本文核心解决的问题是：现在的媒体环境下怎么做好项目推广？全文500字左右，阅读时间5分钟。
忽略电商、分销对推广的影响，只研究推广线带来的效果。
房地产媒介基本上每5年会更新一轮，所以适用在5年前的推广方法，放在现在效果就大打折扣了。比如5年前思考成交路径分解时，会想户外能有多少来访、派单有多少来访、call客有多少来访，然后通过现场转化会有多少成交。
现在媒介不一样的，环境发生了改变。传播的路径也从原来的A-B：广告触点——售楼处，到现在的A-B-C-....-?：广告触点1-触点2-...-售楼处/或其他什么地方。正是这些外界因素的变化，产生了现在社会化营销、事件营销、场景营销等走红的情况。
所以在思考项目推广工作时我们营销人员该怎么去转变呢？
1、承认环境在变、人在变、信息爆炸这些客观因素，环境变指的是社交媒体的变化，人的改变是只70后的客群向80、90甚至00后客户的改变，媒介类型增加导致人每天接触的广告增加，自动会忽略很多自己不关心的信息；
2、找到好的推广内容，这决定于信息爆炸的客观因素，好内容才能吸引到客户关注，才会自带传播势能；
3、提炼推广主题，主题的作用是为了让整个阶段推广形成传播合力和加深市场印象，从内容上提炼主题，可以让主题更鲜明、出位；
4、设计传播节奏，预热期、起势期、高潮期、收网期，每个节奏的引爆点要设计清楚，是一个脍炙人口的语言体还是趣味视频还是活动等；
5、梳理清楚媒介，每种媒介的沟通场景不一样，在主题之下要思考该场景应该出现的对应的内容，不能出现所有媒介都是一样的语言，这是技术能力不足的体现；
6、注意线上流量的导流，线上玩的再high，没有线下导流都是美中不足，要注意我们目标是卖房。
今天就说那么多啦，很多地方可能说的不是很清楚，如果有朋友有兴趣可以留言提问，我们可以在留言区沟通。
站高点，看远点，想多点。
