现在国内市面上的多数产品，都在一个成本比较透明，议价空间相对较少的生存方式下挣扎。

能让一些本来价值不高的东西，增加一些品牌调性，从而增加商品价值和销售空间，不用在低价的市场里拼杀价格，这就是新媒体和文案的作用。

以前想做品牌，是一件非常专业性非常强的事。个人或小团队想从其中分一杯羹基本上是不可能的事情。

而公众号和短视频的出现，帮助解决了很多问题。自媒体的存在，让个人或者较小的团队可以将一件东西，通过圈粉的方式做出一个品牌来。

从而增加其产品的附加价值带来更大的溢价空间。

这也是这两年自媒体为什么越做越火，包括变现能力和盈利能力越来越强的原因。

然而新媒体并不是一件简单的，一个人就能做好的事。

呈现在用户面前的可能只是一篇推文，一段视频或者一个活动，然而在推广需求和触达用户中间，有许许多多的工作并不为人所知。

他还是得按照做品牌的套路，由一群专业的人去通过各种各样的方式去运作，才能够获得专业的变现。

为什么一个大品牌做活动能够有更好的变现能力，而小牌子的推广用同样的套路却得不到一样的效果呢？

你请的文案、美工、策划都是一样的，甚至连推广渠道都投得一样，也不行，中间唯一的变量就是关键因素。

这里简单地将电商跟文案分为两个方向，一个是TO B，一个是TO C。TO C是面向普罗大众的，所有的个人用户靠自己的感觉跟喜好去购买的；而另外一种呢，是通过公司决策层面，一层层汇报审批去购买的。

个人用户决策的市场，现在基本上已经是一片红海了。不管是通过社群运营裂变，自媒体电商，淘宝电商，打造爆款，上直通车也好，还是其他的通过各种各样的流量获取用户也好。

一些日用、生鲜、美妆、个护等家庭及个人所需的用品，已经是除了纯文案类（产地拍摄、供货宣传、售后退换、正品保证）的肉搏外，价格战也非常激烈的一个市场。

而大公司的决策和预算往往被一些传统企业所把持，多年的合作关系让他们不轻易更换人选，而最终的解决方案也往往是招人。

他们宁愿找一些大IP自己孵化，毕竟他们不缺资源、不去投入、也不缺人力。

所以现在的蓝海，反而是一些小微企业的服务。他们的决策往往是少数几个人一起商量出来的，没有足够的资金也没有足够的人力，去铺设其他相关的附属部门。

小微企业更多地只能在自己擅长的领域发力，巩固自己的实力才有可能脱颖而出。反而在一些基础的标配服务上面，更愿意外包给专业的公司去做，所谓的“术业有专攻”。

但为小微企业服务的一个劣势是，需求频次不高，并且定制性太强。

比如一个做APP的互联网企业，需要的媒介运营来帮忙推广。或者一个小工厂，想往电商领域铺货就得找代运营，线上营销对他们来说是一片未知的领域。

他们并没有足够的时间跟精力，去招聘足够适合的专业人员。因为地域限制、人员的技能匹配度、项目的阶段性以及应聘者个人能力的局限，都导致一个符合企业现阶段需求的人才，并不是那么容易确定。

一个有传播影响力的作品或者跟知名企业的合作关系，能帮助你更容易拓展合作渠道，获得订单。

现在社会的需求是复杂，而单一技能的时效性也更短。当你学会了一样技能之后再去应聘，可能市场上的该需求已经没有了，高端岗位的需求，往往要求更多的工作经验，更好的业绩和足够优秀的作品。

与其去追逐时尚，不然让时尚来追求你。

在单一技能上的极致，其实可以应用于多个领域，这就需要你自己去发现更多的应用场景和可能的需求，能够在多个方面去推广自己。

如何有效地提升和管理自己的技能，并将其推广化，将会是每个职场人都要面临的问题。

就像前两年沙画非常流行，不管是哪个行业：汽车广告的，公益活动的，晚会上唱歌的都会去找沙画师，为自己做一部带故事的情景讲述剧。

一位专业沙画师的作品少则几千多则上万。一听，唉，感觉挺有前途的，我干脆去学沙画好了。但热度一过，这两年反而比较少听到或看到这类的作品了。

蹭热度的做法，其实在汽车广告行业最流行，广告行业总是在追逐热点，总是在路上，却总是慢半拍。

不过谁叫卖汽车的广告预算多呢，大家也还是在不抛弃不放弃地继续跟风。

一整个行业的人才都做不好的事情，你一个人能做好吗？

与其跟风地今天学这个明天学那个，不如真的踏实做一件自己喜欢的事情。并且不计回报、不听劝阻地做下去。 需要用到的知识和技能都已在路上等着你。

再说回到新媒体行业，新媒体行业一直在叫的一句“内容为王”。

你肯定听烂了，但大部免费或付费讲座，都是教你锻炼如何写出好内容的技巧，而不是教你怎么去想出一个好内容。

有人喜欢搞笑放屁，有人喜欢混水摸鱼，什么样的内容都有人看。这个选题会不会火，下一个热点在哪里，谁都猜不透。

而我呢，刚好就喜欢问一句，为什么这么扯P的事情都有人做，真的能盈利么？

不好意思，研究了那么多年。我发现真的在扯P这条路上走到黑的都能盈利，反而是那种别人说啥都点头的，亏到姥姥家。

我遇到一个做簪子的汉服小姑娘，纯手工制作的。

淘宝每天卖不出去几件，多了压根就赶不过工的，天花板那么明显，也就这么做着。

后来，遇到了一群汉服的同好，大家一起抱团经营，虽然不暴利却难得自由，她也有个更多维的展示空间，汉服拍照，集市活动等等。

也遇到过在县城里自己创业的，开了个公司帮周围的小商家做公众号代运营和地方号。最多的时候，单篇阅读60万+。

做了一两年，现在反而回去一家茶叶公司里打工，写公众号、拍照、打包、发物流、接客……什么都做。

谁好谁坏我无法评论，毕竟谁不是在努力活着？

既然都是要努力，趁还能做选择时，做一些自己愿意在上面付出时间和精力的事情（请不要每个人都说读书和健身）。

了解这个行业的真实状况，想想自己能不能接受，然后努力做下去。

没有所谓的适不适合，只看你有多想去做。