主播如何打造红人IP?

主播是IP吗?

绝大部分主播不是。

判断一个主播是不是IP,最接地气的方法就是:

你是主动赚钱?还是被动赚钱?

比如同样是唱歌主播,不是IP的就需要天天直播展示才艺,通过不断与粉丝互动才能赚钱。

具有IP特征的,比如唐艺,已经走艺人路线的摩登兄弟刘宇宁,等主播,基本上不需要每天仅靠直播打赏,就可以实现躺赚,大量的企业和商业机构排队把大把钞票双手奉上等待召见。

具有IP特征的主播,不仅仅只是唐艺刘宇宁等知名主播,提到他们仅是安利以便大家更容易理解。还有大量你们并不是特别熟悉,但是身上有IP属性的二三线主播,他们已经和MCN机构、纯商业机构,或者演艺机构对接,进行孵化和包装,直接进入IP的商业化变现阶段。

这就是主播和IP,在形式和待遇上的区别,他不在于你粉丝量的多少,仅在于你有没有IP属性。

比如,很多平台上面,海量的PK主播,粉丝量很高,收入也很高,可惜,他们都不是IP,这类主播一天不PK,一天就没有收入。

因为缺乏IP属性的IP不具备商业价值,不能实现商业变现就不能实现躺赚。躺赚才是IP的典型特征。

如果一个主播,做不到IP,实现不了躺赚,那么这个主播就是吃的青春饭,靠平台,靠粉丝。

平台倒了,粉丝审美疲劳了,主播过气了,直播取缔了,无论哪一种情况发生都是灾难,这些主播的饭碗就没了。

但IP不会,IP走到哪,都自带影响力。

很多现在知名的IP,无论从早期的博客、微博,还是后来的直播,短视频,是IP,就一直是IP,从来不会因为环境和变化,和时代的变迁,而有变化,稳定的一批。

比如唐艺刘宇宁,无论哪个平台倒了,随便换个平台依然是红人;哪怕直播被取缔了,他们依然会以另一种形式熠熠生辉,富得流油。

主播不行,换个平台都基本翘翘。

所以,主播要想打造个人IP,就必须注入IP属性。

那么主播个人IP需要有哪些属性呢?

第一、文化属性。

这个文化,不是文化知识那种文化。而是基于人文、专业技术方面的文化属性。

第二、情怀属性。

每个人都有情怀,现在抖音上很多地理IP、动物IP都有情怀。作为主播想要打造IP,就更必须有情怀属性。

第三、符号属性。

符号就是指IP名称、直播环境,以及服饰道具等感官效果,是不是有独特的辨识度。符号要与IP属性融为一体,不能强行植入。

第四、传播属性。

之所以是IP,有个最大的特征是传播。如果大部分粉丝都没有自发传播你的动力或者冲动,那基本上可以判断你还不具备IP属性,所以,你需要思考粉丝传播你的价值在哪里?

当你具备了以上四个特征,恭喜你,你已经进入到超级红人IP的行列,未来一定潜力无限。

如果你依然不知道自己是不是具备IP属性,我准备建个群,在群里做IP账号诊断,帮你找问题的根源,免费的,无需任何条件。唯一的条件是你必须已经是有一定基础的主播,还没入行的勿扰,不在一个频道,说了你也听不懂。

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