新世相逃离北上广案例分析

我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2OTA3MTA5Mg==&mid=2651748068&idx=1&sn=8eab07d0325a4b115265309230f4464f&scene=1&srcid=07112TyHptVcF2EiSys1Qgud&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_redirect

一、拉低起点

新世相与航班管家共同的活动应该是要围着机票展开。“一场说走就走的旅行”征稿,投票选出前20名送机票。

二、活动流程

微信后台回复逃离北上广—获得机票集合地点—赶往机场活动未知地方门票完成任务(前30个人)

其他的人(准备出发的人)可后台回复“我出发了”—记录你的故事

做了了不起事的人也可后台留言

定位在:犹豫了很久,以为自己做不到的事?

三、活动分析

目标群体:文艺的青年

活动目标;拉新,扩大新世相和航班管家的知名度

效果分析:阅读数量30分钟破10万,3小时破百万,涨粉10万

用户感觉本次活动很酷,激励很多人去参加、转载,更多的是用户情绪上“对想做却又不敢做”心里认同感。

投放分析:新世相、航班管家的微信、微博的宣传。微博上对活动进行直播,在一直播app平台进行直播。

文案分析:文章的题目很有号召力,如果是我自己写的话,可能是“送你30张机票,来一场说走就走的旅行“文章题目没有出现“送”“给”这些词汇。明确了活动举行的地点和时间限制,短小精悍,对用户的把握更精准。文章题目4小时还带有一种急迫感,(我买好了30张机票在机场等你:4小后逃离北上广)

文章介绍活动很清楚,红色字体更加突出重点和急迫感。

设计风格:文章海报的设计依旧是红黑字体,红色给人的感觉是热情、奔放、激情。文章中类似的数字、和能激发人勇气的词语都黑色粗体加深了。

用户分析:想做而一直没有做,一直犹豫的事;没有勇气去做自己想做的事,去体验探索一场未知的旅行,生活中充满未知与勇气的。逃离北上广快节奏、压力大的生活,来一场说走就走的未知旅行。很多情绪上、情感上的认同直击用户内心,周五上午会更有冲动去参加此次活动。

四、还原活动

30张机票要怎么送给用户?通过什么样的活动形式?

不再是用户完成某个任务去送给用户机票,而是让用户主动的来选择机票,然后去探索性的完成任务。活动更增强了用户的自主性,完成任务让活动更好玩,更有趣。

30张机票选择了北上广三个城市?三个大城市生活压力更大,用户会想要逃离。大城市的选择会有更大的影响力。

选择在了周五上午,活动持续4个小时?周五上午8点,人们刚开始上班却想要逃离的时候,可以和周六日的假期连在一起确保活动有时间去进行。

采用了一直播和微博直播的形式,用户的参与度更高,增加了活动的真实性。

30张机票要去哪里?选择30个不同的目的地,活动有创意的地方是给30个人安排了各具特色的任务(听、看、读、写、说),带来后续的活动,带来持续的热度。

30张机票每个人拿到的是未知的旅程,更具刺激性。

五、启发结论

活动选择先给机票再做任务的方式,而不是选择最平常的先做活动后给奖品的形式。

活动限制4个小时来到北上广的机场,增加了用户参与活动的主动性与急迫性。说走就走的旅行刻画的入木三分。真正做到了“说走就走“

活动须知里面的:给后台回复的前500个人发送集合地点,也是为了活动的顺畅进行。

活动任务的设计有趣、有创意。

活动选择在周五上午上班时间,连接上了周六日。也促成了活动的成功。

六:经验迁移

活动过程的逆向思维也可以的。

用户情绪上的认同是活动成功的关键,直达用户内心。给了一个平台让用户去发泄自己内心的情绪,给了用户更多的勇气与激情。

活动思路(流程化思维)多独立思考

任务设计:

北京-银川:在银川乘热气球、骑骆驼或滑沙

北京-漠河:等中国的第一缕阳光

北京-兰州:认识一位董小姐,约他吃饭牛肉面,或去黄河上坐羊皮筏子

北京-厦门:买10张明信片,挑选来自10个城市的旅行者,邀请他们写下一句话,寄给你的朋友。

北京-乌鲁木齐:找到五个维族姑娘,拍她们笑的样子。

北京-三亚:到海边制作一个漂流瓶,可以装一封信或任何东西-别又被海浪冲回来了。

北京-杭州:去灵隐寺问10个心愿。

北京-拉萨:请一位藏族人到甜茶馆喝茶吧。

北京-满洲里:试着抓拍一张刚刚开出国门去往俄罗斯的火车。

北京-海拉尔:到呼伦贝尔大草原,跟至少五头牛合影。

北京-大连:坐有轨电车从起点到终点,试着把站名背下来。

北京-福州:试试你一次最多能吃多少颗鱼丸,10颗行吗?

北京-宁波:到亚洲最古老的图书馆天一阁看看,搞清楚起码两本书的名字。

北京到成都:别坐车游览都江堰了,坐直升机吧。

广州-丽江:到四方街认识一位姑娘/小伙,让她请你喝杯酒。

广州-呼和浩特:试着数数辉腾锡勒草原上到底有多少座风车

广州-天津:去茶馆听一段相声

广州-西宁:油菜花盛开的季节,去青海湖边的油菜花田骑车吧

广州-烟台:如何找不到另外一个人与你跟海边的月老像合影,你就只能自己跟月老像合影了。

广州-哈尔滨:去索菲亚大教堂吃10个大列巴。

广州-重庆:找人拼单吃洞子火锅

广州-北海:至少在老街上找到一栋100年以上的骑楼。

上海-珠海:数数10分钟情侣路上到底会走过多少对情侣

上海-长白山:到原始森林拣一小树枝回来吧

上海-张家界:听过天门山玻璃栈道吗?去走一趟,拍拍照吧。

上海-香港:黄大仙算命

上海-泉州:寻访惠安女,并学会一个惠安女的技能。

上海-青岛:喝一瓶崂山白花蛇草水,再喝一瓶崂山可乐,体会青岛人的骄傲与寂寞。

上海-佛山:找到一个咏春师傅学几招。

上海-丹东:去鸭绿江边眺望对面,偷拍神秘的朝鲜。

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