蚂蚁森林勾起了一段回忆，来自一款风靡大学校园的游戏——人人网农场和QQ农场，那时大家起早摸黑的偷菜，甚至设定了定时闹钟。而蚂蚁森林每天早晨第一波成熟的能量刚好设定在7：20左右，也可以作为起床的闹钟了。
蚂蚁森林是蚂蚁金服旗下支付宝客户端的一款内嵌应用，通过和一个公益机构合作，引导用户使用支付宝低碳业务来完成种树，从而改善环境。蚂蚁森林在支付宝10月初就已经上线了，而2017年支付宝红包集福卡活动大力推广，拉动用户加入全民低碳消费活动，也就是通过开通蚂蚁森林，给好友浇水获取福卡，从而使其快速进入大众的视野。
1、弘扬环保植树理念。
能量收集到17.9KG后可以兑换一棵真正的树，通过和公益机构合作，给公司营造低碳环保的公益形象。
2、连接内部各种低碳业务。
目前开放了行走捐，线下支付，生活缴费，网络购买电影票，网购火车票，预约挂号，地铁出行，ETC缴费，交通罚款等场景。以上场景有关的支付都会产生相应的能量，用于虚拟树苗的生长。
3、简化“QQ农场”游戏的规则，通过游戏实现“拉新、存留、促活”。
在整个种树活动中，除了收集自己的能量，还需要和他人进行互动，即“收集他人能量”、“给他人浇水给予能量”、“给他人留言促进互动”，这就需要添加大量同样玩“蚂蚁森林”的新用户，也就促成了“拉新”；不断收集自己的能量，就需要更多参与支付宝的低碳业务，也就是“存留”；能量需要每天积极的收集，一是好友会来收集能量，二是三天不收集能量会消失，这就是“促活”。
4、游戏的激励机制促进了用户的参与度和成就感，最终增强了用户对游戏的忠诚度。
个人成就通过能量进行计量，表现在“好友之间能量总值排名”或“拥有实体树苗棵数”。种树的乐趣体现在种树过程和种树结果。现在来计算种植一棵树用户的成本，主要在于消费成本和时间成本。
低碳行为产生的绿色能量等同于该行为减少的二氧化碳排放量，通过一家合作的公益机构进行计算估值。
（1）假设一天行走4公里，以一步0.6m计算，大概会走6666步，会产生160g左右能量;
（2）假设消费两次，共计10g能量；
（3）好友互动，减少60g, 增加560g（每个好友最多1g, 最多90g, 设每个活跃好友收获6g, 至少需要有100个活跃好友）于是，净增加320g。
（4）收获时间，早晨7：30~8：30；中午12：00~13：00；下午6：00~7：00；晚上9：00~10：00，如果每次投入5分钟，共计20分钟左右。
所以，设有100个活跃好友，一天总投入20分钟，4公里步行，消费两次，收获能量500g，长成一棵大树最终花费17.9/0.5 ~ 36天。
用户通过36天的投入，在低碳业务场景里产生能量，和好友互动收集能量，类似现实场景种植花草一样，体验到了“种树过程”的乐趣。而当虚拟树木养成时，用户会获得一张有独特编号的植树证书，兑换一颗实体梭梭树，种植在阿拉善地区，因此在朋友排行榜上排名又增进了几位，于是形成了“种树结果”的乐趣。游戏的激励机制效果达到了。
5、蚂蚁森林背后的思考
一是公益行为和低碳业务的挂钩，大家会更加积极的参与，形成一个二次正向循环：低碳业务行为产生能量，收集能量能种植实体树木，从而产生二次低碳行为，而为了激发二次低碳行为的产生，就需要不断增加低碳业务行为（低碳业务消费和游戏互动），两个正向循环是互相促进的，从而增强了低碳业务和公益性在大众心理的连接；
二是被种植树木长势的担忧，大家花费36天种植一棵树木，之后只有一张证书，但真正的树木长成什么样，大众心理是没有底的，毕竟树木也是一个生命，树木的后期长势追踪和反馈也应该每隔一段时间给予用户，让用户与树木之间的情感连接能够持续流动，而不是一张朋友圈里展示的证书；
三是相关消费隐私的担心，和好友能量互动久了，从能量球的数值能够大致估算对方消费支出情况，从而推算他们的消费习惯，好在后来可以设置关闭数值显示，作为隐私保护；
四是对碳账户的定义归属问题。从蚂蚁金服官方声明可见，蚂蚁森林的推出为了后期给用户推出碳账户，用来记录用户低碳消费行为，未来可能推出碳资产的买卖投资等。用户使用支付宝产生低碳消费行为，减排的碳账户从而产生碳资产，这个所有权归属分配是个问题，如果有碳资产，目前可以认为被等价生成一棵实体梭梭树，包括树木的购买、种植以后后期维护成本等。从这个角度看，如果开放碳账户和碳资产的概念，低碳消费行为的计算方式和折价换算规则确实也需要同步跟上，透明公布给用户。
蚂蚁森林的故事背景和低碳理念非常有创意，尽管有上述问题，但如果将碳账户和碳资产引入得当，也许会产生类似余额宝的奇迹。
补充更新：关于种树应用的思考
Forest鼓励用户控制使用手机，集中精神做好手头上的事，完成任务后会种植一棵价值不等的虚拟树木，最后形成树木森林，总积分来兑换真树木；支付宝后来居上，一是鼓励用户参与站内低碳业务，行走捐、线下支付、淘票票、支付宝挂号等，以碳减排的方式计算能量，最终兑换真树木；二是借用了QQ农场的游戏思维，鼓励好友之间收集能量来互动。两者本质都是通过种植公益树木来鼓励用户参与站点活动，而支付宝在这方面不仅拓展了站点活动的范围，还引入了用户之间的互动完成存留拉新促活，而且未来将引入碳账户以及碳资产的布局，借用互联网金融的思维，实现碳账户的变现。Forest作为一个带游戏性质的自我管理型应用，各种不同角色的虚拟树木形象，树木森林的展示方式等，带给用户一种新的理念——远离手机，做好手头的事；蚂蚁森林作为支付宝低碳业务的航母，肩负各种使命，却是鼓励用户更多更好地使用低碳业务，两者的理念是完全不同的。正是这个种树游戏，传达了产品人不同的想法和世界观，但他们的初衷都是为了世界更好，自己的产品更好。
