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因为当人们从自己的利益出发行事时，竞争的压力迫使他做出有利于他人的事，这就是市场的力量。看不见的手，就是市场。
市场的本质是个人的，是个人在自利心理诱导下的选择行为。在主观上，是利己的，但在客观上，却必然利他。
经济学里把商品对人的主观上的有用叫作效用。我们愿意为一件商品出价多少，取决于它的效用有多大，即主观上的有用程度而非客观上的有用程度。
总效用是消费一种商品主观上所获得的总的满足感，而边际效用是新增加一单位商品所增加的效用。英国经济学家杰文斯（William Stanley Jevons， 1835-1882），法国经济学家列昂·瓦尔拉斯（Leon Walras，1834-1910）和奥地利经济学家门格尔（Carl Menger，1840-1921）三位经济学家的理论指出：一件商品的价值，是由它的边际效用决定的，而不是由其总效用所决定的。
消费某种商品的总效用，遵循先增后降的规律，这是由边际效用递减造成的。
供给，是价格和供给量的关系的函数，反映着生产者的行为。价格是自变量，供给量是因变量，企业根据价格变化来调整供给量，一般来说，价格越高，供给量就越大，因为此时企业的获利越大。
需求，是价格和需求量的关系的函数，反映的是消费者的行为。同样，价格是自变量，需求量是因变量，一般来说消费者会根据价格变化调整需求量，价格越高，需求量就越小。
