第一章 写作认知：重新理解写作

第1节 如何迈出写作的第一步

暂时接受你写得差这个事实

你要知道，别人没时间笑话你

从写好一段话开始你的写作

千万不要等你准备好了才写

坚信一件必然会发生的事情

第2节 支撑写作能力的三个核心要素

写作是对输入进行思考后的输出。因此，提升写作能力的三个核心要素是：输入、思考、输出。

提升你的输入效果

如何提升你的输入效果？

1．提高你的输入强度

2．提高你的输入标准

3．提高你的输入效果

读完不是目的，吸收才是目的。

我们该如何阅读？下面是我的几点阅读建议。

要带着目标和预期阅读；

要养成边读边思考甚至做笔记的习惯；

要更聚焦，进行主题式阅读；

好内容要反反复复读；

阅读时，要带着批判性思维和学习的心态；

在阅读过程中，要不断代入自己的工作和生活场景。

训练你的思考能力

如何训练你的思考能力？

1．习惯性追问事物的本质

2．习惯性建立知识的链接

3．习惯性应用所学的知识

应用知识的过程，便是提高思考力的过程。

强化你的输出能力

如何强化你的输出能力？

1．高频写，持续写

2．既学写故事，又学写观点

3．建立自己的写作流程

4．建立自己的反馈系统

第3节 为什么你必须公开写作

借助外部压力，提高自己的写作标准

借助外部反馈，提升自己的写作技巧

借助外部激励，驱动自己长期写下去

只有公开写作才是真正完整的写作

第4节 到底怎样才算好文章

审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

提供新知，创造价值

信息量大且密度高

逻辑性强，论证精彩

容易理解，不能高冷

真诚沟通，不端不装

第二章 用户思维：写作是手段不是目的

第1节 为什么你要有目的地写作

如何有目的地写作？写作之前，你要明确三点。

明确写作目的

明确阅读对象

明确阅读场景

第2节 从单向沟通到双向沟通式写作

什么是单向沟通

单向沟通是指信息发送者发送信息，接收者接收信息。在整个过程中，只有发送者向接收者发出信息，而无接收者向发送者反馈信息，双方位置不发生变化。

单向沟通有以下几个特点。

（1）传播速度快。反馈信息与发出信息一样，需要花费时间。

（2）传播过程简单。无须反馈信息，便减少了一些传播程序。

（3）传播准确性差。没有反馈信息，因此信息发送者不知道信息是否被很好地接收。

（4）信息接收者缺乏足够的积极性。

什么是双向沟通

双向沟通与单向沟通正好相反，在整个过程中，双方既是信息发送者，又是信息接收者。

双向沟通有以下几个特点。

（1）传播速度慢。一方发出信息后，都需要等待对方的反馈。

（2）传播过程复杂。信息传递过程中会有大量的互动。

（3）传播准确性较强。因为有及时的反馈，所以可以不断修正传播过程中不准确的内容。

（4）双方均有足够的积极性。

写作最大的缺陷是什么

写作是典型的单向沟通。你写，对方读，或者对方写，你读，这就是写作最大的缺陷。

如何用双向沟通的心态写作

1．采用平等的姿态、分享的口吻

作者没有智力优越感时，才能给读者创造阅读愉悦感。

2．寻找目标对象感、创造聊天的感觉

3．写作过程中注重调动读者的参与感

4．注重接收的准确性而非表达的准确性

沟通的最佳效果是什么

这一节，我们是以沟通的角度讲写作时的用户思维，那么沟通的效果有几层？最高一层是什么？

第一层，表达准确。

第二层，接收准确。

第三层，目的达成。

第四层，双方愉悦。

第3节 从作者逻辑到读者逻辑式写作

从表达逻辑到倾听逻辑

从表达形式的维度上，我们在写作时没办法倾听；但是从内容产品的设计维度上，我们可以用倾听逻辑来设计写作框架。

从得到逻辑到给予逻辑

从自我逻辑到服务逻辑

写作者的服务逻辑应该从哪些方面入手？

（1）更直接易懂又有吸引力的标题。

（2）颜值更高的封面图和文章配图。

（3）提高读者阅读效率的排版设计。

（4）更及时地在评论区和读者互动。

第三章 选题能力：写作的先胜而后求战

第1节 总是不知道该写什么怎么办

你对这个世界要有点意见

不要成为一个对什么都无所谓的人，否则你会觉得什么都不值得去写。

你要知道万事万物皆可成为写作的对象

你要充分了解你写作的领域

请发自内心地问，自己的热情在哪里，那就是你的写作定位。找到你的写作定位后，持续、深入、大量、多维度地了解这个领域，你就会有源源不断的选题。

什么是写作公式？

有一本电子书叫《七年就是一辈子》，该书作者李笑来说，这本书就是格式化写作的产物，他说书里所有的文章都采用一模一样的套路。

（1）我要说的是什么概念？

（2）这个概念为什么重要？

（3）这个概念通常被如何误解？

（4）这个概念实际上是怎么回事儿？

（5）这个概念有什么意义？

（6）如何正确使用这个概念？

（7）错误使用这个概念有什么可怕之处？

（8）这个概念与哪些其他重要概念有重要的联系？

总-分-总，这是我们训练过的最简单的公式。

是什么-为什么-怎么做，这也是我们非常熟悉的公式。

论点-分论点-正例-反例-总结，这是我们经常使用的公式组合。

再高级一点的写作公式比如以下六条。

（1）场景化写作，引出一个痛点话题。

（2）针对痛点话题，提出一个新鲜观点。

（3）正面论证这个观点。小标题＋案例。

（4）反面论证这个观点。小标题＋案例。

（5）总结这个观点的意义、价值。

（6）给出具体的执行建议，呼吁大家去做。

第2节 优质选题的三大底层逻辑

覆盖人群：多少人可能会阅读

覆盖人群就是指你写的话题，潜在阅读人数有多少。优质选题也包括那些能成为爆款的选题，而覆盖人群是做爆款选题最重要的一个底层逻辑。

痛点程度：阅读时有多大共鸣

社交原动力：多少人会主动传播

什么叫社交原动力？就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

关于如何利用社交原动力做传播，我总结出用户转发分享一篇文章的5个动机。

（1）表达观点，比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》。

（2）利他心理，比如《不想得空调病，就一定要做好这5件事》。

（3）站队心理，比如《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》。

（4）寻找谈资，比如《北京，有2000万人假装在生活》。

（5）塑造形象，比如《原创已死》。

第3节 策划优质选题的五大技巧

选题要戳中普遍痛点

选题要引发群体共鸣

作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。

选题要制造身份认同

选题要借用热点赋能

借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。

选题要多维度提供新知

第4节 日常寻找选题的五条路径

分析人群的共性需求

挖掘自己的关注焦点

立即输入以触发思考

关注热点以提取话题

模仿借鉴和迁移转换

第四章 标题能力：关键节点的杠杆效应

第1节 好标题的三个核心价值

好标题是什么？是你的写作主题

好标题是什么？是给读者的确定性

好标题是什么？是眼球聚集器

第2节 拟标题的五个核心技巧

激发好奇心

激发认同感

激发危机感

展示回报值

展示新闻点

第3节 拟标题的五条思考路径

列新奇反问

包装核心观点

挖掘危机关联

包装内容价值

突出新闻时效

第4节 如何建立正确的标题价值观

足够重视标题，但要明白标题并非万能的

真实、准确是第一原则，切忌做标题党

让读者一眼看懂是基本要求

既要吸引阅读，还要促进分享

标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

第五章 素材能力：性价比最高的能力

第1节 写作素材的八个搜索渠道

个人经历思考

身边人的经历

微信体系

微信体系里最重要的价值就是能搜索公众号圈里的优质文章。基本上你写什么主题的文章，这个圈里都有很多人写过，你可以搜索出来，参考借鉴，但不要“洗稿”、抄袭。

微博体系

知乎体系

百度体系

垂直网站

书和课程

第2节 优质素材的六个搜索技巧

要有耐心

多关键词

多渠道

多维度

精准搜索

顺藤摸瓜

第3节 日常积累素材的三个方法

及时收藏

随时记录

记录，分以下两种情况。

1．只摘取你要的部分

2．记录你的碎片思考

写小分享

第六章 结构能力：写作中的框架大于勤奋

第1节 写作者和阅读者的天然矛盾

第2节 如何搭建一篇文章的框架

确立写作主题

根据你对主题的理解列出提纲

如何列提纲？

我给大家总结了14个思考方向。

（1）问题——发生了什么事情/新闻？有什么痛点/需求？

（2）是什么——这是一个怎样的人/事/观点/方法/概念等。

（3）为什么——为什么会发生这件事？为什么要讲这件事？这个观点为什么是这样的？你可以用哪些概念、道理、观点、事例去解释它？是进行正面论证，还是进行反面论证？

（4）怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案。

（5）分解——把一个整体拆分成很多部分。

（6）并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证。

（7）递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等。

（8）关联——这件事和其他哪些事有联系？这个人和其他哪些人有联系？这个概念和其他哪些概念有联系？

（9）过程——一件事是怎么发展的？

（10）转折——一件事在发展过程中出现了哪些意料之外的改变？

（11）对比——两个人的对比、两件事的对比、两个观点的对比、不同时间的对比等。

（12）结果——一件事的结局是怎样的？

（13）反思——从一件事、一个人、一个新观点中反观自己，你得到了什么。

（14）意义——这件事的发生带来了哪些价值？去做一件事有什么价值？学会并正确使用一个概念、观点、方法会得到什么价值？

搜索素材，根据素材补充、完善提纲

第3节 如何写开头，让人想要继续阅读

激发好奇

1．提个读者忍不住去思考的问题

2．讲一个反常的事或颠覆的观点

3．激发你的猎奇心理

4．展示新闻要点

展示重要性和价值

1．说明文章探讨的问题很重要

2．展示文章内容的价值

与我有关，对我有用

第4节 如何写结尾，让人更愿意主动分享

制造共鸣

1．引用金句

2．强化主题

强化价值

1．再次强调文章价值

2．梳理总结文章重点

制造话题

1．强调观点，引发站队

2．制造话题，引发讨论

3．提出问题，制造参与

第5节 设计小标题，大幅提高阅读体验

小标题提升阅读体验的五个体现

1．增强文章逻辑，表达条理分明

2．吸引读者，提高文章读完率

3．更好地帮助用户理解文章内容

4．控制阅读节奏，减轻用户压力

5．帮助读者进行选择性阅读

设计小标题的四个技巧

1．搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题

2．根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题

3．多提炼小标题

4．设置多级小标题

设计小标题的四个注意事项

1．小标题必须服务主题

2．小标题之间要有逻辑

3．小标题要长短适中

4．小标题排版要吸引眼球

第七章 成稿能力：完成比完美更重要

第1节 为什么不能等你想清楚了再写

写作是一个动态过程，你根本想不清楚

写作者都有拖延症，想多久就会拖延多久

只有开始写，才能摆脱写作恐惧

先完成再求完美，先写完再修改

第2节 如何做加法写作，提高信息总量

不该省略的信息，要补上

不该省略的，要补上，一是可以提高文章的信息总量，二是可以使读者的阅读体验更好。

已有的信息，要详细

增加论点维度

增加论据数量

第3节 如何做减法写作，提高价值密度

聚焦主题，删掉无关内容

优化重复表达

重复表达主要有五类。

1．相近的观点

2．同质的案例

3．不同的说辞表达同样的意思

4．不言自明型重复

5．镜像重述

从头到尾精简每一句话

1．不必要的代称

2．删掉不必要的因果词

3．多删一点“的”“是”“了”

4．删掉累赘词

第4节 如何让文章逻辑严谨，增强说服力

结论先行

归纳分类

调整顺序

五种常用的方法。

1．按重要程度排序

2．按因果关系排序

3．按结构关系排序

4．按时间顺序排序

5．按推进步骤排序

删减信息

第5节 如何让文章论证精彩，充满愉悦感

观点对口

观点对口主要看两点：第一，是否足够引发共鸣；第二，是否足够颠覆认知。

1．读者共鸣

2．提供新知

什么是提供新知？分两个方面。第一，你提供了读者没想到的，人往往是“喜新厌旧”的，陈旧的东西会让人乏味，而新鲜的东西可以给人刺激，所以对读者来说，旧知不如新知，后者更能给人带来满足感和愉悦感。

第二，你已有的认知被颠覆了，即你在多年生活、工作、学习过程中形成的自以为对的经验和认知被挑战了。

论据有力

一个有力的论证通常具备以下五点中的一点或多点。

1．真实

真实是指真实存在的事实，真实自有万钧之力。

2．充分

完整充分的论据更容易被理解。

3．典型

如果你提出的论据是众所周知的、广受认可的，会更有说服力。

4．新鲜

新鲜可以是新角度、新故事等，让人感到有新意。

5．犀利

犀利就是要一针见血，要足够震撼人心。

案例精彩

如何才算案例精彩？

第一，它必须是一个大众都理解，甚至都听过、见过的熟悉场景。

第二，它要和主体、论点直接相关、完美搭配，这样读者才会感觉完全被说服，很有愉悦感。

如何有意识地增强自己的案例写作能力？靠日常生活中的刻意练习。

第一，你要知道自己想要什么样的案例。比如我的写作范围基本就是“个人成长”，所以我要的案例都是与这方面相关的，明确这一点后，我平时就会注意积累。

第二，你每次遇到一个精彩的案例，要去琢磨它可以用在哪些地方。

第6节 如何修改文章，提升成稿效果

如何修改文章，提升成稿效果？我总结了五个步骤。

通读全文，打磨框架

1．开头的修改原则

审视开头是否能引向文章的核心立意，有没有吸引力，是不是大部分读者感兴趣的。

2．结尾的修改原则

看结尾有没有扣题，能不能制造共鸣、引发话题等，以及最核心的——能不能刺激读者主动分享文章。

3．小标题的三个修改原则

第一点，看小标题和核心主题的关联性，看每个小标题是否服务于主题，这是检验小标题是否合格的最基本标准。

第二点，判断小标题是否简洁有力，是否足够吸引眼球。

第三点，调整小标题之间的逻辑顺序，看是否存在逻辑混乱、不流畅之处。

修改文章，也改思想

逐字逐句，删词改句

从头到尾，打磨情绪

朗读全篇，改至耳顺

用朗读修改文章一般有三种办法。

第一，读给自己听，自己修改。

第二，读给别人听，按别人听后的反应来修改。

第三，请别人读给自己听。

第7节 如何设计排版，提高文章读完率

排版设计的三原则

1．简约美观原则

2．结构清晰原则

3．重点突出原则

排版的七大技巧

1．字体、字号规范

2．文章配色规范

3．内容模块化

4．段落标准化

5．重点要突出

突出重点，有几种常见的方式。

（1）需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框。

（2）标黑标粗，字号加大。

（3）标注特殊颜色，一般用品牌色。

（4）用引导语引出需要重点展示的内容，告诉读者“重点来了”。

6．适当的配图

7．留白的艺术

哪些地方要特别注意留白？

·段与段之间一定要空一行。

·段首不要留白，即不空格。

·小标题上下要留白，而且要注意，小标题下面的留白要小于小标题上面的留白，这样做是考虑到整体性原则，小标题跟下面的内容是一个整体。

·文字注释和被注释的对象之间不要留白，这也是考虑到整体性原则。比如，图片、视频、表格和文字注释之间不要留白。

·数字、英文单词、字母前后要空格留白。

第8节 如何克服拖延症，提高成稿速度

明确截止时间，设定写作周期

分解写作目标，降低行动门槛

快速完成初稿，即时消化创意

减少外部干扰，减少外部诱惑

借助外部监督，倒逼自己行动

第八章 基本功力：如何持续刻意练习

第1节 如何写出吸引人的故事

写故事的三种经典框架

1．冲突、行动、结局

美国作家杰里·克里弗说过，形式最纯粹的故事仅仅包括三个要素：冲突、行动、结局。

比如，一个人遇到了麻烦，这是冲突；他必须去解决麻烦，这是行动；最后他成功了或者失败了，这是结局。

2．起、承、转、合

我国传统文学认为，讲好一个故事需要“起”“承”“转”“合”四个步骤。

起是原因，用来引出故事；承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开；转是让剧情起伏，不断制造麻烦；合是结局，失败或成功，都要有一个结果。

3．目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

小说家许荣哲也提出过一个经典的故事框架，包括目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局。

许荣哲认为，任何人只要回答7个问题，就能在3分钟内构思一个故事，7个问题分别是这些。

（1）主人公的目标是什么？

（2）实现目标的阻碍是什么？

（3）为了实现目标，他会如何努力？

（4）结果如何？

（5）发生了什么意外？

（6）意外发生后，情节如何转折？

（7）最后的结局是什么？

写故事的四个要点

1．要有一个主题

2．要不断制造麻烦

3．人物要有个性

4．故事要有细节

跟电影学讲故事的五大“套路”

1．好莱坞式“套路”——个人英雄主义的胜利

故事“套路”：讲述主人公孤军奋战解决棘手的问题，或者是主人公在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正，最后以大团圆结尾。

模仿方法：描述个人与朋友、家庭、社会的冲突，中间激化冲突，最后解决冲突。

经典案例：《肖申克的救赎》的叙事过程是靠个人越狱，伸张仗义。克服困难中，灵魂得到救赎和解脱，强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的，最后以大团圆结尾。

2．宝莱坞式“套路”——个体在社会夹缝中的突破

故事“套路”：讲述个人对抗家庭，新观念对抗旧传统，历经困难，终于等到好结果。

模仿方法：找出一个社会问题，然后以个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的解决。

经典案例：《我的个神啊》的叙事过程是个人挑战传统，遇到家庭和社会的重重阻力，关键时刻贵人相助，最后以大团圆结尾。

3．经典韩剧“套路”——与家庭、社会的纠葛

故事“套路”：个人希望按照自己的意愿选择人生，但又不得不考虑各种家庭和社会因素，经过一系列的纠葛和反转，最终通常有一个浪漫唯美的结局。

模仿方法：在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。

经典案例：《来自星星的你》的叙事结构是一波三折的感情，老天注定的相遇，缠绕生活环境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验，最后以大团圆结尾。

4．经典日剧“套路”——反思人性是永恒不变的话题

故事“套路”：每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，妥协和抗争交替出现，最终善念战胜邪念。

模仿方法：铺垫条件，主人公打破规则，解决问题后，再回到原来的生活。

经典案例：《千与千寻》的叙事过程是突然遭遇危险，在磨难中成长，坚信可以改变未来，最终在人性的光辉下走出黑暗。

5．经典法剧“套路”——相信感受重于一切

故事“套路”：感受是指导行动的重要标准。个人感受常常改变事件的发展走向，引发各种感情，让事情更加复杂。

模仿方法：突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。

经典案例：《这个杀手不太冷》的叙事过程是用视觉而不是语言推动故事，感受指引着任务行动，个人感受大于一切，最终感性战胜理性。

第2节 如何写出有价值的观点

什么才是有价值的观点？只有一个准则：能给读者带来改变。

如何写出有价值的观点？我总结了四个技巧。

顺向思考：提炼出大众的流行认知

逆向思考：与显而易见的真理反向走

批判思考：批判、挑战你不认同的观点

迁移思考：借用其他领域的流行观点

第3节 如何写出使人产生共鸣的金句

金句一般有以下四个标准。

（1）短小精练，一般是一两句话。

（2）朗朗上口，读起来节奏感比较好。

（3）多为观点型句子，启发感强，引人共鸣。

（4）一般和文章核心立意相关。

写金句的四个常用技巧

1．重复

这里的重复是指句式重复或者用词重复。

具体的做法是：在前后两句话中，出现相同的词或句式，较常见的是重复动词。

2．回环

回环，在语法上，是指将两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，可以给人以循环往复的意趣，还可以构建事物间相互依存、相互制约或相互对立的关系。

3．类比

类比是找到一个共同的属性，连接两个不同的事物。

4．押韵

简单来说，就是句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美。