图书对于消费者来说，内容大于天，消费者掏钱买的就是图书的内容；如果图书内容是杠杠的，自然什么都不会说，如果图书内容跟消费者的预期有所差距，对于出版商而来说，卖出去的图书就是一个个雷，有可能把自家的牌子和名声给炸没了。

“内容为王”是图书出版的王道，这对出版商来说，道理谁都明白，可真正做到的，却也是少数。要不然如今的图书市场，书的品种越来越多，可消费者似乎越来越不买帐，图书质量的负面评价不减反增。有人也许会说，林子大，什么鸟都有，这都是不可避免的，这种状况的出现出版商难道能独善其身。

图书内容的出版，其实，是要经历一个繁琐而复杂的流程，一本书从选题、组稿、编著、编辑审读、加工到出版发行, 需要经过许多环节和一系列的具体手续，这里每一道程序都有可能让人抓狂。今天，老蒋不想跟大伙聊哪些程序化的流程和繁琐的过程，只想跟大家说说，一本书的内容是如何创作出来的？他们是不是有些规律和模式可寻？还是跟工厂流水线一样，模块化地运作出来的？总之，我们手上的每本书背后都应该有些故事可聊。

一本书的出版，其实跟其他商品一样，都是从创意开始，由点带面，一点点堆积起来的。说实在的，出版社自身的内容能力是很弱的，绝大部分内容都是借助外力来实现的。这里老蒋要说的大部分的事，其实都是作者或编者的事，因为图书内容都是作者一个字一个字码出来的，出版社的编辑起的作用，基本上就是内容方向把把关，内容质量润润笔，图书的著作权还是归作者所有，出版商有的只是图书发行权，但是，一本的绝大部分利润都让出版机构拿了，这也是作者最为关火的地方。

在老蒋看来，目前国内图书内容出版模式，大致可分为：灵感型、命题型、公式型三大类。下面老蒋就按上面的分类来话说一把，聊聊我们手中的图书是怎么给创造出来的。

首先，说说灵感型；所谓灵感型，说到底就是作者因一时或一事，触发了自己的写作灵感而完成的作品，此类作品可以是小说、文学、历史、科技、商业等等，各式各样。市面上一多半的图书都属于这种类型。此类作品，随机性强，优秀的作品往往是可遇不可求的，对作者而言，也是非常大的挑战。

灵感，对于从事文学创作的人来说，确实是非常重要的，也是非常难得的。对于作者的创作生涯的影响也是深远的，除非天赋异禀，写作对于绝大部分作者而言，意味着漫长的痛苦和挣扎，理想和现实是作者们一生最大的纠结。出版机构就像一个作品加工厂，无数各种不同类型的作品，汇聚到出版社的编辑手中，很多时候，编辑就是一部作品的判官，手握着作品的生杀大权。合适的作品遇到合适的编辑，这就是出版界的最幸福的事。

为什么国内图书市场会有“大而不强”的名声，这跟国内作者群体的整体水平有关，灵感不是说来就来，说有就有的，伟大和经典的作品出现，一定是出现在百花齐放，万众创新的时代氛围中，如今图书市场的平庸，一定是有这方面的原因。原创力的缺失，可能就是目前图书市场乏力发展的深层原因。

其次，第二种命题型；关于图书内容的命题型分类，我本来是想用“命题作文型”来表述的，这样一来更直接，意思表达得更明白。很多时候，我们手中的图书，都是来源于某种命题式内容组合而来，是为某种需要，某个市场、某种人群而来，这些图书跟学生写命题作文没什么两样，所有的内容就是为了最终的消费目的。

通常情况下，出版社的编辑会根据自身所确定的选题，对外约稿，这也是出版社图书出版的常用形式。很多时候，出版商不会守株待兔，而是主动出击，由于作者的主动投稿跟出版社自人对市场的认识和掌握能力，有相当的温差；出版机构作为一个需要赢利机构，都有自己的一套选稿标准，主动投稿和主动约稿，对于出版商而言，更多的时候都选选择后者。

命题型跟灵感型稿件最大的区别在于，作品的灵性缺失。主动和被动对于一件作品而言，读者是能感受得到的。市面上很多，作品集、文集类型的图书，这是最简单的命题型书籍，无论是由于什么原因，这些图书得以出版，或许也会有不错的市场销量，但是，此类书籍永远不可能成为经典或伟大，他们只是快餐文化的一部分而已。

当然，老蒋并不是要完全否定命题型图书存在的意义，只是想要表达一下，此类型并不适合小说和文学作品。命题型图书非常适合工具型和实用型图书的出版，比如老蒋想做做眼前很火的微商，那么我就可以买一本这方面的图书，让自己迅速的脱盲；如果我想学意大利语，那么我就可以买一本意大利语工具书来看看。命题型对于实用型图书概括还是很贴切的。

第三，公式型图书类型，关于这种类型，老蒋没有想要表达的。这种类型的图书数量虽然不多，却也是我们日常生活中，经常会用到的，各种词典、公文、条例、规章制度等等。公式型图书类型对于出版社而言，是一个很稳定的图书市场，也会有不错的销售收入。

说到这里，老蒋关于图书内容出版模式也就说了个大概，这些内容对于读者来说，意义最大的一点就是，以后买书的时候，可以将以上内容类型作一个参考。不同的类型，侧重点不同，也就意味着图书的真正的价值也不同；读者可以根据自己的期望值和内容的出版模式来权衡是否购买手中的图书。

对于书业同仁来说，上面的分析或许有些笼统，但是对于认识图书价值选择方向还是有一些帮助的。如今国内的图书市场竞争越来越激烈，图书内容质量的竞争趋势越来越明显，靠内容整合、组合和过度营销的套路，可能会越走越窄。其实，不管是灵感型、命题型还是公式型，其背后的根子就是作者。对于优秀作者的追逐，或许才是图书出版竞争的最大战场。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）