北京时间16日凌晨，世界杯落下帷幕，法国队4:2战胜克罗地亚队，一举夺冠。
除了在恭喜法国夺得世界杯冠军的同时，人们关心的话题还有一个，承诺“法国队夺冠退全款”的华帝现在过得还好吗？
华帝启动退全款究竟是怎么回事？
厨电产品本来跟世界杯不怎么搭界，但华帝却靠着极具创意的营销手段强行搭上了线，甚至风头超过了万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等的大手笔营销。
一切的开端在5月31日，华帝在南方都市报发布整版广告，公布了一则由董事长亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”声明，并同步在官方微博更新了这份公开、正式的促销承诺。
活动时间为6月1日0时至2018年7月3日22时；活动内容即：如法国队夺冠，在此期间购买华帝指定产品并参与活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。“夺冠套餐”价格从2699元至5299元不等。
值得注意的是，活动原定6月30日为止，但在30日经历了法国队与阿根廷队波澜壮阔的4:3后，华帝主动延期三天。
这之后随着比赛的情况发展，法国队一路挺进8强，网友纷纷调侃，认为华帝可能要亏大了。表现在股价上，就是世界杯开幕后，华帝股价就开始接连下跌。从当天开盘的每股19.84元，至法国队挺进决赛的7月11日，其股价已跌至每股13.4元。
事情在决赛结束，法国队击败克罗地亚顺利夺冠时达到了高潮，就在大家纷纷认为华帝亏大了的同时，华帝公司官方微博宣布，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。
华帝真的亏大了么？
此前华帝发布公告表示，若法国队真能获得世界杯冠军，华帝退款总费用将低于7900万，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。
同时，对华帝来说，活动期间所带来的销售增长是他们最为关注的。
从上半年整体厨卫市场看，情况不容乐观。数据显示，2018年1-5月厨电市场销售369亿元，同比下滑4.2%。但华帝此次世界杯营销让华帝成为行业焦点，也为华帝带来了业务的增长。
另外，参考此前海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商时的费用，约在十亿元人民币左右。而优酷、咪咕等与世界杯相关的企业，花费也大都在10亿元人民币以上。
可以说，华帝这次的“夺冠退全款”活动，非但没有亏本，说不定还反赚了一笔。
就在今天早上“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”这篇文章很快刷屏，突破10W+。
而今日早盘，华帝股份高开至16.05元，截至发稿15.03元，涨2.95%。
对投资者的启示
所谓“外行看热闹，内行看门道”，这次的事件正是如此，媒体的宣传让许多人认为这次华帝亏大了，同时，此前一则“华帝经销商跑路”的新闻，也让人们怀疑华帝的经销政策、收入确认模式，跟合作伙伴的合作及管理方式等等，事情传出的次日华帝股价跌停。
而今天，华帝启动退全款的消息一出，受此消息影响，华帝股价16日开盘大涨。
事实上，选择投资一家公司的根据应当是通过数据来判断分析，而不是被媒体宣传牵着走，这次的事件我们就能发现，媒体热衷宣传的是大家喜欢看的内容，而实际的情况如何我们应当有自己的判断。
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