微观经济学的两个基础原理——《牛奶可乐经济学》读后
《牛奶可乐经济学》这本书，讲述了如何用博物经济学的思维方式，通过基础经济学原理来分析生活中常见的经济现象。作者罗伯特·弗兰克，是美国康奈尔大学管理学院的教授，被称为“通俗经济学鼻祖”，陆续出版了《牛奶可乐经济学》等畅销书。该书收集了作者和他的学生们20多年来在课堂上讨论的各种现象，通俗易懂，被很多经济学者推荐为经济学的入门读物。
这个书名来源于一个有趣的问题，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形的？同样大小、同样容量的圆柱形容器，要比方形的容器更浪费空间。就存储成本来说，可乐的存储成本要比牛奶高。不过可乐一般都放在开放式货架上，牛奶通常为了保鲜需要存放在冰柜里。冰柜比货架可贵多了，耗电，运营成本还高。如果牛奶也用圆柱形容器，成本就会提高。如果牛奶用方形盒子，再存放到冰柜里，就有效利用了空间，存储的成本会降低，从而提升了牛奶的效益。
成本效益原则和供求关系原理，是微观经济学领域最基础、最核心的内容。只有当行动所带来的收益大于成本时，才会采取行动。一般情况下，个人在做决策时，会受到成本效益原则的影响。有时候根据有限的信息做决策，要比掌握充分信息所付出的代价更划算。在市场中，个体会在效益大于成本时采取行动，而每个人追求个人利益的结果，会使整个社会获益。如果个人利益跟群体利益不一致，人们会想办法协调。
学习了成本效益原则，就可以用来观察、解释生活中遇到的一些常见问题了。有的问题单纯用这个原理解释也许还不够，还需要进一步论证，但重要的是提出问题的这个过程，可以帮助我们锻炼观察能力和思考能力。
在市场经济条件下，商品的供求关系和价格之间总是互相影响、互相制约的。在其他条件不变的情况下，当一种商品的供给大于需求时，商品的产量增加、价格下降；当供给小于需求时，商品的产量减少、价格上升。无论是产品市场，还是劳动力市场，都受到供求关系的影响。
在一个完全竞争的市场上，大家销售的产品高度标准化或同质化，价格也差不多。因为如果产品有差别，就会有人低买高卖获利。比较典型的是竞争非常激烈的日用品市场、服务市场和黄金市场。拿黄金市场来说，同样的黄金产品，在纽约和东京的价格差别，肯定不会超过两地之间的运输成本。否则，就会有人从低价市场买了之后到高价市场上去卖，赚取差价。
跟完全竞争市场相对的，是不完全竞争市场，是指市场竞争不充分，存在着一定程度的垄断，政府、个别主体会对市场产生一定程度的影响力。在市场经济条件下，供求双方共同作用，会引起商品的价格和产量波动。当供求关系平衡时，就会出现市场价格。劳动力市场也受供求关系原理的影响。在竞争性劳动力市场，人们为雇主创造的价值越高，挣得就越多。而一些工作的特性，决定了这份工作的薪水。有了供求关系原理，我们就可以更好地理解在职场中遇到的一些问题了，从而让自己的生活更理性。
