群体。
以西方为”参照群体“，中国广告九表现为到国外取景、请外国人代言。
广告与心理学
需求金字塔
马斯洛的需求层次理论：
生理→安全→爱→尊重→自我实现
到底能记住什么?
短时记忆，能记住7个单位
综合运用不同的记忆类型，有利于消费者记住广告信息
- 首因效应，引起注意
- 近因效应，加深记忆
