这两天读了一本书《奢侈：爱马仕总裁回忆录》，讲述了什么是“真正的奢侈”，以及奢侈品行业的一些变革，品牌的消亡和崛起。
在我过往的认知里，奢侈品似乎仅与价格划等号，指的是那些昂贵的，超出经济承受范围的非必需品。但作者Blanckaert告诉我，奢侈品背后是与时间的共处，需要有人拿出时间来好好做事情，而不是简单的一个数字、一个标识。但令他焦虑的是市场经济又与奢侈品背道而驰，“人们要求快速得到结果，马上得到回报，东西要卖得快，调查要令人振奋，盈利要居高不下……”。
所以，流水线上的速成品，冠以大牌的 logo，它算是奢侈品么？
“法国制造”或“意大利制造”的标签被弱化，因为我们不关注它来自哪里，我们津津乐道的是“牌子”，亦或是设计师，但很少是工匠和技艺。
这不免让我想到了Tiffany&Co最新发布的一些产品，是不是觉得中国人的钱太好骗了。
多元化之病在奢侈品业蔓延。
它们不满足于已有的市场，疯狂地开疆拓土，拼命地攫取财富，以稳固自己的地位。
然而对金钱的追逐，往往会把事情搞砸。当你发现一个世界著名的珠宝品牌，做起了“扑克牌”、“水杯”、“钢笔”、“储蓄罐”...... 你还会觉得它是奢侈品么？如果遮住那个 logo，我们也许根本认不出来，因为跟大街上那些廉价的商品相比，它们没有任何独特性和设计感可言。
其实人不也是这样么。我们想通过购买奢侈品带来愉悦感和满足感，想要彰显和他人的不同，却反而变得越来越相似，最后我们连个人标签都失去了。人们谈论的只是“你看那个姑娘，昨天背了xx牌子的包，今天穿了xx牌子的衣服”，至于你是谁，他们根本不在乎，也许在他们眼里你就是一个被logo包裹着的空虚的皮囊。
当奢侈品没有了 logo，还能让人记住么？当一个人脱去光鲜的外在，能够让人记住的又是什么？
是质感。如果换一个通俗的字眼，那估计是“高级”，由内而外的那种。
一件真正的奢侈品，是有生命的，能够经受岁月的冲刷，愈发凸显它的光泽，变得独一无二。Blanckaert在书中提到，“奢侈的物品老化、松动、磨损、转移。它从不会被抛弃。它能修复。它可能会受伤，因而会搁置休养，会粘补完好，而后获得重生，甚至比原来还美”。人，或许也是一样，唯有执着的信念，笃定的眼神，不随波逐流的态度，才不至于被内心的洪流吞没，变得越来越像自己理想中的样子。
没有什么事情是能够一蹴而就的，就好像冯仑说过：“所有的伟大都是熬出来的”。
一个奢侈品牌的logo下，若没有对材料的苛求，没有设计师的巧妙构想，没有工匠们用心的打磨，它终将被人们抛弃，连修都懒得修，只会说一句“质量真差”。一件昂贵的外衣下，若没有丰盈的灵魂，没有深刻的思想，没有对生命认真的态度，还是会被旁人道“logo傍身还是掩盖不了土味”。
Blanckaert说“对于奢侈品业，挑战是巨大的：找出把自己称为“奢侈品”的理由，而该词自身都已陷入庸常，并被一切将它不公正地据为己有、并将它杀害的东西所吞没”。是的，“庸常”。
所以，奢侈品并非都是高级的，logo往往带来的是价格而不是价值。过分依赖于logo的奢侈品牌，就像是不思进取的从业者，只想要吃老本。这真让人感到惋惜，毕竟老本总有一天会吃完的。
那什么是高级？“高级，这个暧昧的概念就像一件内衣，谁没事会拿自己的内衣出来显摆”，在杂志上看到的这句话，用在这里再合适不过了。
高级，不是一个logo，是不需要刻意表露也能受到由衷赞叹。物品和人一样适用。
