今天(9月5日)是阿里携手央视以及知名企业开启95公益周的第一天，今天上午，支付宝官方宣布从今天中午12点开启极限3小时种树挑战活动，在规定的时间之内，用户可以用自己手中的能量为自己喜欢的明星浇水。每累计到146210克能量，我们将在地球上种上一棵樟子树。
说到樟子树，一颗樟子树（146210克能量）=8.2棵梭梭树（17900），凭一己之力种成一颗樟子树比凭一己之力杀了蚂蚁森林产品经理祭天要难多了。现在我们通过合力种植，三个小时我们可以种成多少棵呢?
这个活动一发起。可以说，这也是支付宝以公益慈善为诱导，本质上为了商业利益而服务的产品运营新模式。除了今天的“明星公益林“活动，还有之前的蚂蚁森林，蚂蚁庄园。
我们可以先看一下最近支付宝低调推出的蚂蚁庄园的玩法，用户通过“支付宝付款或爱心捐赠”获取饲料。通过给小鸡投食收集鸡蛋，每集5颗可以一次爱心捐赠。
现在，我们可以抛下公益性质，静下心来看看，支付宝这样做的商业逻辑是什么？
你有没有发现这几种玩法让你经常的打开支付宝了？你有没有发现自己在选择微信还是支付宝的时候，会优先选择支付宝来支付呢？你有没有发现自己在支付宝上与好友互动的机会增多了呢？所以我们就明白了支付宝的用意了。
为了增加用户黏性
一棵树至少要用17.9kg能量，而养鸡需要集齐5颗爱心才能进行一次爱心捐赠，再加上好友排行榜的刺激。这种充分利用游戏属性大大的增加了用户的黏性。
为了社交
早先，虽然支付宝在内部声明不做社交，但是这些游戏玩法的设计——偷能量、偷饲料、为好友浇水、保护罩、好友排行榜等等，无疑不是具备了社交的属性。
为了品牌形象
"支付鸨",校园日记,登录漏洞都给支付宝造成了严重的品牌危机,而通过公益慈善活动来为自己正名,挽回企业形象,不愧为一步好棋。
为了增加用户活跃度
蚂蚁能量24小时后才能生成，小鸡每五个小时才能喂养一次。这样的产品设计明显是想让你提高打开支付宝的频率。
为了拓展支付场景
用户获取饲料的重要途径是用支付宝付款包括线上转账、缴费、理财及线下到店付款等,除此之外用支付宝付款还能领取鼓励金和收集蚂蚁能量。阿里所有的产品设计都在给用户一种激励暗示进行消费来拓展支付场景。
要想培养用户支付习惯不容易，支付宝和微信在移动支付领域一直在斗争，从最成功的微信红包，到支付宝的集五福、AR红包的玩法、再到目前公益营销。可以说，这些具有游戏属性的营销案例中都是非常成功的。支付宝和微信在这场支付斗争中，还会出现哪些优秀的营销活动，我们继续看.......
