对于“带货”的理解
去电商买货（搜索、分类、推荐）都相当于逛超市，而当前的流量已经明显瓶颈。
而新兴起的一些概念，比如社交电商、信息流带货都好比麻将馆，消费者在牌桌上打麻将（比如刷朋友圈、头条），如果有人在一旁推车买水（社交电商、信息流电商广告），大大提高了消费者的增量需求。
品牌广告与品效合一
互联网广告中，品牌广告与效果广告的投放方式、定价方式均有许多不同，而这些不同来源于广告主的投放目的不同。
广告主的投放目的又取决于用户（消费者）对不同类型的消费决策路径不同。
大到汽车类、房产类行业，消费数额巨大，用户的决策路径长，并且更加注重品牌价值，很难做到让用户看到几次广告就购买，所以广告主追求的是让品牌多次露出给消费者，放长线，当消费者有品类消费需求的时候能够想到这个品牌；
快消类（比如肯德基、舒肤佳）属于高频消费，用户决策路径虽然短，但是更加注重“心智的第一位”，用户在消费的时候注重第一感觉，所以也需要品牌广告的长期轰炸。
而应用下载类、电商类，用户的决策路径很短，往往看到广告就能产生实际转化，所以经过广告主与媒体的博弈，产生了效果付费，从cpc、cpd、cps、ocpa，计费都是根据目标转化行为。
由此，媒体方在品牌广告、效果广告的工作方向也有所不同。
品牌广告为大范围平滑曝光为主要目的，媒体追求一个覆盖“浓度”；效果广告围绕广告转化漏斗为最终效果负责。
现在也有越来越多的广告打“品效合一”的卖点，就是在做品牌宣传的同时，也要获得足够的直接客户转化。其实我理解这件事，好的出发点是品牌广告同时带来直接转化，比如视频前贴片的快销品品牌广告点击一下能够在京东直接下单；但是实际上往往是效果广告为了提升价格的噱头，毕竟媒体的优质资源才能起到品牌的作用，这部分资源才能卖上品牌广告的价格。
