私域流量的崛起，使得各大品牌纷纷将小程序作为线上+线下全渠道的重要阵地。在低成本高转化的催化下，微盟近日联合郁金香传媒推出“数字品牌计划”在全国25个城市刮起营销新风潮，智慧零售数字化转型瓶颈将被打破。
打通流量线上+线下最后一公里
在传统电商“双十一”大促中，品牌商投入大量资源在平台，获客成本持续提高导致业绩增长乏力；另一方面，线上、线下等各个营销渠道最后一公里无法打通，客户无法真正沉淀到商家自有平台。
为帮助商户降低流量成本，减少多余成本支出，在今年“双十一”中，微盟启动“数字品牌计划”联手郁金香传媒，融合零售企业小程序商城、线下门店以及户外LED大屏资源，形成线上+线下互通的“双十一”流量闭环。
据微盟透露，此次“数字品牌计划”将从11月1日到12月1日，借助微盟盟聚的精准营销服务能力和微盟SaaS行业解决方案，品牌朋友圈广告陆续上线，实现朋友圈广告直达品牌小程序购买。同时，品牌在小程序中结合预售、折扣、购物津贴、红包等多重玩法结合，拉升品牌的线上互动和曝光，提高转化率。
此外，在北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴正大广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货、杭州湖滨商圈、深圳深南大道华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告位将为品牌开放，为品牌小程序“双十一”直接引入线下流量。
自“数字品牌计划”启动以来，参与商户已涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。
私域流量新玩法
得益于微盟“数字品牌计划”的知名美妆品牌——主打山茶花润肤油的林清轩，就是借助小程序抢占“双十一”流量典型代表。自11月1日开始，林清轩微信小程序活动以“预售+礼盒专享礼+到店自提+187元自提礼”为主要形式，通过微盟导购App助手以及门店客户扫码等方式引导购买，预售活动仅2小时，旗下的明星产品山茶花润肤油销售突破2万瓶。
与此同时，作为首次参与“数字品牌计划”的商家，林清轩在户外的大屏广告也同步上线在核心CBD商圈轮播滚动。
值得注意的是，在微盟全渠道整合营销方案中，内容营销、场景营销、互动营销以及智慧工具为品牌商户在小程序“双十一”大促中提供了助力，实现私域流量的高效运营，提高双十一的转化效果。
尤其是在流量红利见顶、获客成本日益高升的背景下，微盟联合郁金香传媒发起的“数字品牌计划”将线下商圈流量与线上朋友圈广告相结合，渗透用户全时段消费场景，再以小程序直达购买、沉淀私域流量，构建营销链路全闭环，为品牌商家入局“双十一”开辟了一条新道路，将帮助商家在智慧零售时代获取新的增长。
此外，家纺品牌也在内容营销和粉丝营销中实现了创新性的突破。据了解，梦洁家纺在小程序双十一活动中，开始尝试将线上线下营销矩阵与门店相结合，多触点触达客户。梦洁家纺在小程序上推出“梦洁洪荒嗨购节”，除户外及朋友圈广告宣传外，梦洁家纺通过小剧场情景剧为活动做曝光，吸引用户关注。同时，通过预售、定金膨胀等玩法，吸引用户下单。
不仅如此，还在小程序上推出了梦洁家纺和腾讯QQfamily的IP跨界合作，QQfamily首次出现在梦洁白鹅绒被上，为儿童和家庭消费者带去温暖和欢乐。值得一提的是，在此次活动中，梦洁家纺联合了全国经销商进行推广和售卖，小程序嗨购节首日销售破百万。
“双十一”期间，百草味、森马、梦洁家纺、林清轩、联想、安奈儿、美特斯邦威、鸿星尔克、劲霸、德芙等著名品牌成为首批入选的商户，也在小程序商城上推出了相应活动，通过线上、线下营销将流量沉淀在小程序商城，同时借助营销活动以达到用社交裂变深度连接用户、促成转化的目的，构建私域流量。
