2022年伊始，中国代表团以9金4银2铜的成绩，刷新了单届世界冰雪盛会获金牌数和奖牌数两项纪录，名列金牌榜第3位。这一刻，冰雪运动几乎点燃了所有国人的热情，同时也展现出巨大的流量以及更高的商业价值，这让不少中国企业看到了品牌在体育内容营销的更多可能性，开始纷纷加码冰雪营销。
这也不难理解，毕竟冰雪营销的就是一种突破自我、敢于探索的运动精神，当品牌与冰雪IP开展长期合作，将品牌价值与冰雪文化相融合，无疑有利于塑造品牌勇于挑战和不断进取的调性。
而在这场营销大赛中，中国高端白酒品牌之一的水井坊，又是如何讲述属于自己的体育好故事的呢？去年，水井坊与中国冰雪大会达成战略伙伴，作为中国冰雪的指定庆功酒，向来自世界各国的冰雪赛事运动员、媒体等嘉宾，讲述白酒的中国式浪漫。
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体育营销下一站，携手WTT世界乒联
通过一系列冰雪营销，水井坊取得了良好的传播效果和品牌效应，但水井坊却并不止步于此。继2021年底的冰雪合作之后，水井坊还在2022年建立新一轮与WTT世界乒联的官方合作，成为“WTT世界乒联全球顶级合作伙伴”、“WTT世界乒联全球指定庆功酒”。
目前，WTT世界乒乓球职业大联盟新加坡站大满贯赛正在进行中，乒坛顶级选手汇聚狮城，竭力争夺今年WTT首届大满贯的桂冠。3月16日，备受关注的混双决赛中，国乒王楚钦孙颖莎VS台北组合林昀儒郑静怡，凭借实力压制，王楚钦孙颖莎组合3-0干脆利落夺得混双冠军，这也是本届大满贯首金。
在赛事期间，顶级选手们可谓是打得难舍难分，看点十足，比如这场中国男单头号种子樊振东对战韩国小将安宰贤，双方苦战五局，樊振东最终晋级男单八强。在这场WTT世界乒联新加坡站大满贯赛中，樊振东确实展示出了扛起国乒新一代大旗的实力。
乒乓球，作为我国体育界里面最强大的项目之一，一直都是每个国人的骄傲。然而很多人不知道，中国队第一次参加世界级赛事，是在1953年的第二十届世乒赛上，并且一开始只有被虐的份。直到第二十五届乒乓球锦标赛，容国团代表中国斩获了中国乒乓球界乃至中国体坛的第一位世界级赛事的冠军，国乒才慢慢进入人们的视野。
几十年来，国乒一直被称作是乒乓球比赛的“魔鬼队”、“梦之队”，我们国人甚至习惯了国乒拿下一个又一个奖杯。而就如每个国人期待健将们拿下胜利的心情一样，在WTT新加坡大满贯赛中，全球指定庆功酒水井坊，也始终在期待中国运动员每一个胜利时刻，并且为国球激动人心的“胜利时刻”举杯。
此次成为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴，水井坊作为高端白酒品牌“国家队”向乒乓球“梦之队”致以敬意。水井坊酒酿造工艺对于细节有极高的要求，起窖拌料讲究稳、准、细、净，上甑蒸馏讲究“轻撒匀铺”，量质摘酒讲究掐头去尾、分段摘取，而摊晾下曲、入窖发酵中讲究不同季节温度灵活掌握下曲的温度。
正是因为对细节的把控，水井坊才能为世人酿造经典美酒，这与乒乓球运动项目所秉持的细节制胜高度契合。乒乓球运动对于击球的速度、力量、角度、旋转都有极高的细节要求，而对于每个细节的精准把控，才决定了中国乒乓球运动始终处于世界顶级水平。现在，双方合作将共同倡导美好生活理念，助力兵乓球运动的发展，携手推动全民健身，拥抱美好生活。
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水井坊深耕体育赛道，赋能国人美好生活
建设体育强国，是我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出的发展目标，是中国人民实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，而体育强国战略的实现，也离不开社会各界的共同努力。
在推动体育强国的建设中，水井坊与WTT世界乒联保持长期合作伙伴关系，在2022年WTT世界乒联规划在国内6-8个不同的城市展开更多赛事。水井坊肩负时代担当，聚焦体育赛道，竭力为体育强国战略的加速实现贡献力量，全面助力中国兵乓书写新的历史，在新时代稳步前行。
水井坊作为在体育领域深耕多年的高端白酒品牌，深谙中国乒乓球队自1952年建队以来久经风雨。从第一代乒乓球冠军容国团到80、90后更加熟知的邓亚萍、王楠、张怡宁、 刘国梁、王皓、马琳勤等等，到现在被00后熟知的马龙、张继科、樊振东、许昕、刘诗雯等，正是代代薪火相传，才造就了中国兵乓的奇迹战绩。
比如WTT大满贯赛事新加坡站男单1/8决赛中，大满贯得主马龙克服局分1比2落后的不利局面，经过五局苦战以3比2击败00后新星王楚钦，晋级八强。马龙是中国男乒超一流运动员，更是第一位全满贯男子选手，王楚钦则是中国男乒的00后新星。
双方以往交手都是互有胜负，这次马龙能够险胜晋级非常不容易，而马龙本人也在赛后采访中表示，这是一场十分焦灼的比赛，自己很幸运赢下了比赛，但未来还是属于王楚钦这样的年轻人。毫无疑问，打败老将的不是岁月，而是新生代以实力突围！
以马龙和王楚钦为映射，中国乒乓球队的胜利火炬秉承着薪火相传、新老交替，“国球”才能不断屹立世界之巅。水井坊同样是历代大师薪火相传，传承600年酿酒技艺，通过九代大师的口传心授，只希望为世人酿造最好的酒。简言之，中国乒乓和水井坊的发展是近年来中国不断发展的一个缩影，双方在发展过程中见证了中国人民生活水平的不断提升。
基于双方理念的高度共鸣与完美契合，水井坊此次携手WTT世界乒联，将一起为全民健身和体育社交而努力。
后记
近年来，有着“中国白酒第一坊”之称的高端白酒品牌水井坊，始终在倡导积极向上、健康活力的生活理念。如今水井坊还以乒乓运动为媒介，支持体育事业发展，同时还向世界传递了更加自信和包容的中国文化。接下来，水井坊将与WTT世界乒联携手共进，致力于推动全民强身健体，帮助中国人民拥抱美好生活。
