1.今日立言
写论文
2.今日立行
论文写了6000多字，还不到1/3，这是要2万字的节奏啊！而且越往后越难，缺数据。老师说“写论文是个体力活，要的就是耐力，需要一块砖一块砖垒上去，想用一堆土垒起来，一吹就倒”。
每日反思#Day126
今天来跟大家分享一下《创新的扩散》这本书。
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，由美国传播学大师E.M.罗杰斯倾毕生之力而成，一辈子研究了一个理论，写了一本书，再版了五次，真正是“一生只做一件事”的典范。
这本书最早是起源于作者的大学博士论文（所以，这本书的框架就是博士论文的框架），起点是作者对家乡农民对采纳于他们而言有利的创新方法的滞后接受感到困惑。看看人家写论文，就是要解决实际问题的，而且还能选到真问题，我们写论文常常就是paper抄paper，没有现实意义。怪不得人家说现在的博士赶不上摊饼的？不管学历多高，不解决真问题终究没价值。“大博士解决小问题”成为笑谈，也成为学术的一个大问题。
这本书不是着眼于大众传播的整个过程，而是关注创新-发展以及个人接受新事物（思想、技术等）的过程等，主要研究创新的产生、决策、采用、扩散及创新的结果及影响等，是有限效果论关于信息流程研究中两级传播模式的深化补充。其实，这个理论在我复旦新闻学传播学教程里有提到，只是没有太注意，老师提及时还以为发现新大陆，今天拿起书才发现早在那儿了。不过，读一本500页的大部头和读一页纸理解的深度没法比。
我想要说的是不管是创业想复制扩大规模还是获取移动互联网时代社交红利，这都是难得的一本书，可以帮助我们宏观的看问题，抓住问题的本质。推荐阅读。不过，尽管作者已经尽可能采取了娓娓道来的讲述方式，案例也很精彩生动，但是毕竟是理论书难度还是有的，要细细品味。
