七月，做了一年多的social文案的我，经历长达三个月的苦苦等待，如愿转成创意文案。

转去创意部的初衷是接触提案，体验idea从酝酿、产生到执行的过程，锻炼自己最弱的逻辑思维能力，还有想知道玩创意的人是怎么产出idea的（换句话说就是作，想虐自己）。

待在创意部的两个月，我一直处于紧绷的状态，甚至一度怀疑自己是假文案。从工作内容的不同到思考方式的转变，还有工作节奏和环境的变更，让我对social文案和创意文案的不同深有体会。

以前在social 岗位上的我，每天工作内容是打开AE brief的邮件，要求多半是结合热点写微信长文，或者推活动信息的KOL文案，当然也有social plan的topic angle。

这时候我脑海思考更多的是最近有什么热点，怎么更巧妙的结合？整篇文章的呈现形式怎么有趣，图片的排版有什么新玩法，有哪些网络热词可用等等。所以写了《盐小赖你过来，跟我一起520告白突击训练》、《盐小赖款傻白甜，专治上班综合症》、《盐小赖考零分的直男恋爱手册，到底有多难》？

去创意部后，发现在这里几乎不会写长文案，更多的工作内容是海报文案、H5页面文案、长图的文案，为产品想名称、给品牌出slogan，要说长那也只有viral video的脚本、直播脚本，还有开会脑暴，想idea。

很感谢两个月里CD们都很耐心地在教我这个文案小白，在他们身上学到很多东西，希望自己可以慢慢积累进步。

第一课是做减法，用精简的语言配合visual来呈现完整的创意，最忌讳的是啰嗦累赘，几个字或一句话就阐明重点。摒弃华丽的辞藻，网络用词的堆砌，还有无意义的押韵形音字，往往朴实简练的文字更能戳到消费者，准确传达出品牌的讯息。

老大第一天给我布置的作业就是用三句话缩写一篇文案，下笔之前先想清楚该活动 / 产品 / 服务通过什么方法传递给消费者什么信息，以此达到什么目的。与写相比，更多的时间其实是在思考。

第二课是文案逻辑。舒蕾H5测试页面文案写完后老大说太跳，句子间缺乏逻辑。第一句和第二句之间需适时用些连词，阐清因果递进关系；而且每句话之间要有关联性，为什么A会引起B的变化？太隐晦或跳跃受众看完会一脸莫名。

特别在做方案ppt阐述创意时，文字要求更加精简有力，简明扼要地概括出活动主题，创意亮点。整个ppt的逻辑要足够缜密，在大的主题下细分几个阶段，每个阶段之间的联系，各个阶段的小主题是如何紧扣和围绕大主题的等等。

第三课是品牌调性。social最擅长做的是博人眼球，炒热话题，能用限有的资源，靠话题把事情搞得越大越好。比如为刘昊然上千万牙险、张艺兴邀你视频聊天、扫出百万红包等等。

而对于强调逼格的品牌如福佳、多芬，还是要在品牌调性的范围内尽量好玩。太口水化、草根接地气或者哗众取宠的文案是不入他们法眼的。嘴上说着要有创意好玩，但脑袋很诚实——就是不要。

第四课是视觉想象力。social文案很少涉及到画面，文章都是配图，可以去网上找，翻墙或者自制表情包。文字和图片基本是分开的，实在找不到图的情况下会写brief请设计帮忙，长文案排版也是全部交给设计er。

身为创意文案，你和art是“连体婴”，时时刻刻需要他们的协助。你要做的海报、H5、长图文都是靠视觉呈现。在下笔前你需要有清晰的画面想象力，随时与设计保持沟通，不要一不留神就给他们挖坑，他们善于发现美的眼睛更能开阔你的思路。

第五课是合作意识。写social文案更多时候是自己安安静静地在敲键盘，偶尔会邀其他小伙伴讨论。每个人负责不同的品牌，交集和讨论的机会比较少，手头都有自己的长文案等着交。

创意文案很少有brief是自己独立能完成的，除了纯文案，否则都要art一起，与他们达成通力合作关系很重要；同时对你负责的campaign的节奏了然于心，帮助art掌控时间节点；想在提案中贡献自己的idea，那就要全方位了解campaign的各个环节，整体预算以及与媒介的选择配合。

一个老大说我现在的水平只能算文字爱好者，有点小打击，但是他说的是真话，我很少去揣摩文字，或者说去推测消费者心理。他告诉我要勤于思考多收集分析案例。学着在脑海里形成不同的磁盘，放置不同的案例和想法，需要用的时候，可以随时拎出来。

他给我推荐微信公众号：文案圈，还有小编整理的书《文案的觉醒》，好的文案是有场景化、画面感和故事性。

另一个老大说我的文字很平有些浮，缺少洞察和沉淀。叮嘱我多阅读，可以什么书都看，拓宽阅读面。同样学习案例，分析思考如何运用到自己在做的品牌上。

他还建议我制定具体的计划，比如九月每天早上起来读一小时散文或杂文（最好不要鸡汤），自己多动笔写写文章，此刻的心情或者对某个话题的感想都可以，坚持半年以后，肯定会有明显的提升。给我推荐广告大神neil的书，嘱咐我多看看台湾广告人的文案，学习背后的洞察。

让我感动的是他说：不管你喜不喜欢阅读，既然选择了文案这份工作，而且未来的五年都想在这个行业里奋斗的话，就要养成阅读的习惯。

再三强调把你喜欢的、收集到好的文案整理在一起，形成自己的文案库，等需要的时候可以拿出来找灵感。

PS：由于公司的安排，两个月被换了四个创意组，但还是很幸运，总能遇到温暖的人，感谢他们。

加油奔跑吧，文案小白的自己！

（但愿图中的远方都能一一抵达）

微信公众号：橙子爱吃橙子