如果在四川中视万通有人要问小通哥知不知道这个暑期最火的人都是谁？

小通哥想说他们三个一定跑不了：李现、肖战，还有哪吒。

谁能想到，在韩商言这个“现男友”热度居高不下的时候，一个顶着锅盖刘海、满口鲨鱼牙、塌鼻梁、黑眼圈的小丑娃，一边唱着我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不见血，吃人不放盐，双手插到裤子里，一拐一拐痞痞地走进大家的视线，且在1小时内迅速抢占了朋友圈、微博的头条位置。

也就在近日，暑期档黑马《哪吒之魔童降世》刷爆了网络，上映8天，《哪吒》成为中国影史动画电影票房冠军，上映14天，冲进了中国电影票房总榜第八，截止目前，影片的票房已经突破30亿，猫眼给出的最终票房预测，已经飙到了47.43亿，

目前，《哪吒》在猫眼上的评分高达9.7分（《大圣》猫眼评分9.3分），豆瓣上的评分更是高达8.7分，被网友称为新一轮的国漫之光。。那凭什么哪吒能够突然火到发紫？看中视万通站在品牌营销的角度来为大家分析一波。

其实《哪吒》成功破圈的最大原因自然是影片足够优质，这点毋庸置疑。五年的影片制作周期中，两年修改剧本、三年进行制作，长时间的打磨让影片本身质量不俗，再加上“国产动漫电影”标签的加持，整个剧本从颠覆哪吒形象开始就引发用户好奇心，后抓住当代年轻人的内心痛点，从而致使用户更愿意为《哪吒》转发打call。其中很多网友在看完电影都表示，在哪吒身上，我们能看到了自己的影子。哪吒就是我们，我们就是哪吒。

当然除了影片自身质量之外，《哪吒》的营销套路也可圈可点：

1、点映带动大v、用户主动安利

《哪吒》发行方在上映前2周内做了较为精准的点映，通过点映的方式向外界初步释放电影口碑。由于影片质量超出观众预期，点映过后就有不少观众在朋友圈、社交网络上进行主动安利，其中包括不少大V都成为影片的“自来水”。经过这一波的宣传，《哪吒》已经在朋友圈、微博大火特火，但在上映前四天，《哪吒》停止了大规模点映来了一次“饥饿营销”，吊足观众胃口，让电影口碑进一步发酵。其实这样的“饥饿营销”在小通哥看来可以说一步天堂，一步地狱，成功了整个电影知名度、曝光度会更进一步，失败了整个电影必然势头大不如前。当然，庆幸的是这一步险棋被《哪吒》团队走到了天堂。

2、密集制造营销话题

《哪吒》在社会化媒体营销中不乏制造话题的能力，通过精美设计的海报，先利用视觉设计上吸引注意力，随后用价值观吸引观众，寻找有情绪共鸣的人。而在这个快速变化的浮躁社会里，其实每个人都迫切需要这样一种打破偏见的反抗精神。于是，来自精神诉求的共鸣，把很多人推进了电影院，再加上华丽的电影特效加传统国产IP本身的号召力，点映期间影片一直有不错的话题热度。后期团队从各个角度解读《哪吒》的国漫情怀，营造一种感人的工匠情怀。好作品就是这么一点一点磨出来的，从动画专业角度为作品做了一次正名，这也让用户对于《哪吒》及制作团队愈发认可，致使有用户在评论提出质疑、差评都会被其他用户群而攻之。

其宣发方从人物中找到的宣传点也非常到位，比如《哪吒》在社交网络中的一大卖点话题是“史上最丑的哪吒”，在影片中哪吒形象其实非常类似“熊孩子”，哪吒的黑眼圈、浓密发在一定程度上颠覆了传统角色审美，让人耳目一新的同时，也引起了一波熬夜人士的调侃。

大家都知道其实从《战狼》、《大圣归来》、《百鸟朝凤》、《我不是药神》、《流浪地球》的这几年朋友圈刷屏来看，当代中国年轻这几年对于国产电影一直着有强烈的期待，评价标准也并不严格，这可以说已经成为一种国产荣誉感。而非国产电影即使质量再好，也极难造就朋友圈、微博集体刷屏支持的壮观景象。“国产电影崛起”，“国货崛起”，“国漫崛起”等已然成为当代青年人的新口号，在小通哥看来，这就是一个典型的全民大“IP”，当然这也赋予了许多国内产品众多机会及希望，在这里，小通哥也希望中国制造能够真正的名副其实，走向世界。

《哪吒》的导演饺子说：什么时候大家不再提“国漫崛起”这四个字了，出现了一部优秀的动画以后，大家会自然而然地去看，而不需要观众打着国漫的旗号安利的时候，国漫才是真的崛起了。

好了，今天的《哪吒》就分析到这里，有不同意见或者对影片有感悟的小伙伴可以写在下方哦！记得一定要关注中视万通传媒，我们会不定期为您提供各行业广告品牌资讯及品牌营销知识，当然还会解密那些年你不知道的营销套路。