我在“得到”订阅了几个专栏，日子久了就发现了一个很有意思的现象，每篇推送下的留言里，被顶到上面的总是那几个人。
那么他们到底是因为留言原本就很有内涵才被顶上去了呢，还是因为他们经常积极思考积极留言才使他们的留言逐渐变得有趣有料呢？这种问题的答案见仁见智。不过类似的现象可不仅仅只出现在“得到”里，最近我沉迷斗鱼直播不能自拔，发现了一个叫做炸鱼六七三七三的斗鱼水友，只要是斗鱼女主播发微博了，这位的留言总有机会上热评。对于炸鱼先生随性的留言，就不能说多么有内涵了，所以态度积极不能不说确实是一个非常重要的因素。
在人群里，总有些人能突出重围杀到人群的最前面，然后形成“突出的人越突出，落后的人越落后”的现象，所谓马太效应所描述的就是这回事。
这其中的过程其实很简单。我做一件事时，不管是因为实力还是运气还是其他什么因素，只要头几次做得很好，之后我就可能会更有热情去做这件事，接着我会越做越多，越来越有经验，然后我就有越大的概率把这件事越好，最后我就变成了一个善于做这件事情的人。相反的，如果我头几次没做好，屡屡受挫，那我之后可能就不会那么愿意再去做这些事情了，于是结果只能是渐行渐远，越来越差。
这个道理十分好懂，所以有相当多的人都在谈论这一点。好比许多幼教机构都在说，在孩子学习的时候，要多去鼓励他们，千万不要挫伤他们的积极性，孩子做事情最重要的就是热情。
鼓励是好事，提高人做事的积极性。但是当人们稍微长大一点多经历一点，可能就会察觉到，鼓励人们去做某件看似好事的事，结果并不一定都是好的。
好比赚钱。赚钱当然是好的，绝对值得鼓励，但这世上有一个简单又很重要的规律叫做“物以稀为贵”，越稀缺的东西越能卖个好价钱。那什么东西是稀缺的？除了那些真正有科技含量有门槛的好产品之外，还有很多东西是既没有门槛但也是很稀缺的，比方说违禁品。这些违禁品不限于枪支弹药，管制刀具，毒品爆炸品，同时还包括类似行贿受贿，买卖人口，赌博卖淫这类的“违禁服务”。如果单单只是鼓励赚钱而不去限制途径，那么结局将会是怎样一个混乱的局面？不敢想像。
于是有人说了，这些道理大家都懂的呀，怎么可能犯这种错误？那么说一个模棱两可的。
好比现在很多人都在说大企业病，企业越大办事效率越低，这是因为人太多，要想准确有效地合作，那就是要走流程。而且大企业有大企业的危机，有的大企业其实产品是非常单一的，万一被人取代了，大企业很可能一夜之间就轰然倒塌了。于是只要是大企业，不管是中国的外国的，都会考虑这样一件事，就是创新。创新值得鼓励么？当然值得，创新除了提高生产力之外，同时也是开拓新市场的重要手段。
那么以怎样的程度去鼓励创新呢？有些比较激进的老板就说了，不顾一切代价一定要搞创新！殊不知，创新从理论到产业化之间的成本大得惊人，不顾一切代价鼓励创新？弄不好新没创出来，企业就先倒了。摩托罗拉怎么死的？当时的摩托罗拉多么有钱啊，于是不顾一切地鼓励创新，非要什么黑科技，最终投入了大量的金钱收益却跟不上，然后那么大的企业就这么没了。
再好比爱国，爱国值得鼓励么？当然值得。但结果呢？都看到了。
而且，为了达成某个结果，鼓励的方式到底对么？这也是个问题。
地铁站的立面广告上经常会贴出一些公益广告，保护珍稀动物之类的。好比安吉拉比比的那个贼搞笑的公益广告，“穿山甲最大的天敌是Angelababy，人类才能保护穿山甲”的那个，当然这只是设计师没设计好，实际上道理都懂，所谓“没有买卖，就没有杀戮。”鼓励人们不要杀穿山甲，没毛病。
但是关于“鼓励人们不要杀濒临灭绝的动物到底能不能保护这些动物”这个问题，不少专家却理出了另外的逻辑，他们说这禁止杀戮其实是一个误区。
他们的逻辑是这样的。说来有点残酷，要想真正保护濒危动物，最重要的不是不杀它们，而是要找到一个合适的方式杀它们。为什么人类疯狂吃的鸡肉，猪肉，牛肉从来都不存在灭绝的问题呢？答案并不是人们吃的少，而是在于它们可以被养殖。之所以那些濒危动物会越来越少，总有坏人杀它们是一方面，而更重要的一个方面却是没有成功养殖的案例，没有成功养殖的案例的话，那些濒危族群就没有办法可持续被杀。
没有买卖就没有杀戮，逻辑上没错，但很多东西是越禁止越稀缺，越稀缺价格越高，价格越高就越可能有不法分子铤而走险。尤其是像穿山甲这样有药用价值的濒危动物，有些人就可能为了所谓的“治病救人”不让穿山甲说出最后一句话。于是，濒危动物很可能越保护越少。所以，如果想要真正保护起来这些动物，最好的方式是找到合适的养殖方法，当它们被杀的速度比繁殖的速度慢的时候，才能真正达到保护这些动物的效果。
这种招骂的话有时候也只能从专家嘴里说出来了，但实际上呢？专家说的也不是没有道理。好比鳄鱼，这种动物浑身是宝，被称之为软黄金。当鳄鱼的生存环境被人类破坏的时候，曾经的生存状况令人十分绝望。但是呢，后来人们发现了成功养殖鳄鱼的方法，现在鳄鱼养殖变成了超级赚钱的一个行业，虽然野外环境依旧越来越差，但不管怎么说，鳄鱼的种是保住了。
在这个什么事情都要自己负责的时代，拥有明确该鼓励什么的智慧非常必要。
首先，鼓励一件事，其出发点到底好不好根本不是重点，一些本来很好的出发点，或许在被鼓励之后就会变得很糟糕。其次，鼓励一个为了达成某个目的的事情，也不是说就可以抱有热情地做下去了，这个过程到底会不会达成预期的结果，其中的逻辑理不清，那么越鼓励可能离最初的目的越远。
于是不管是在鼓励自己还是鼓励别人做一件事情之前，还是非常有必要好好想一想的。
