从年初开始的新媒体运营实习，让我在理论到实践的转化的道路上走的有点儿坎坷，但是好在一切都开始渐入佳境。 对于新媒体运营来说，一个好标题胜过一篇好文章似乎已经成为“金科玉律”，但是我总是觉得标题党式的标题撰写难以维系一个新媒体的良性运转。在工作的过程中，我有意无意地学习了不少爆款标题，有些对于提升阅读量和转化率的确效果不错。但是每次文章定稿准备拟定标题时，总是想跳出爆款标题的套路，多一些创新与温情。
看了很多大咖的总结，也上了一些系统的课程，我自己对于“非套路式”的标题有一些自己的认知与想法。第一点是引发共鸣，通过在标题中写出能够引发读者共鸣的点，激发用户的阅读兴趣。第二点是神转折叙事，在标题中体现出强烈的戏剧冲突，反差越大效果越好。第三点是悬念诱导，通俗点说即为说话留一半，先提出问题，最后将答案隐藏。下面我将针对这三个方面分别举例，进一步加深理解。
第一点为引发共鸣，从情感上唤起大家的共同认知。比如“南京发布”520当天推送的微信“当年，你为什么留在南京？”不仅契合当天表白日主题，恰逢毕业季，容易引发用户关于爱情、友情、青春的共鸣。大量的留言互动，进一步增加了传播广度和深度。
第二点为神转折叙事，这种类型多见于情感类、励志类公众号。比如情感类大号“咪蒙”前几天的头条“我年薪20万，却活的像条狗。”堪称神转折的经典范例，利用生活中的冲突来营造出一个个情景，并产生强烈的反差。
第三点为悬念诱导，也是微信命制标题最简单最直接的方法。由于微信订阅号折叠的特殊性质，必须设置悬念引起用户的兴趣才能提高阅读率。这种悬念被很多标题党玩坏，成了恶意的哗众取宠，但是真正优质的悬念诱导标题，如“人民日报”的“下月起，这笔工资连发4个月（有地区连发7个月）！速查！”，依旧能够引起用户的兴趣并形成用户粘性。
对于微信运营来说，会话页打开其实只是一个基石，对于用户基数不大的公众号来说，形成爆文的一个重要元素便是朋友圈转发。而这里我们就可以换位思考一下，你朋友圈所呈现的内容，是否是你所想给大家留下的个人品牌形象？因此撰写标题时，要根据用户画像来勾画出他可能愿意转发到朋友圈的关键词，比如有趣、实用、成长印记、职业背景等等。
无论是情感共鸣、神转折叙事、悬念诱导，还是朋友圈里打造的个人品牌，最终围绕的都是活生生的人。远离“震惊”，收回套路，仔细体会一下人与人之间的微妙关系，认真研究一下用户的惯性心理，或许我们今后看到的微信标题才能真的是“满满真诚，没有套路。”
