1.好的写手都是文案高手

之前跟一位写作者交流，跟她聊到文案、社群方面的内容，我顺口问了下她要不要加入文案知识星球，学一下文案创作，她说她不喜欢文案。

然而，我研究了一下她写的文章，其中阅读量很高的文章，无不包含着文案的精髓。

譬如她写的《简书半年，粉丝从26人到2.6万人，分享这6点成长体会》，阅读量2w+，为什么阅读量那么高呢？

首先，这个标题就含有强烈的认知对比，从26人到2.6万人，只用了半年时间，很多人看了都会好奇地想要点开文章一探究竟。

后面还有很明确的获得感：6点成长体会，打开的欲望更加强烈。这些都是文案创作里面需要特别重视的细节啊！

再看另外一篇爆款文章，如《靠写作我月入3万，大半年的时间存了15万》、阅读量4w+，一看标题：月入3万，半年存了15万…让人看了充满向往，十分想要打开看看有什么干货分享。

这种“赤裸裸”的金钱刺激，吸睛能力极强。

同时，这标题还利用了文案中的“认知对比”。一般来说，很多人写作，是赚不到多少钱的，但是他单靠写作就月入3万，仅半年就存了15万，强烈的对比，给感官带来巨大的冲击，也大大增加了文章的打开率！

想要写好新媒体文章，多学习文案思维，用文案手法去写作。阅读量一般不会低，能够写好新媒体文章的作者，其实都是文案高手，而阅读量高的文章，都是好文案。

2.标题是短文案，正文是长文案

作为读者，我们看文章，首先看的是标题，标题是文章给人的第一印象，就像我们去逛街听到小贩的大声吆喝，我们能否停住脚步就取决于这声吆喝对我们的吸引力大小。

对于文章也是如此，你的文章打开率高低，就看你的标题能否在3~5秒之内吸引别人的注意力，譬如我之前写的文章：《为什么你写了10万+的字，却只有10-的阅读量》，就挺有吸引力的，别人一看就想要打开，这篇文章是我所有文章中阅读量第二高的。

这个标题也采用了文案的写法：认知对比，还有数字刺激，里面所列举的标题写法，也可以从文案的角度去分析。

文案，可以分为长文案和短文案，文章的标题，显然是一个短文案，它就像匕首一样，短小精悍，追求一针见血，戳中读者的痛点。

而长文案，则常见于我们平时读的软文，例如一些网络课程的宣传，一般是通过软文来推广，它可以把课程内容介绍得更加详尽，让读者了解得更加全面，购买的欲望更强烈。

最近，我报了一个写作课，就是被作者的一篇软文所吸引的，里面详细介绍了这个课程的设置、内容、目的，以及我们参加的人能够从中获得什么，而且还配上了往期学员的评价，以及某些小伙伴赚到稿费的截图，满满的获得感和顾客证言！

最关键是，这个课程符合我的预期，它是小班教育，老师手把手带领学生入门、写作精进，我一开始没啥感觉，因为学费有点小贵，但是那些文字就像钩子一样紧紧地勾住我，时不时把我购买的欲望勾出来。

最后，我忍不住，报了名。

这就是文案的威力，能把人的思想俘虏掉，让后面的成交自动完成。

还好，老师所言不虚，课程满满的都是干货，值回票价。

无论是起文章标题，还是写文章内容，懂得用文案的思维来构思题目和内容，文章的阅读量一般不会差，完读率也会比较高。

3.文案只是写作类型的一种

最近加入了一个文案知识星球，认识了很多文案圈子里的人，有些卖货卖得很厉害的，光写一篇推文就卖出20w+元的商品的，有的通过给别人写软文就月入10万+…

为什么这些卖货的软文阅读量那么大，转化率那么高，显然是作者把心理学、社会学、传播学…都研究透了，才能够写出这么厉害的文章。

把这种写法用到些其他类型的文章，也是挺实用的，尤其是对于新媒体写作者，掌握文案创作的思路对自己特别有帮助。

例如，我们用“获得感”来思考选题以及内容，就知道为什么很多写热点的文章、写干货的文章那么火了！

读热点文，能让人获得与时俱进的感觉；读干货文，能给人带来提升技能的方法！

读者只有从你的文章中收获些东西，才会持续关注你的文章或者传播你的文章。

因为大家的时间都很宝贵，没人愿意把时间花费在听你碎碎念上面。

用文案中的“获得感”构思内容，才能让你的文章更加受欢迎。

其实，文案只是写作的一种，两者并没有不可逾越的鸿沟，相反，两者可以互相促进，相辅相成！

虽然不是每个人都喜欢写一些销售性质很强的的软文，但是，如果你想要你的文章阅读量更高，最好研究一下其中的写法。

最近在纠结是该专心写成长干货类文章还是去学习销售卖货类文案，写完这篇文章，豁然开朗多了：

写成长类文章和写卖货类文案是可以并联发展的，是能够融会贯通的，两者都是写作的一种类型，不用把它们割裂开来，把它们整合在一起发展就好。

这是我最近的一点反思，希望对你有所启发。