文/章莫舒

短视频在现如今的中国到底有多火呢？我们一起来看一组震惊的数据：

日活用户小巅峰：中国人口14亿，抖音超过4亿，快手超过3亿。

全民“销售”时代：2019年的国庆节，一位名叫“斌斌”的大一新生，靠一条祛痘膏的短视频，在抖音上一天挣了100万。

被平台带火系列案例：“答案茶”“摔碗酒”“海底捞靠网红吃法”“大唐不夜城”“不倒翁美女”等话题。

2018年初，千年古城西安由“摔碗酒”视频开始爆火，仅2018年“五一”假期旅游收入就同比增长了139%，收入超过45亿元。

2019年，“大唐不夜城”“不倒翁美女”等视频的播放量总计超过60亿次。西安持续走红，成为抖音打卡旅游地新宠。

创建于1994年的火锅连锁店海底捞，2018年借“海底捞番茄牛肉饭”吃法视频再次爆红，抖音上关于海底捞的视频播放量已经超过56亿次。

这一组组漂亮而惊人的数据来源于一本书，它就是《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》，作者张佳本人也是新榜原高级咨询顾问、字节多多的创始人，他向中国平安、阿里巴巴、字节跳动等许多500强企业提供过服务，对新媒体相关数据了如指掌拥有丰富的企业新媒体资讯、实操经验。

近些年，通过短视频赚到钱的人们层出不穷。即便竞争如此激烈，仍然有很多人冒然投身于短视频，其结果自然是输多赢少了，也有很多非常优秀的内容创作者也被信息爆炸而淹没。

酒香不怕巷子深的时代已然过去，如何在智能时代信息爆炸，内容泛滥的今天赢得一席之地唯有--算法。

01   信息传播媒介：跨越式成长

1.1 传播媒介：演进中求新求变求存

一直以来，微信公众平台的一句宣传标语“再小的个体，也有自己的品牌”。你值得被看见，你也应该被别人看见，让我在内心种下了一颗创造个人品牌的梦想种子。

随着微信推出视频号平台，微信公众号的再一波红利期可能又要来了。流量从哪里来呢？互联网结合大数据时代，很多平台是算法推荐机制模式，例如，你最近喜欢美食、刷新剧，它不停的给你推送你喜欢的东西，让你沉浸在自己的欢乐世界里面停不下来。

最近，我在看视频号的时候，也发现视频号下方可以插入微信公众号链接，如果抓住一个又一个流量入口，抓住算法入口，自然你也就抓住了流量红利了。

在我关注的系列公众号里面，我经常无意间看见公众号给我推荐一下新的公众号，都是我的同频爱好领域，视频号也是一样，我关注读书、美食、财经、社会类的内容，你怎么刷都是按照你的喜好，为你制作一份可口的无限量版本的“流水式视频套餐”。

即使从受众的角度来看，传播媒介一直变着花样吸引着你们的注意力传播内容讯息。《短视频内容算法》在序中谈到媒介说到：从文字、图像、视频等内容的创作形式，还包括内容的传播媒介的信息分发方式，比如订阅、搜索到算法推荐。

1.2思维转换：跨越式成长

最新听到一本好书这是一本跟每一个人都有着密切关系的书，叫作《跨越式成长》。怎么理解这个跨越式成长？你看它的英文名字叫作思维转换，就是思维转换。没有一个人应该被自己局限在过去的生活环境当中，我们应该想办法突围，而这个突围的过程，靠的就是思维转换，就是我们这种思维转换的能力。

怎么样通过自己思维的转换，打开人生的第二次旅程？我想答案就是芭芭拉奥克利介绍的π型人才的概念。

π型人才的定义是：有两个足够深入的技能，这两个技能分别叫做第一技能和第二技能，请注意，第一技能与工作相关，第二技能和激情相关。

对于内容生产者来说，在认同“内容为王”的同时，也需要认真想一想，通过思维装换联想到在创作优质内容的同时是否也应该通过内容影响大更多的人呢？

《短视频内容算法》重点提醒：媒介的重要性不仅要体现现在创作上，更要体现到内容营销上，因为整个新媒体行业都在被颠覆。

引出思维转换的概念，我其实想告诉大家：不管未来发生变化，作为一个独立的内容创作个体，都要拥有思维转换的能力让自己拥有去应对这一切的底气与实力。

1.3媒介：内容创作、内容营销

记得，秋叶老师分享说过：“短视频虽然是今天的王者，直播依然是最抓眼球的风口，但广告主却发现优质公众号沉淀的私域用户才最精准。”

我们读那么书是为了找到一个更好的自己，是为了走得很远，是为了做到知行合一...，不管是公众号还是其他平台，不管是短视频还是直播，作为一个内容生产的本质是要坚持输出原创干货，将打开生存极限权限，然后“活下去”。

不管外在的形式如何千变外化，你要拥有思维转换能力，注重内容创作+内容营销，集中精力铸造内核驱动力！

02 助力弯道超车：内容推荐算法

张佳在疫情期间通过对新兴媒体的思考整理成此书《短视频内容算法》，希望能够给内容行业或者正在尝试转型的内容创作者，以及想用新的媒体形式通过内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。

2.1创作瓶颈

在当下新的信息分发模式下，人与信息之间的关系出现了逆向变化：由原来的人找信息变成了信息找人。于用户是利好消息，但是于创作者而言就不那么友好了。如何让算法理解你的内容、你的内容与受众之间的关系变得更更加重要。

《短视频内容算法》分析到：从文字到视频媒介升级过程中，受众用户让渡出了通过文字对画面的想象空间，看到的画面直接进入大脑；从搜索到算法推荐媒介升级过程中，用户让渡了接受信息范围的把控力变成算法给你什么就接受什么。对于创作者而言要做的就是接收用户让渡出来的把控权力，所用的方法就是加热媒介。

其实换做任何人作为用户也不想主动让渡主动权的，人人都想将主动权牢牢的攥到自己的手里，而我们知识想获取更多的更精准的互联网讯息而已。那么，作为视频和算法推荐的出现正好满足了人们的需求。

在新的媒介形式下，作为创作者就要为受众用户提供信息准确度清晰度更好的内容，让用户更快速准确的定位到创作者的内容，这就要要求创作创作者对视频+算法推荐的新兴媒介模式要有更加深刻的理解和认知。这就不得不得提到下面要重点讲述的算法工具--短视频创作算法和分发算法。

2.2算法工具

首先，说说短视频创作算法。张佳在《短视频内容算法》一书中通过视频媒介控制权流失的根源开始分析，从被引入时间维度、观众对创作者视频内容失去掌控权，得出一个结论：对创作者而言，要想夺回“控制权”，就要深入观众的认知，从人人都能接受，都会喜欢的场景开始搭建，换言之就是创作受众用户想要看的东西。

基于马斯洛需求层级理论及心理学方面的科学研究，从人的基本欲望开始，创作满足所有观众的内容有以下16个欲望入口：权力、独立、好奇、接纳、有序、搜集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

了解16种人类的基本欲望，对于创作要求基于基本欲望，满足受众的满足感是促使观众点赞、转发、评论的根本原因。创作者此时就要挑选一个熟悉的领域，通过丰富的内容进行满足观众的基本欲望。

人人都喜欢听故事，从人的基本认知出发通过搭建人人可以看得懂的场景，创作出用户喜爱的故事。例如，现在短视频的有流量的故事，也是通过吸引力的故事展开的，有人可以会问了说起来简单怎么吸引用户点击你的视频内容呢？

用户持续观看的存在一个秘密就是创作者在搭建内容的时候埋下一个吸引力钩子，就是4个字建立期待。《短视频内容算法》书中给我们总结出短视频打造吸引力6大法则可以帮助你解决内容缺乏吸引力：

法则1：人物魅力吸引用户建立期待

法则2：视觉感官吸引用户建立期待

法则3：明确告知激发好奇建立期待

法则4：身份代入引起兴趣建立期待

法则5：预告文案吸引用户建立期待

法则6：音乐元素激发情绪建立期待

再来说一说分发算法，在算法推荐时代系统识别内容和人的基础标签属性之后，也可以通过算法的方式将人与内容链接起来。

人们几乎都听过“物以类聚人以群分”这句话，用在解释分发算法也是没问题的。从内容角度来看，基于内容的相似性的推荐道理便同物以类聚；从用户角度来看，基于用户行为的形似性的推荐道理如同人以群分。

当我们熟知内容为王的时候，通常会有两种解释，一种只要内容足够好，就一定能够获得应当的影响力，其次是只有内容质量过硬，才能获得影响力。

这两种认知分别都体现了一种“酒香不怕巷子深”的高度自信和“磨刀不误砍柴工”的匠人精神。但是在信息爆炸，信息产能趋于过剩的今天，创作内容要让更多人看见和内容创作变得一样重要。

有人可能会问了说了这么多？算法推荐的依据到底是什么呢？

这里我们需要了解一条内容的算法推荐生命周期是多久，基于内容创作的时效性和话题热度会随着时间的推移而减少，一般一条内容的推荐周期不会超过3天，热门话题除外。

《短视频内容算法》为我们总结出算法推荐的过程会经过试错--验证--扩大推荐范围。而整个过程中的用户反馈也是非常关键的作用。

而算法推荐的依据是从作品内容本身的作品信息、音乐信息、作者信息、视频传播数据等维度进行判断，《短视频内容算法》提供了很多明细的代码字段，虽然看不懂但是可以你想思考回到算法推荐本身的含义：识别内容，然后最大限度的扩大（它认为）有价值内容的影响力。

写在最后

《短视频内容算法》里面丰富的内容远不止我窥探到的内容推荐算法，还有短视频数据驱动算法、通过实战案例解析抖音运营，以及对未来信息传播趋势的畅享等等。基于丰富的新媒体从业经验，张佳全方位地掌握了短视频的基层逻辑，核心算法，操作经验。

不论你是想要了解短视频行业发展情况、还是学习短视频的传播机制，还是想要掌握制造火爆短视频的秘诀，还是内容创作者、电商从业者，都强烈推荐你看看这本书《短视频内容算法》。

正如李笑来曾经说过一句话：“审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造”。

作者简介：章莫舒，拥有5个爱好的趁早星人

终身写作者/书评人/终身阅读者/理财爱好者/目标管理践行者。

分享写作精进、高效阅读、投资理财、个人管理、趁早行动等文章。