课程内容：产品理念
授课老师：张夏男
时间：2017-11-29
一、课程回顾与作业点评
二、产品设计概述
（一）什么是产品
产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品，无形的服务、组织、观念或他们的组合。
（二）产品设计概述
互联网产品设计是指基于战略需要和用户需求，结合着自身产品定位，通过具体的设计，在互联网的产品迭代周期表达出来的过程。
（三）产品设计的基本原则
需求原则、信息原则、有效原则、逻辑原则、效率原则
需求原则——任何产品设计不能脱离用户需求，以用户需求为归一，作为大方向指引产品发展，切不可独自YY需求！
信息原则——不能脱离了市场、行业和竞品分析的基础信息。
有效原则——如何尽可能快捷的让用户使用产品，解决用户问题，满足其需求。
逻辑原则——注意考虑问题的全面性，正负逻辑都要考虑全面。
效率原则——如何协调争取人力资源；小步快跑，敏捷开发。
注意产品的主线（产品定位），不能丢，同时要有产品的底线，不违规（黄赌毒），如何平衡用户体验和商业盈利的平衡
（四）产品设计理论-五要素
战略层：产品目标、用户需求
范围层：功能、需求分析，功能结构图
结构层：信息架构、页面流，信息结构图
框架层：页面布局，低保证原型
表现层：UI界面
三、产品设计的基本方法
（一）产品设计的葵花宝典
1、人性法
贪婪、愤怒、傲慢、懒惰、色欲、暴食、嫉妒
人性：人之所以为人的那部分属性
人性的弱点：人性中可被利用的部分
人性法：利用人性弱点进行的产品设计
拉活有三宝：抽奖、积分、送红包
人性法小结：
step1:挖掘人性最根本的需求源头，懒、贪、色、傲？
step2:寻觅直击人性弱点的方法
step3:选择合适的方法小步快跑，通过数据快速试错
2、映射法
将现实中的场景映射到互联网产品中
如：把线下的看病场景映射到线上
映射法小结：
step1：对比现实场景，有什么需求场景是相类似的
step2：类比线上的环境，相似需求应该如何去设计
step3：结合互联网特性和优势做出创新的点
3、参考法
模仿／参考=？抄袭
成熟的交互与视觉体验，该借鉴的借鉴
结合自身产品业务特点，作出微创新
学会借鉴国外优秀的业务模式与产品思路，做出自己的特色
参考法小结：
step1：确定目标，了解目标产品这么做的目的及意义
step2：思考，自身产品的特点及优势
step3：模仿中创新
四、产品设计基本流程
