题目：
拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。
注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。
两个月前，我在地铁上看到一则关于象牙的公益广告。面对地铁上众多不同风格海报里，唯独IFAW象牙公益广告给我留下印象。（※没有户外实拍图是因为地铁上这个广告已被换掉，只能在网上找这个公益广告相关海报。）
优点：
1、简约的海报设计
不知大家有没有发现，地铁里的广告几乎都是用色彩丰富的背景设计。很多商家担心自己的海报会不够显眼，都会尝试用更鲜艳，更跳跃的颜色去突出自己的广告。有时面对N张五彩缤纷的地铁海报里，再去使用显眼的颜色，不仅没有做到差异性，反而更容易淹没在众多海报当中。
而这一次的IFAW广告十分简洁。名人的配图，加上一句文案，精简并没有多余点缀的设计，在众多地铁广告中脱颖而出。就好比美女我们看多了也会产生审美疲劳，然后这时出现一个清新脱俗的女孩子，是不是反而就更能引起人们的的注意呢？
能吸引人们眼球的，往往就是那些具有差异性的事物。
2、文案特点
每张图的文案都会根据相关名人的职业性质进行筛写。
譬如王珞丹是演员，那么文案就以演员的角度出发：我喜欢精雕细琢的演技，但我不愿见到精雕细琢的象牙；
小柯是音乐人，那么文案就会以音乐人的角度出发：大自然的声音是最美妙的音乐，除了大象的悲鸣；
孙冕是2010年从珠峰北侧登顶的年龄最大的华人，而配图文案也相当符合他的特点：当我在世界留下行走的足迹时，大象的足迹却在世界上慢慢消失。
而其他名人的文案也同理。他们想通过不同职业的性质去营造不同的文案效果。这样的做法，更像是以个人身份的角度为大象发声，而不是只懂得念同样的宣传口号。
这种站在多种职业身份的角度去发声，具有一定的影响力，影响不同的人群！
3、拯救大象罗拉
据相关报道，在初喀麦隆国家公园，6周时间里就有650头大象遭到猎杀。而他们想借助“罗拉”为大象们冠名以及代表，让人们记住这些因为象牙而殒命的非洲大象们。而“拯救大象罗拉”相比“拯救650只大象”更口语化，更具有记忆点。并且庞大的数字容易使人觉得无能为力，而“大象罗拉”可以令人忽略背后惊人的数字，让人觉得可以为此助一臂之力。
缺点：
1、人群定位不精准
我是不买象牙制品的人，当我看到IFAW这次的公益宣传时，我更加不会买象牙制品了。但是！他们的广告其实并不是针对我们这类本身就不买象牙制品的人群。
他们针对的，应该是做象牙买卖生意的人群。而那些人群知不知道象牙制品背后的血腥真相？我认为是知道的。既然是知道的，那么这些文案其实并不能解决问题。而这个公益广告能感染的，或许只是我们这一部分人群。但是他们真正要说服的，其实是阻止做象牙买卖的这些核心人群。
一句简单的：克服内心贪欲，就真的能让他们不做生意买卖了吗？不能！
既然能做这类猎杀买卖生意的人，更不会被可爱的大象所感化，所以我认为这类广告创意实际上并不能解决问题，但是能让小部分人关注到这个事件中。
2、无法真正的让人行动起来
就像我刚刚说的，看到这类广告，能让我约束自己不要去买象牙制品。而人们能被广告所感染因此去为大象发声吗？
我认为，其创意很难鼓舞到大众去为大象发声，它或许能利用可爱的大象去感染像我们这类的小女生的同情心。但却无法鼓舞大众真正去关心到这件事来。因为这件事可能对于大部分人来说，不是自己身边随时可以阻止发生的事情。
譬如它不像公共场合抽烟、丢垃圾等，我们看到可以上前提醒或者阻止一下。而它的难度就在于不是我们身边会经常遇到的，所以久而久之，公益广告所提倡的理念也会渐渐被人忘记。
3、没有触碰人性本源
为什么“和颐酒店事件”能引起人们的关注？因为这个事件触及了人们的自身安全利益，都害怕同类的事情在自己身上发生。所以人们会通过舆论去引起更多人的关注，设法避免今后再发生这样的事情。
但为什么保护动物的公益广告、动物被猎杀事件，总是无法引起人们的大量关注？
因为这些事件没有真正涉及人类自己的实际利益。站在人性角度，只要不涉及到自己的利益，都难以引起人们投入在这个时间当中。不是每个人都能做到众生平等，人性都是自私的，他们都只愿意为自己发声，为同类发声。
小结：
因为这次作业，我也深入地去了解这一次的象牙公益广告。其实我一直都不知道，象牙制品原来会夺走大象的性命。没有象牙我们的生活丝毫不会受到影响，而没有了牙，大象却不能生存。而且我看到大象被夺去象牙的血腥画面时，不禁觉得人类的贪欲竟然可以对有生命的动物如此下狠手。
也让我想起了人们对狗狗，对动物的偏见。当我开始自己养狗以后，为了能更好的跟狗狗交流。我开始看大量关于狗狗行为学的书，也开始在网上找科普文学习。当开始踏入这一步的时候，我发现知识的广阔与更新的速度，超乎我的想象。
于是，我试图将我所了解到的知识分享给身边朋友的时候，我惊讶地发现并不是知识散播得不够广泛，而是人们不愿意改变自己固化的思维。甚至很多自己养宠物的人为了让狗狗“听话”，直接采取打骂的行为试图让狗狗服从自己。这不仅影响人与动物之间的bonding，而且真真实实地忽略了动物心灵上的真正角度。
或许因为我们身处的环境等因素，在信息较为闭封的情况下，大部分人难以抛弃过去旧的观念重新接受正确意识。然而在保护动物这条路上，我们还需要花多少时间？也无从得知。
