原创: UKAN 有看生活
伴随着韩剧一起火起来的韩国时尚品牌,一定得说说明星墨镜品牌Gentle Monster,作为时尚的“都市丽人”,你应该并不陌生。这个韩国墨镜品牌,凭借着独特的设计审美、前卫的时尚态度,还有更适合亚洲人脸型的设计(说白了就是显脸小),席卷亚洲时尚圈,成为了无数明星的出街必备单品。韩国明星全智贤、李敏镐、权志龙等,中国一线明星范冰冰、吴亦凡、李易峰等都是Gentle Monster的忠实粉丝。
▲全智贤在《来自星星的你》中的Gentle Monster
But, Gentle Monster的成功是依靠明星吗???
“远远不够”。
Gentle Monster由Jay Oh和Hankook Kim于2011年在首尔创立,这个年轻的品牌在提高品牌知名度方面一直在寻求一条创新之路,希望创造出一个能够代表其美学的小宇宙,让消费者能够一下就识别出来。除了在产品设计上一直保持着差异化的审美,Gentle Monster还做到了将创意凌驾于品牌的品味、趣味、个性和人性。
创意和艺术,从来都是时尚的伙伴
在这个社交媒体和新零售时代,Gentle Monster开始了对空间美学的独特追求,将更加大胆、超现实主义的想法融入到实体门店环境,深刻挖掘策展型商店(Curator Shop)的价值,用创意和艺术来建立强大的商业势能。每一间充满艺术氛围和想象力的实体商店都有不同的主题,它们更像是艺术展厅,让你脑洞大开、发现创意之美的同时,品牌的烙印已经深深扎根于你的脑海了。
在过去的几年里,Gentle Monster一直在经营以蝙蝠为主题的概念空间,作为首尔旗舰店。第一个蝙蝠的主题空间是「农场里的咖啡」,这是一个现代咖啡馆形状的概念空间,里面有一个类似于实验室的农场。
▲第一个蝙蝠主题空间「农场里的咖啡」
你找不到两家相同的Gentle Monster
如今已经进入了快速消费时代,为了满足消费者不断更新的审美和对新鲜感的诉求,Gentle Monster还曾经定期更新陈列主题,每25天通过与艺术家和品牌的合作重新设计。虽然更新非常快,但是精致程度却一点不受时间影响,更像是精心布置的博物馆。在29个月的时间里,呈现出各种充满想象力的,超现实主义的主题空间。
这个想法从四年前的「空白的沙漠」主题开始,这是由Gentle Monster的姐妹品牌组织的展览,展示了一辆淹没在沙漠里的汽车。就像在真正的沙漠里一样,这个超凡脱俗的装置没有任何生命迹象,而其背后的概念则是“基于创造和消亡的循环”。
▲Gentle Monster「空白的沙漠」主题空间
第26个主题空间「跳动的节拍」,将音频和视觉元素艺术性地结合在一起。在一个装饰着橙色条纹的空间里,四十个手鼓和六个手鼓的声音给房间带来了自己的生命。
▲Gentle Monster「跳动的节拍」主题空间
▲Gentle Monster「跳动的节拍」主题空间
第30个名为「MOVE OUT」的主题空间,在弘大的三层旗舰店展示了一个更新的项目。
▲Gentle Monster「MOVE OUT」主题空间
商店的每个楼层都有不同的子主题,一楼有一个悬挂在天花板上的房子。
▲Gentle Monster「MOVE OUT」主题空间
三楼的子主题是「动人的记忆」,所以这里展示了怀旧的特色家具和各种物品,好像时间被定格。
▲Gentle Monster「动人的记忆」主题空间
Gentle Monster的第33个主题空间「白日梦绿洲」,一个浮雕游泳池,周围环绕着银色织物的闪亮棕榈树,参观者们可以在这里享受一个远离世俗的机会,进入一个充满闪亮棕榈树的超现实梦幻世界。
▲Gentle Monster的第33个系列展览「白日梦绿洲」
Gentle Monster第16个主题空间「旋转木马」,充满了怀旧和隐藏的记忆。破碎的雕塑遗骸与旋转木马和各种糖果将参观者带回童年时代。
▲Gentle Monster第33个主题空间「旋转木马」
第八个主题空间「飞回家」,是Gentle Monster与艺术家Roe Dongsik合作创作的。使用棉花重新创造,展示了天空的完整房间体验,棉花糖般的云彩仿佛带你走进一个美丽的梦境。
▲Gentle Monster第8个主题空间「飞回家」
第17个主题空间「扣球」邀请参观者来到一个乒乓球场,房间里有几张形状独特的球桌,超大的球拍,还有一台机器可以将乒乓球有节奏地扔到整个房间。
▲Gentle Monster第17个主题空间「扣球」
该系列空间陈列以第36个主题空间「最终交响曲」结束,其特色是动态装置,其中包括动态运动,声音,灯光,性能和色彩等元素。
▲Gentle Monster「最终交响曲」主题空间
▷ UKAN认为
纵观Gentle Monster的发展之路,不难发现这个韩国时尚品牌创造出了一条属于自己的道路,将差异化做到了极致。这种差异化的根本是站在消费者的角度,不断创造新鲜的充满艺术感的环境,打造除了产品之外的美学设计。不仅将品牌符号扎根于消费者心中,更能刺激消费者不断购买新的产品。
Gentle Monster将艺术和创意完美地与时尚结合在一起,为时尚提供源源不断的动力。所以时尚是关乎创造力、想象力和审美的,不断创新才能让时尚拥有源源不断的生命力。
声明:本文不涉及任何商业广告用途。
编辑 / 贠琎
设计 / Alex