即刻，是我这一年来用的最多的「新闻客户端」，打上引号，是因为它并不是常见的头条、网易、Flipboard 这样的新闻客户端形式，它的重点不在看新闻，而是看提醒。当 iOS 10.3 beta 6 发布的时候，即刻会推给我一条提醒，当魔兽世界7.2版本上线的时候，即刻会推给我一条提醒，当 TESTV 有了新视频，即刻也会推送一条提醒。

即刻其实是个事件追踪提醒器，App 内有千奇百怪的主题，选择自己关注的事件进行追踪，就是他最大的作用。没有标题党，没有前后铺垫，一句话能说明白的事，就只该说一句。

从此，我就只在锁屏和通知栏里看新闻了。

就在昨天，即刻换上了全新的 logo，这个动作激起了用户们相当大的反应，发声者众多，许多在乎 app 颜色的强迫症们奋起反抗，正儿八经的设计师们强烈批评，App 推荐 KOL 们也表示实在没办法把它留在首屏了。

当然也并不全是反对声，不少支持者表示很喜欢这个年轻化的色彩，之前黑色的太过沉闷无趣了。

两种观点，其实表示即刻用户群里的两种用户，一种是把即刻当做效率工具使用的，一种是把即刻当做小众文化聚集地使用的，两类用户差别相当大，在生活方式，审美喜好、对待一款 app 的态度上甚至没有交集，这就是 logo 本身差异过大，以及用户反应相当不同的原因。

效率工具？还是年轻文化聚集地？

即刻全新的看新闻方式，让对国内新闻客户端绝望的高端用户们看到了希望，即刻内非常有调性的追踪主题，以及高效知晓新闻的方式，让它在 App 推荐社区内倍受推崇，也拿到了知名媒体「年度推荐应用」的称号。包括我自己，也从这里知道即刻，变成他的忠实粉丝的。

这个用户群的特点，是不看垃圾消息，不看社会新闻，所以头条、网易新闻之类的客户端基本不用，好奇心日报、知乎日报、RSS 阅读器才能入的了法眼。重视效率，讨厌幼稚，拒绝无脑，如果有一款新的聊天应用简洁高效，则会毫不吝惜自己的笔墨大书特书。

不过即刻并不只是个效率工具，它千奇百怪的追踪主题还拯救了一大票小众文化圈的人。

某个配音团队有新的作品，某个小众明星有了新的动态，某个短漫画有了更新，即刻中的大部分主题，对「大众」这个群体来说都是放不到新闻页面上的「屁大点事」，但即刻给了每个小众群体看自己关心的新闻的权利，产品自身的特性加上编辑特别的品位，吸引了许多有趣的年轻人。

这部分人不在乎产品本身做的好不好，只关心能在上面看到什么有趣的内容，与前面的效率控们截然不同，能第一时间追踪到爱豆的动态，能看到志同道合的人，能和看报看公众号的大人们区分开的新闻获取姿势，才是最重要的。

两个相反的人群

这两种人的差别，用 app来表示或许更加直观，抛开那些常见的 APP 们，前者可以用 1Password、Instapaper、Twitter、印象笔记、奇妙清单来表示，总结起来，就是安全、效率、质量，而后者则是 Snapchat、same、vice、BiliBili、最右、有货，总结起来就是有趣、潮流、与众不同。

这两类 app 的使用者，基本上是没有交集的，年龄上也是，前者趋向于20-30岁，而后者则在20岁以下。

全新的世界

即刻同时拥有这两种用户群，在前期，它收到了效率控们的追捧，但成长起来的他，貌似想做个更有趣的产品。就拿即刻这几个月以来最大的功能更新「自建提醒」来说。

作为即刻最初的吸引力之一，编辑的品位是即刻的命脉，但在3.0中，即刻允许用户自建提醒了，那时我还相当不解，即刻为何把这个权利下放给用户了？品位是即刻的优势，也是 PGC 产品的核心竞争力，转变为 UGC，就是让这个工具变得更水啊......

但对于即刻，内容精华程度的降低，远不如让用户把千姿百态的内容引入进来重要。相比于效率、高质量的甄选，即刻更喜欢容纳世界的千奇百怪、光怪陆离。只要有人关注，那提醒就是有意义的，这份意义，不再有官方决定，而交给用户。

logo 的换新，其实是即刻的一个表态，它不再想成为一款效率工具了，他要接纳一切有趣的内容，年轻、活泼、与众不同，将是它的品牌基因。

就像上图中的两个文件夹，即刻从左边跳到了右边，变得明亮、大胆、潮流起来。这个配色，让我想起了宜家前段时间推出的新品。

以及 Snapchat 那款魔性的拍照眼镜Spectacles。

你看，性冷淡的宜家开始玩色彩了，老年人们看不懂的 Snapchat 又火到一个新境界上了，年轻化这个东西，或许真的要成为潮流了。

祝愿即刻转型成功，成为国内年轻化产品的翘楚，毕竟我们已经玩性冷淡风太久，是时候大胆一点了。