5363-大玲，清单读书营第四本书
01一眼吸睛，一剑封喉
文案秒杀注意力的关键是简单、直击要点。例如“戴上耳机，世界与我无关”（耳机）；再如“日晒会让你未老先衰！”（防晒霜）
02用户视角，切忌自嗨
从用户视角出发，比消费者更清楚他们的需要，就是好文案，如“学琴的孩子不会变坏”（钢琴）。
03传递品牌三观，寻求用户契合
如“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（手表），“人生总有起落，精神终可传承”（橙子），就是表达了品牌的三观，同时走进了消费者的心里。
04点出用户的小心思
人人都有虚荣心，希望在比较中获得优越感，get到这一点，文案就成功了。如一个旅游APP：“超多女生在这里写游记”，成功地让女生、男生都去那儿写游记了，哈。
05打开人的情感开关
“我是盲人，请帮帮我”，你看了一眼，仍旧匆匆赶路；但如果这位盲人的面前写着“多么美好的一天，可是我看不见”，你会怎样？反正我一定会怔怔地停下脚步，去给他尽力的帮助。
06安静地讲一个品牌小故事
让我印象最深的是“钻石恒久远，一颗永流传”，很有故事。
07制造悬念
可口可乐的配方中保密的1%，一直成为一个悬念，关于其神秘配方“7X”的故事，也赚足了眼球；
08 噱头故事+强烈情感=传播力
杜蕾斯在北京暴雨时策划了一个“安全套当鞋套”的故事，就风靡了微信朋友圈；加多宝当年红罐凉茶改名加多宝时，推出的四张“对不起”系列海报，在网络上疯传，表面是道歉，其实是在讲自己的故事，同时还嘲讽了对手，也是成功的策划。
09逆向思维，出其不意
如“用这种菜刀切菜的人，边砧板都切开了”，哇，这菜刀不错吧？！另一个，手电筒“功率太强，烧着了价值百万的画作”，简直是夸张到了不现实的程度，但用户也就一下子记住了你的品牌。
10最后，一定要说人话
语言要简洁、随性、落地，让人听得懂，这是必须的。
参考文献：《尖叫感》（马楠）
