电商发展到了今天已经进入到了后电商时代，对于早些年做电商的人来说，有好产品，做好运营策划，花钱推广一下就可以解决电商营销的问题。

但现在的电商时代更多的是精细化运营和内容营销，其中最重要的一个指标就是静默转化率，除了有好的文案策划以外，还需要我们的设计创意，所以设计的最终目的是有效传递信息，降低传播成本，形成转化。

对于大部分电商美工来说，仅仅停留在了为了好看而设计，为了炫酷而设计，所以我认为不能为了设计而设计，设计是为了与你对应的消费群体进行有效的沟通，如同你就是一个销售人员，通过你的设计逻辑表达跟消费者介绍你的产品，从而让他成为你的顾客，这才是一个好的营销手法，才是这个时代电商设计师需要重点思考的地方。

那么我们该如何做好设计？实现最大化的信息传递效果进而提升我们的设计作品质量呢？我们一起通过下面4点系统的了解一下具体该如何设计：

1.整体统一

2.视觉表现

3.排版构图

4.色彩搭配

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整体统一

我们经常看到一些优秀的电商详情页面浏览起来非常的舒服，整体感觉自然流畅，画面跳跃幅度不大，风格统一，整体的统一就是在表现画面风格调性的关键因素，无论是你所使用的版式、色彩、字体、素材等等，和谐的统一可以让画面更加的舒服和自然，不然的话整体就会很乱，前面一个风格，中间一个风格，最后又是另一种风格，整体详情页看下来就跟拼凑一样，毫无关联性，让消费者看完也是一脸茫然。

就如同你穿个运动套装搭配上一个皮鞋一样，显得格格不入，完全不搭，所以我们在设计页面的时候尽量要让整体统一，每一屏都是接近的风格，这样整体逻辑性就会非常清晰明了，对于消费者来说看上去也是非常的舒服，增加了很好的用户体验。

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视觉表现

对于视觉表现来说，很重要的一点就是突出产品的核心卖点，用一个卖点支撑一个画面，结合上文案，很好的表达出产品的功能。

设计视觉表现必须要做到图文并茂，非常直截了当的告诉你的消费者这屏海报要表达的含义，不要去让消费者猜测和揣摩你的设计用意，一旦让消费费劲的去思考你表达的信息的时候，也许你就会流失掉这个顾客，造成你页面流失率上升，转化自然也上不来了，你说这个时候运营会不会提刀找你？

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排版构图

我相信没有人愿意看到一个杂乱无章的画面，更没有人愿意在这么小的手机屏幕上看到琳琅满目的文字排版，我们更喜欢看到精心的排版画面，无论是文字的大小还是他们之间的间距、行距，都要做到统一和谐，把握好文字之间的主次关系，引导消费者更好的阅读画面，才能够为最终的转换起到关键性作用。

好的排版形式会让画面整体非常的有逼格有气质，通过不同的构图手法、适当的留白、画面的空间层次感等等来表达主体信息，会在视觉上让人眼前一亮，不会产生视觉疲劳感，让消费者有一个舒适的阅读体验，，才能更好的吸收到你所要传达的信息。

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色彩搭配

我从刚开始接触电商设计的时候，最常听到的一句话就是：一个画面的色彩不要超过3种，色彩越少越好搭配，越能让画面更加清晰，同时你要表达和传递的信息才能够更加清楚，如果画面颜色过多过乱，一旦控制不好，这就是一个失败的案例了。

其中黑白灰就是万能的配色方案，色彩搭配如果大家有兴趣可以给我留言，如果感兴趣的比较多后期可以单独出系列课程讲解色彩搭配的应用和技巧。

总结

对于好的电商设计师来说，设计只是承载产品的一个载体，其核心是产品，我在给团队培训的时候，最常说的一句话就是：不以产品为核心的设计都是在耍流氓，我们设计最终的目的是卖货是提供商业价值，不是艺术家。