很多策划都是从文案做起，究其原因，逻辑思维，一通百通，不信？那就来看看两者之间的共性。

拿品牌策划举例，无论是在品牌定位、品牌形象以及策略布局上，二者都是极为相似的。

定位(主张)

品牌定位和写作主张都是一个由浅入深的过程，从物质属性朝情感升华渐变，旨在让受众群体在对产品功能（文章主张）印象深刻，并产生美好联想。

品牌定位的重要性那是毋庸置疑的，若是定位做不好，后面的传播再出色，也是白搭，最终结果只能是南辕北辙。说起定位，其实一句话就可以概括“对……而言，产品是……，能提供……”不过短短三句话，看着简单，但背后的策略意义却很复杂。它其实是一个从理性朝感性渐变的过程。

举个例子来说，一把门锁，它的理性概念是“对已过18岁的成年人而言，产品是一把锁，能提供锁门的服务。”它的感性概念则是“对于需要安全感的人来说，产品是你的守护神，能提供无贼可入的保障。”

总而言之，一个成功的品牌定位，就是当消费者提起产品时，能迅速想起它是做什么的，并产生美好的联想。

品牌的定位其实就相当于写作的主张。写作主张对写作的重要性同样是不言而喻的。若是主张过于混乱，辞藻再华丽，用词再精准，文章最终也是一片废文。那么什么是写作的主张呢？简言之，就是文章的主题，就是你想向读者传达的思想。

比如说，你原本想写梅花的高洁，读者就只能看到高洁，你原本想表达老师严厉，读者就只能看到严厉，若是你想表达的意思和读者体会到的不一，那这篇文章就是失败的。前面有说，品牌是一个从理性到感性的渐变过程，写作其实也是如此。朱自清写的是背影，但表达的是父爱，鲁迅写的是药，背后揭露的确是黑暗的社会。

所以，总结来说，写作的主张，就是当读者在阅读完文章后，能明确的知道作者写了什么，并与它文字背后的情感产生共鸣。

形象（文风）

品牌形象和写作文风都在一程度上影响着受众体验，其目的在于让产品属性（文章主张）及其背后的意义在受众的心里更为根深蒂固。

形象可以说是定位的一部分。每个品牌都有其特定的形象，比如说权威的、优雅的、高贵的、值得信赖的等等。这很好理解，其实就是将品牌拟人化，但不是简简单单的拟人化，它必须与产品属性相符，还得采取邀请代言人等众多手法对其进行包装。

当年，金鸡胶囊便是采取了与其民族品牌极为相契的“关爱”作为品牌形象，邀请当红主持人倪萍作为代言人，这才赢得了消费者信任，创造了那么一个神话。再说说之前的锁，如果要给它加一个形象的话，像守门神啊、超人什么的都是可以的，只要能将“我很强，用我绝对放心”的理念深耕于消费者内心就行。

品牌的形象和写作的文风十分接近。但与品牌形象隶属于品牌定位不同，写作的文风是服务于文章的主张的。不同主张的文章，其文风也是不一样的。

一篇通讯稿的调子不可能是轻松幽默的，毕业论文的口气也不可能是滑稽搞笑的。

抛开服务主张这一点而言，文风本身就十分重要，它影响着读者的用户体验。

严谨利落的文风会让读者从心底产生信赖感，懒散不羁的文风会让读者感觉很舒服，而那种网络语频出、非常具有个性的文风对某些特定人群而言，那是绝佳的开胃菜。

综合而言，明确坚定的写作主张加上与之相配的写作文风，会产生双重叠加功效，让文章的核心价值在读者的脑子里更加深刻。

布局（结构）

品牌的打造离不开策略的布局，文章的表达离不开结构的调整，策略布局和文章结构的核心都在于对于中心思想的认知和对分寸的把握上。

品牌的策略布局是个极大的概念，定位只是其中的一小部分，但核心思想是一致的，那就是削尖削尖再削尖。

就像定位一样，它只针对特定的消费群体，不可能面面俱到。一把锁，若既满足了成人防盗的需求，又满足了小孩把玩的渴望，那就没有核心竞争力了。品牌的策略布局也是一个道理。产品定位成功后，就得投入市场，进行大规模的传播。但是在什么时间传播，在什么平台传播，以什么样的方式传播都是需要仔细衡量的。

根据消费者画像，采取最有效、最契合、最直接的途径，集中马力朝一点进攻，才能以最少的人力、物力和财力，将产品的优势传达到目的人群中。

文章的结构重点在于四个字：详略得当。虽说写作不如品牌严谨，一千个人的心中有一千个哈姆雷特，但文章的主张还是只有一个，而要写好这个主张，不免要用其他的文字进行包装。

你写梅花的高洁，可能需要用桃花、梨花等其他的花儿做对比，你写老师的严厉，可能也会用父母、朋友等身边其他人的宽松来反衬。但是这些用来包装的词句只能略微带过，不可详写，否则就喧宾夺主了。文章详略表现的背后也如品牌的策略布局一样，有着许许多多的鲜明目标。

只有紧扣主题，时刻不忘初衷，才能突破艺术的局限，让读者感受到作者文字背后的心意。

如此一来，逻辑思维这个东西，其实是一通百通，想做策划的小伙伴，先扎实基础，好好做好文案工作吧。