在格局长远的人眼里“亏本”的买卖并不亏，赢的是未来。所谓的格局，便是一个人追求目标的高度，眼界的广度，思维的深度，以及自身体现出来的从容大度。有格局的人并不计较眼前一时的得失，他们在意的是未来如何。
国家耗费大量财力物力人力攻克造路、造桥技术，在甘肃打通隧道、在贵州大山之间架起路桥、在广西修起大运河…耗资巨大难以想象。在接下去的日子给老百姓带来的收益之大难以具体评估，脱贫攻坚战的脚步开始迈开，大跨步前进，当下的“亏本”买卖并不亏，赢的是未来。
任正非的华为公司核心技术掌握在自己手中，在关键时期并不受制于人，不会被扼制命运的喉咙。华为公司在全球拥有大量的研究中心，每年公司投入大量的资金在科研方面，公司也积极向各大高校科研人才抛出橄榄枝，提供科研经费，研发新技术。而每年的投资产出比大概只有一半，也就是说每年华为公司有一半的经费投入没有收益。不是所有的手机产商都愿意“浪费”这样一笔投资，也不是所有手机厂商都能够支撑起这项花费。“亏本”买卖并不亏，赢的是技术和人才。
吴清友的诚品书店在第15年才开始盈利，文化的输出不是一蹴而就的，前期的投入支出，每年几千场的读书分享、演讲活动换来书店知名度的提升，后期的收入就是低利润的书籍售卖伴随高利润的文创产品、餐饮收入。“亏本”买卖并不亏，赢的是深刻的文化和信念。
宜家出口处的甜筒1元1个，亏本之际，宜家卖的不是甜筒，卖的是顾客体验。营销学上有个概念，峰终定理。“峰”是在进行一件事情中体验最好的时刻，“终”是一件事情的结果。宜家很好地利用了这一点，在收银台处拍着长队的旁边售卖1元甜筒，逛街排队烦躁的心情会因为买到1元甜筒而消减许多。过后，按照峰终定理，人们记住的也只是这个过程美好的体验，而忘记对排队的不满。
尊重今日的“亏本”才有未来广阔的资本。真正的智慧不仅在于能够明察眼前，还在于能够预见未来。
