你的文案具体能唤起什么？因为当我们看某个信息（比如一句文案）时，并不是直接处理该信息，而是把信息放到“工作记忆”中，再在大脑长期记忆中调取一部分记忆来协助处理。
心理学上有这样一个实验：召集一批人玩一个叫做“社区游戏”的棋牌游戏，在游戏中，玩家可以选择互相合作，也可以选择竞争。结果发现大家在玩游戏过程中选择合作而不是竞争。如果游戏名字是“华尔街游戏。玩家严重就会激发金钱 竞争的相关记忆，从而让他们的行为倾向于竞争。
心理学把做一件事情的原因分为：
认知（“我认为XX是XX-主要由大脑皮层控制）见识 知识 印象
情感（我感受到了XX-主要由边缘系统控制） 得意 恐惧 愤怒
欲望（我想要XX--主要由爬行脑控制） 自我 渴望性 渴望美食
调用认知
电动平衡车：时速16KM/h，满足日常所需。km/h会让人想到汽车，与汽车对比这速度很慢啊。所以文案改为4倍行走速度，高性能700瓦直驱双电动机。比如转基因让人产生不良科学家的感觉。
调用情绪
人民币 一块钱在今天还能买什么？老罗英语培训听八次课
为什么你工作10年，依然成不了专家？
调用欲望
第一张图调用的性欲和找工作没什么关系
第二张图调用的情绪和产品功能是一样的
