今天又是一个新的开始,在《超级IP:互联网新物种方法论》中,作者吴声以一种创新的观点鼓励更多创业者发现自身的价值,投身这个创业时代,营造更好的创业生态。今天读了序和第一章的内容,下面是我认为比较重要的一些观点。
作者首先介绍了Blue Bottle的成功案例,它被称为咖啡界的Apple。精美的器具,烘焙者一丝不苟的匠人技艺,以及人文感和现代感结合的场景空间——实现了科技与技术的结合。它从小小的一杯咖啡集结了一大批粉丝,衍生出一系列与咖啡相关的产品和书籍,最终形成了一个产业。通过这个案例能够让我们理解超级IP的概念。
IP指的是(intellectual property)知识产权,是通过智能创造性劳动所获得的成果,并且由智力劳动者对成果依法享有专有权利。
超级IP指的是有没有人格化的内容表达体系,有没有这样一种深层次创造流量,形成新连接机会的内容体系。基于人的尺度,打造自己的超级IP,也许是2016年及以后我们真正定义品牌,营销,产品一体化的机会所在。
新物种代表无需高价购买导航网站流量,搜索关键词,展示广告位,他们主动裹携的流量能保证这种转化与转换。主要包含四个方面:
1、新想象:要有更多想象力的边界拓展。我们能否避免被万物互联的浪潮裹携,取决于我们能否洞察这个时代的先机。如blue bottle
2、新物理:代表新的模式架构和连接方式,超前洞察用户深层次需求,从而打造专属定制的新品类战略和引爆全方案。新物种需要以“人”作为商品入口,与用户本身连接,如故宫博物院,专为儿童和青少年研发的故宫系列产品,橡皮,书包等,消费者更关注的是情感溢价。
3、新物质:新的材料和商业基因。line的商业基因来自萌文化,从而衍生出打车服务,主题咖啡等。
4、新物语:新的话语体系和叙述方式。
《怪咖时代》:中间消费市场已经逐渐陷落,你不用关注中间消费者,只需讨好一群特别喜好的“怪咖”就可以靠这群狂热者来震撼市场。