2018年上半年HFP天猫旗舰店销售增长4倍，今年天猫 618，HFP 更是成为国货销量排行榜 NO.1
原因主要：
1、短时间高密度的投放策略：高度密集投放短时间形成强品牌记忆：选择娱乐类、情感类、时尚类、美妆类、穿搭类、职场励志类公众号，用户在短期内获得六次品牌的强化记忆，就可以牢牢记住这个品牌。而且最先投放的是心灵或者情感类公众号，而非时尚号。因为情感类号的粉丝对号主本人有一定崇拜和信任心里，号主说的会有很大的吸引力~
2、偏高端的产品设计
3、构建基础爆款+持续推出新品的产品矩阵：自媒体主很难接受同一个单品一年内多次投放。所以足够的SKU数也保证不同单品轮换投放，也保证足够的投放量满足年框。
4、赶上了成分党的潮流：用的也是烟酰胺等接受度高的词汇。这也是Olay小白瓶能成功挽回颓势的很大原因。
5、文案高明：标题好、对标大牌的平价替代、日本技术研发、洞察女性心理、专业测评等降低了商品功效与用户利益间的沟通成本
6、产品定价属于轻决策范畴：之前常推的洗面奶单价不到100元。
但其实，以上6点都不是最重要的，在这个成功项目里，足够的投放资金才是最重要的。HFP在公众号上投放600万已经平本，投放800万实现盈利。仅单次投放后被放弃的公众账号就高达687个，占投放总数的48%，仅此一项预计开支超过3000万。
2017年公众号领域投入1.5亿。
有了这个1，才有后面所有的0。这样的投放试错门槛就删掉了99.9%的模仿者。
就像江小白的成功最大的原因不是众所皆知的情怀文案，而是渠道，是你随便走进哪家路边小店都能看到它。
所以从来就没有可以复制的成功。
