自媒体时代入门指南《Show Your Work》-2.内容篇

*文章中的译文均为自译,仅作为交流分享,请勿转载。如需来自作者的表述,请阅读原书。作者Austin Kleon的个人网站地址为:https://austinkleon.com/

在对分享所应该有的基本心态进行了一番摆正后,Austin Kleon开始了对具体应该如何分享工作:分享什么、从哪里下手、以怎样的频率进行分享……等一系列的具体的说明。

1. 以每天分享一些小事作为切入点

作者所推荐的分享频率是每天进行一些分享。不需要是非常标志性的进展,仅仅是由一些小的想法或活动开始。一天是我们所能感知到的最自然的变化周期:日升日落,清醒睡眠。而每一天的小进展也会在不断积累后,由流量变为存量,创造巨大的改变。

一份每日发送甚至比一份简历或一份作品集更好,因为它显示了我们目前正在做的事情。

2.无需纠结于分享的平台,但推荐拥有自己的域名

“电影制作人在YouTube或Vimeo上闲逛。出于某种奇怪的原因,商人喜欢LinkedIn。作家喜欢推特。视觉艺术家往往喜欢Tumblr、Instagram或Facebook。景观不断变化,新的平台不断涌现……并消失。不要害怕成为一个早期采用者,跳到一个新的平台上,看看是否有什么有趣的事情可以做。如果你找不到一个平台的好用途,可以放弃它。”

“如果你真的对分享你的工作和表达自己感兴趣,那么没有什么比拥有自己的网络空间更好的了,一个你可以控制的地方,一个没有人可以从你身边夺走的地方,以及一个人们总能找到你的世界总部。”

3.内容的形式并不重要,但可以参考这些进行。

你的每日发送可以是你想要的任何东西——博客文章、电子邮件、推特、YouTube视频或其他一些媒体。没有适合每个人的一刀切的计划。根据你做的事情和你想接触的人来选择。

作者根据工作可能处于的不同阶段,给出了非常实用的建议:如果你处于非常早期的阶段,分享你的影响和什么激励着你。如果你正在执行一个项目,写下你的方法或分享正在进行的工作。如果你刚刚完成了一个项目,展示最终产品,分享切割室地板上的碎片,或者写下你学到的东西。如果你在世界上有很多项目,你可以报道他们的工作情况,你可以讲述人们如何与你的工作互动的故事。

同时可以分享的还包括个人品味和你学会的可以教授的事情

在你的能力和理想状态尚有一条沟隙的时候,你的个人品味甚至比你的工作更能说明你是谁。在准备好分享你的工作之前,你可以去分享你关于他人工作的品味。你喜欢的书籍、电影、艺术、穿着、活动、收藏等等都揭示了你是谁,影响你的都具有分享的价值。

· 我们都喜欢别人认为是垃圾的东西。你必须有勇气继续热爱你的垃圾。

· 当你发现自己真正喜欢的东西时,不要让别人来使你为此感到难过。不要为你享受的事物带来的快乐而感到内疚。庆祝他们。

· 不要试图时髦或酷。对自己喜欢的东西坦诚相待是与喜欢这些东西的人建立联系的最佳方式。

教授他人你所学到的,甚至是你的“商业机密”,不会使你所做的事情减少价值,而是会增加价值。通过教授这一行为,实际上我们也得以有更多的机会学习。不管是为了进一步输出而采取的输入行为,还是从其他同好那里得到了指正或更多的学习参考资料。所以作者推荐的是:一旦你学到了什么,就转身把它教给别人。分享你的阅读清单。指向有用的参考资料。创建一些教程并在线发布。使用图片、文字和视频。

书中列举了如下可以着手的内容形式:

调研(research)、日记(journals)、参考(reference)、草稿(drafts)、绘画(drawings)、雏形(prototypes)、计划(plans)、小样(demos)、速写(sketches)、图表(diagrams)、采访(interviews)、笔记(notes)、音频(audio)、灵感(inspiration)、照片(photographs)、剪贴簿(scrapbooks)、视频(video)、故事(stories)、钉板(pinboards)、收藏(collections)

4.讲故事,尤其是讲未完待续正在进行中故事

艺术家们喜欢用“我的作品代表了自己”来作为自己工作的说明,但事实是,有很多的信息是作品无法说明的。言语很重要,对于作品进行说明也很有必要。

除了罕见的例外,作为人类,想要连接是非常自然的事情。故事因为具有情感驱力而能将人们带入到你的工作中,使复杂的事物变得更为有形,激发联想,并让人们了解到那些感兴趣的内容。如果你想更有效地分享你自己和你的工作,你需要成为一个更好的讲故事的人。你需要知道什么是好故事,以及如何讲述。

大部分故事都具有较为明显的结构,作者分享了皮克斯前故事板艺术家艾玛·科茨(Emma Coats)分享的一种故事结构:“从前,有——。每天,——。有一天,——。正因为如此,——。正因为如此,——。直到最后,——。”

但身在此山中,如果不带着觉察,我们甚至不知道自己处于一个故事中,因为我们并不知道自己处于这个故事的哪个章节,距离结局还有多远,但是我们可以采取一种三幕式结构进行一种开放式结局的讲述,即“过去、现在、未来”。第一幕是你在哪里得到了你想要的东西,你是如何想要的,以及你迄今为止为得到它做了什么。第二幕是你现在在工作中的位置,以及你是如何努力工作并用尽了大部分资源的。第三幕是你要去的地方,以及你的受众能如何帮助你到达那里。

5.分享时的注意事项

· 保持开放,分享你想要反馈的不完美和未完成的工作,但不要完全分享所有内容。分享和过度分享之间有很大的区别。不要在网上发布你还没有准备好让世界上所有人看到的东西

· 要简短。 学会说话。学习写作。使用拼写检查。你从不应以缺乏校对和标点符号,使它变得难以理解来“保持真实”。

· 署明创作者。在网上,最重要的归因形式是指向作品创作者网站的超链接。如果你想分享一些东西,但你不知道它是从哪里来的,或者是谁做的呢?那么不要分享你不能充分信任的东西。找到正确的功劳,否则不要分享。

· 坚持非虚构作品。讲真话,要有尊严。

· 对你的观众要有同理心。预计会有空白的凝视。准备好回答更多问题。耐心礼貌地回答。

· 从你的简历中去掉所有的形容词。除非你是忍者、大师或摇滚明星,否则不要在你的简历中使用任何术语。

· 不要让分享你的工作优先于实际工作。如果你很难平衡两者,只需设置30分钟的计时器。定时器一响,把自己踢出互联网,回到工作岗位。

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