我写文章经历过一段很有“情怀”的时期，看不上“标题党”，坚持在标题中各种暗示、引用、设计华丽的句子，我洋洋得意的认为自己很有内涵。

可是为什么文章没人看呢？我觉得自己写的很好啊。

罗伯特·布莱说，80％的读者只看标题，不看内文，如果一个标题毫无吸引力，矫揉造作，对文章内容又只字不提，大多读者会直接跳过。“标题党”不是错在有个好标题，而是空有标题，没有内容。标题决定读者愿不愿意打开一篇文章，而内容决定读者愿不愿意点赞和转发。

如果你的文章写的很好，就更加要重视标题，因为它能为你的文章增色不少。难么如何写出一篇标题吸引人、内容可读性又高的文章呢？

罗伯特·布莱所著的《文案创作完全手册》一步步告诉你如何写出好标题，同时兼顾文章内容。

罗伯特·布莱在美国的广告界是首屈一指的文案写手，IBM、《福布斯》、朗讯科技等都是他的客户，多次被电视台、期刊邀请分享写作技巧，并且在纽约大学开设了文案写作课程，被誉为“美国最顶尖的文案人”。

《文案创作完全手册》可以说是一本文案写作字典。这本书买来后被我搁置了很久，主要是觉得我不需要它，因为我不写文案，也对文案不感兴趣。

可当我打开这本书时，却发现果然好的写作技巧都是相通的，好的文案能快速抓住读者注意力，并让读者有所行动，而这在任何形式的写作中都是第一目的，无论是写作老手还是小白，这本书都能帮到你。

《文案创作完全手册》详细说明了标题的功能以及好标题的特质，并且列举了标题的八大类型，教授你如何写出一个有吸引力的标题。内容和标题同样重要，所以罗伯特·布莱也提供了些增加文章可读性的技巧。接下来就从这两个方面谈谈如何让文章更有吸引力。

一、如何写出有吸引力标题

永远不要轻视标题的重要性，回想一下自己的阅读习惯，无论是买书还是阅读微信公众号，标题是不是从一开始就决定了我们是否想看正文。《三傻大闹宝莱坞》是一部很棒的电影，但我曾因为片名好几年不愿意看它，不管朋友如何向我推荐。

一罗伯特·布莱认为一个好的标题能吸引注意、筛选听众、传达信息、引导读者阅读正文。既然标题这么重要，如何充分发挥它的作用呢？

1）吸引注意力

当你在写标题的时候，你应该选出一项对顾客来说深具价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。

在常规写作中，你要做的就是思考你的文章能给读者带来的最大的好处是什么，然后清晰大胆的写出来。

如果希望自己的文章被更多人看到，就不要仅仅在标题中卖弄修辞文笔，因为读者在一秒钟内就能决定要不要看你的文章，你要给他们充分的看下去的理由。

直接一点，文章写的是如何做蛋挞，就明确的告诉读者：想学做蛋挞么？我来教你一个省时省力又好吃的方法。

注意“目标读者”这个词，这篇文章是关于写作方法，目标读者就不会是想学蛋挞的人。

2）筛选读者

标题提示读者这是一篇写作类书评，如果有人点开这篇文章，至少他是对写作感兴趣的人，如果他转发，阅读的依旧是他读者群里对写作感兴趣的人。所以你要在标题中提示读者，文章的大致主题是什么。

3）传达信息

读标题的人比读内文的人高出四倍。

有些人不是不喜欢、不需要读内文，而是文章标题让他觉得：我不需要这篇文章。为了不让更多人错过你精彩的内容，就通过标题把你的信息传达给目标读者吧，最直接的方法是，告诉读者这篇文章能给你什么实际的好处。

4）引导读者阅读正文

让读者自己寻找比直接告诉他们更有吸引力，就好像寻宝一样，作者提供线索，他们去探索。首先要激发他们的好奇心。比如我之前写的一篇书评：一本书读完就忘？你需要这本阅读指南。

很多人读书效率不高，一合上书就不知道自己刚刚看了什么，他们就有打开文章的欲望，好奇这本阅读指南到底是什么。如果我直接告诉读者这本书是什么，显然没前者更有吸引力。

写作时，你可以根据以上四条对自己的标题做评估，如果每项满分五分，你能得几分？

《文案创作完全手册》中还列出了八种基本标题类型：

1）直言式标题

开门见山，摈弃一切技巧，大多打折商品广告都属于这类，比如：满三百打七折，满五百打五折。

2）暗示式标题

通过标题勾起读者兴趣，再通过文章解答疑惑。就比如徐峥的电影《我不是药神》，我刚开始看这个名字时以为是个奇幻片，还反复幻想药神长什么样，结果电影反映的是个很沉重的社会问题。

3）新知式标题

如果你的文章涉及新产品、新科技、新信息，不妨就像发布新消息一样直接写在标题中。如：有史以来所能发掘的最大市场商机。

4）“如何”式标题

如：如何做PPT/写小说/学英语？

5）提问式标题

如：职场小白需要掌握什么职场能力？

6）命令式标题

直接告诉读者怎么做，如：转变你的思维方式。

7）目标导向式标题

最直接的方法就是列清单，如：学习写作的三大理由。

8）见证式标题

借助比较有说服力的人告诉读者应该怎么做，如果是学英语，俞洪敏来告诉你学习方法显然靠谱的多。

这些标题本质相同，目的都是吸引注意、筛选听众、传达信息、引导读者阅读正文，它们虽然能给你明确的框架，但武林高手从来都是无招胜有招，你不必被这些框架限制。可以在平时阅读时刻意观察，哪些标题更容易吸引你的注意力，一边练习一边总结，自己的才是最好的。

二、写读者看得懂的东西

好文章不是写复杂的东西，是把复杂的东西写的浅显易懂，或许有些学术派读者阅读难度较大的文章时比较有成就感，但那毕竟是少数，想增加文章的可读性，就尽量写的简单些。

1）直接讲重点

如果你习惯长篇大论后再说文章主题，那么更可能出现的情况是，大多读者读到一半就跑了。

网络中每天有无数信息在瓜分大家的注意力，在文章开始时就强调重点，然后再说理论证，不仅为读者节省了时间，更能提高读者注意力。

2）谨慎使用术语

看过不少让我云里雾里的文章，明明每个字都认识，可一段话拼起来却像在看外星语。显然作者写的很专业，但问题是我看不懂，我是个例么？显然不是，一定很多人像我一样是门外汉。

所以，如果你不是写学术论文之类的文章，请一定要用大多数人都看得懂的词组写。

3）尽量使文字简洁

能用一个字讲清楚的事不要用两个。

要设法减少读者的阅读和认知负荷。去掉不必要的形容词和限定词，用短句代替长句就能让文章简单许多。

简洁的文字也能很有力量，海明威认为写作没必要过多的修饰，只要能把一件事说清楚就行，所以他所有作品都用最简单的词语表达，丝毫不矫揉造作。修辞不是衡量作品好坏的标准，海明威的代表作《老人与海》就相继获得了普利策奖和诺贝尔文学奖。

4）合理排版

翻开一本书如果都是密密麻麻的文字，读者会下意识觉得这本书很难。

所以在排版时要合理分配段落的长度，甚至可以一句话单独一个段落，文章看起来会更有节奏感；除此之外，你还可以用特殊字体标注关键词和主题句，引导读者阅读重点；适当的字距行距页边距会让阅读更舒适。

5）修改

写作中这一环节必不可少——检查结构是否严谨、是否有错别字、删除多余的字句。

建议写完文章后搁置一段时间再修改，往往当时觉得很好的文章，隔天再看就能发现很多问题。如果不能等到第二天，可以写完后去干些别的，一个小时后回头再看。没有完美的文章，你可以尽可能多改几遍。

关于增加文章可读性，我推荐加拿大作家布兰登·罗伊尔所著的《一本红色的小小写作书》，全书不过九万字，却是美国高中生三年的写作课本，它涵盖了20条操作性极强的写作技巧，能有效提高你的写作水平。

也许你的文章已经很优秀，只是暂时没人看而已，但不要想着“是金子总是会发光的”，因为这或许是改个标题就能解决的事，“标题党”本身没有错，一个好的标题对读者和作家都有益处，但一篇文章不应该除了标题什么都没有。

罗伯特·布莱所著的《文案创作完全手册》给你明确的标题写作标准，让你的文章在最短的时间内吸引读者注意力，同时提高文章可读性，教你做个有内涵的“标题党”。