周末在家一边播着《一席》视频,一边打扫卫生,想起以前参加过《罗辑思维》的线下讲座,有一段罗胖大概是这样说的:
在一次线下聚会时,有位女粉丝跑过来说:「罗胖我是你忠诚粉丝,你的节目我每期都听」。
什么?每期都听?听?我这可是视频脱口秀节目啊!难道是我罗胖长太丑,大家都只听不看?!(观众哄堂大笑)
信息时代下很多人有 FOMO 心态,做家务、步行、开车,一边做着眼前事一边用听觉获取信息;又或者想有些声音,不至于做事时无聊,这些场景下视频的图像信息对他们来说是多余的。像《逻辑思维》、《晓松奇谈》、《一千零一夜》这类图像信息本身就少的视频节目,很多人就拿它来「听」。
你可以找到一些非官方的「手段」,让 YouTube 和优酷等视频应用熄屏播放,网上对其设置教程的提问比比皆非。想必成熟的视频应用不会没意识到这个需求,那为什么它们没做「听视频」的功能?我从单方面做个猜测。
越多人听,就越多人只听了视频开始前的广告,少了图像的广告就不会那么吸引,即便感兴趣也懒得掏出手机点击广告,广告的转化率一定不会好。那强制看完广告后才能听不就行了?既然用户想听视频,那眼前一定还有进行中的事情,此时也不会盯着看广告。而视频在用户的认知里它就是用来看的,只不过可以选择只听不看而已,所以用户并不会觉得它缺失了什么,在地铁里端着手机眼神放空也觉得没什么。
商业公司当然是要想办法赚钱,但在以业务驱动的大环境下,很多没有明确收益的需求将被漠视。